在乡村振兴战略全面推进的背景下，返乡创业浪潮涌动、现代农业产业集群加速成型、乡村文旅融合发展态势强劲。作为烟草产业链供应链的关键节点，农村卷烟营销网络正展现出巨大的发展潜力。农网建设需立足“塑形”与“铸魂”双重维度，以终端形象优化为“面子工程”，以经营模式创新、服务能力提升、资源协同整合为“里子支撑”，通过改造升级、经营创新、服务赋能、网建协同四大抓手，构建农网发展新格局，推动乡村振兴与农网建设同频共振、互促共荣。

一、塑形：以终端形象革新打造农网“第一眼竞争力”

针对部分农网终端存在的环境陈旧、陈列无序等“表面短板”，烟草商业企业应从视觉形象升级切入，挖掘零售终端特色资源，系统推进终端形象革新。开展“一店一策”精准调研，深入农网市场掌握真实需求，为改造工作提供数据支撑；建立农网终端特色档案，筛选具有转型意愿和潜力的客户，形成分类改造清单，明确转型方向；制定农网终端形象提升实施方案，细化时间节点和责任分工，统筹资源配置，确保年度任务有序推进；结合乡镇文化特色和旅游资源，划分文化体验型、旅游服务型等终端类型，按照“客户主导、多方协作、标杆引领”的原则，协助客户完成门头改造、非烟商品布局优化、卷烟陈列升级，全面提升终端视觉吸引力，打造“进店即景、购物即体验”的农网新形象。

二、铸魂：以经营创新与服务赋能激活农网“内生动力”

随着新农村建设持续推进，乡村面貌焕然一新，乡村产业提质升级，返乡创业群体壮大，农民收入稳步提高，农村卷烟市场呈现广阔发展前景。通过探索“烟草+N”复合经营模式，拓展农网终端功能边界，充分释放市场活力。主动融入地方乡村振兴战略，与农业农村、金融等部门建立协作机制，将快递收发、生鲜配送、金融代理、车驾管服务等便民服务引入终端，提升终端综合服务能力；立足乡镇产业特色，建立农特产品资源库，精选优质农产品通过终端渠道“进城入市”，助力乡村产业增值；指导客户构建“线上线下”融合经营体系，顺应直播电商趋势，打造地域特色直播间，培育本土“乡村主播”，拓展销售渠道。

同时，坚持“共同成长”理念，以服务为核心，从文化融合、数字转型、品牌共建等维度增强客户认同感，构建发展共同体。深入挖掘地域文化资源，将其融入终端建设，通过文化赋能激发客户参与热情；推进数字门店建设，因地制宜部署全商品扫码、全店铺管理、全渠道支付系统，培训客户掌握数字化经营工具，提升数据驱动决策能力；实施“工商零消”四方共育工程，整合资源打造品牌特色街区和培育阵地，强化品牌文化传播，为客户品牌培育提供支撑。

三、协同：以城乡资源整合构建农网发展“生态圈”

农网建设是系统性工程，需坚持城乡统筹、协同推进。树立“城乡一张网”理念，横向拓展产业融合维度，构建农村现代商业生态圈；纵向强化省市县三级联动，统筹资源促进城乡网络融合发展。推进服务均质化，推动优质资源向农网倾斜，如安徽省黄山市局（公司）通过“柜在乡村”专项行动，优化展示柜资源配置，助力农网客户形象提升；坚持城乡协同发展，畅通货源调配渠道，实现城网农网优势互补；开展乡镇加盟终端建设，加速流通品牌向农网延伸，带动终端业态升级，提升商业资源利用效率。

农网建设既需“面子工程”的直观提升，更需“里子支撑”的深层赋能。通过塑形与铸魂并举，农网终端将不再是简单的商品销售点，而是成为乡村振兴的“服务站”、乡村文化的“展示窗”、乡村产业的“连接器”，在服务乡村振兴大局中展现更大作为。（詹忆）

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