2016互联网公益新媒体论坛在京举行

12月20日，由新浪公益主办，优酷公益、今日头条公益、基金会中心网协办的2016互联网公益新媒体论坛在北京安利体验馆举行。近百位资深公益人士、行业媒体和企业CSR代表莅临现场，对2016年的热点公益事件进行了探讨和分析，同时也对即将到来的2017年公益传播之路进行了展望。

作为论坛的场地支持机构，安利公益基金会秘书长安利（中国）企业社会责任总监彭翔致欢迎词。北京感恩公益基金会理事长周健围绕不久前发生的“罗尔事件”解读“宣传与传播”的关系：“宣传的重点在宣，主要强调主体说的内容；而传播是驱动公众去传，所有传的结果是要播出去，让社会参与。我们公益人，现在是遇到了最好的时代，所以也应该去面对这个时代的巨大挑战。”

值得一提的是，本次论坛专门设置了讨论环节。与会代表结合“罗尔事件”，分小组就公众关心的四个议题展开了讨论。

个人求助与慈善法的关系

讨论中，以中国青年报国内时事部副主任、主任记者王亦君为代表的小组，就“个人求助与慈善法的关系”展开了深入交流。王亦君表示，个人求助是一个个体的基本民事权利，不属于《慈善法》调整或者规制的范围。慈善法的立法宗旨和要义，是倡导公众通过法定的慈善组织来进行一些慈善行为，包括慈善募捐、慈善捐赠等。而在罗尔事件中，慈善组织并没有及时扮演相应角色。罗尔的个人求助行为，以及围绕罗尔事件的打赏和后续的事情处理，都不属于慈善法能够调整的范围。

网络个人求助的基本原则

罗尔事件反映了现实的求助困境，基金会中心网总裁陶泽就“网络个人求助的基本原则”议题的讨论结果进行了总结发言：“我们要建立一个基本原则，打破求助困境。个人公开募捐筹款，第一要避免假筹款，第二，避免多筹款。第三，钱别乱花。在这三个环节中，慈善组织应该扮演建立和固守原则的角色。如果能做到这三点，未来的求助困境可能会有所打破，平台和公众能够合作的更好一些。”

效率与风险：互联网个人求助何去何从

北京春苗儿童救助基金会秘书长崔澜馨代表第三组分享讨论结果：一是个人求助从效率到效果的转换更值得关注；二是公众舆论的风险超乎想象。她表示：“越来越多的个案筹款真假难辨，这或许慢慢会引起公众的麻木跟冷漠，甚至会引发关于公平公正的思考。作为媒体，作为机构，我们如何去更好的引导公众，需要我们共同探讨。”

崔澜馨还提到，公众需要的不是“教育”，而是“引导”，应该多去学习一些好的求助方法和理念，“我更愿意让我的善良变得稍微聪明一点”。

新媒体公益能做些什么？

结合讨论，新浪微公益副总监余哲就“新媒体公益能做些什么”发表观点：“新媒体平台，不管是微博还是今日头条还是其他，作为一个平台，有着自身的责任。这里既有把关的责任，也有后续协调的责任。”

余哲同时强调，新媒体对于公益机构来说是一个赋权。在做新媒体公益传播时，需要注意：不能只注重筹款，后续怎么服务筹款人，做出及时的反馈，也是极为重要的。

讨论结束后，女童保护公益基金负责人孙雪梅，就刚刚沉寂的#董力阿拉蕾CP争议#以及往届两会期间的传播经验分享心得。孙雪梅最后强调：“作为一个公益组织和媒体人的代表，我希望可以与各位传播官一起，利用新媒体平台共同推动公益项目长足发展”。

随着移动互联网的快速发展，新媒体的价值越来越被社会认可。通过此次论坛，作为公益领域新媒体先锋，微公益展示了一年来在公益新媒体传播领域的成果和突破，得到与会代表的一致认可。他们纷纷表示，活动为日后工作的开展，提供了更多更前沿的传播手段和信息。微公益总监杨光在活动结束后由衷地说：“新媒体时代，每个个体都可以成为公益的践行者，同时也担任起传播者的重任，而新媒体传播也为公益的发展提供了强劲助力。未来，微公益会在新媒体传播领域继续不断发展与前进。”