深耕一方热土，传承一方文脉。当传统行业形象遇见现代融媒浪潮，湖南省临湘市烟草专卖局（分公司）以“文章有深度、图片有温度、视频有热度”为宣传矩阵，用心用情讲好岳阳“先忧后乐，团结求索”的“先”文化故事，让基层好声音乘风远扬，让行业正能量温润四方。
以文铸魂 守住宣传“主阵地”
在临湘烟草宣传团队眼中，“先”文化不是挂在墙上的标语，而是写在市场和田间地头的一行行“活文字”。
他们坚持“内容为王”，将笔触对准党建引领、客户服务、专卖监管、乡村振兴等重点工作，深入采写纪实通讯、工作动态、经验总结、理论感悟等多类型文稿。
（图为乡村采访现场）
一篇《法治宣传“接地气”，服务群众“零距离”》，写尽社会普法的“先”行之姿；一则《农居防火不松弦，乡村振兴不止步》，道出基层服务的“先”忧之心；一篇《“三维培育”搭建青年成才“快车道”》，折射出队伍建设的“先”行之效。这些带着“泥土味”的文章，没有空话套话，只有政策落地的一个个脚印。
写作人员有一个不成文的规定，不到现场不写稿，不问细节不下笔。为了写好一篇关于助农帮扶的通讯，宣传员谢笑跟着驻村工作队走了一天山路，挨家挨户记录村民的心里话。为了还原一次专项行动的真实场景，宣传员陈嘉康凌晨一点赶到稽查现场，用纸笔和观察力记录每一个环节。
在临湘烟草，这样的宣传员还有很多。他们相信：最动人的故事，永远长在基层的泥土里；最有力的文字，永远是那些带着体温的原话。临湘烟草还建立了“写作练兵”机制，每季度举办一次“好稿评选”，让宣传员在“写、改、评、比”中快速成长。
正是这种践行新闻工作者“脚力、眼力、脑力、笔力”的功夫，让文章有了与众不同的“质感”。今年以来，临湘烟草已在央媒网站发布稿件41篇，其中14篇被国家烟草专卖局网站转载。
以图传神 定格一线“真风采”
如果说文字是思想的骨架，那么图片就是情感的“直通车”。一张抓拍的好照片，胜过千言万语。为此，临湘烟草专门组建了一支青年摄影小队。
这支队伍不设专职摄影师，而是从各部门抽调热爱摄影、熟悉业务的年轻人，背上相机、带上手机，常态化“下沉”到市场走访、政策宣讲、志愿服务的第一线。
（图为青年摄影小队工作现场）
于是便有了这样的画面：客户经理手把手教老年零售户使用智能系统，布满皱纹与年轻有力的两双手在屏幕上留下温暖的剪影；青年志愿者卷起裤腿在稻田里插秧，泥浆溅上红马甲却笑得分外灿烂，远处是夕阳西下、炊烟袅袅的村庄……这些不完美却无比真实的瞬间，经过青年摄影小队的捕捉与传播，成为临湘烟草动人的“视觉名片”。
除了抓拍，临湘烟草还在“图片故事”上做文章。他们尝试用“一组图+一段话”的形式，推出《紧扣“学练查”上好安全必修课》等系列图片报道。这种“轻量化叙事”既适配移动端阅读习惯，又保留了情感浓度，上线后好评如潮，许多零售户主动转发。
这些有温度、有故事的图片，拉近了烟草行业与公众的距离，塑造出一个“可信、可爱、可敬”的基层烟草形象。
以视破圈 拓宽传播“新渠道”
如果说文章和图片是“先”文化的“静水流深”，那么短视频就是它的“奔涌浪花”。面对融媒时代的深刻蝶变，临湘烟草没有望而却步，反而玩出了“新花样”。
他们依托岳阳烟草“先风YYYC”微信视频号等新媒体平台，大胆尝试“实景实拍、短句解说、情景演绎”等通俗表达形式，打造了“普法小课堂”“营销微课程”“零售户故事”等轻量化短视频作品，让政策法规“活起来”，让经营技巧“看得见”。
（图为视频拍摄现场）
“以前看文件条款，头都大了；现在刷个短视频，两分钟就懂了烟草专卖法律法规的相关要求。”一位零售户在评论区这样留言。
为了保持视频更新频率和质量，临湘烟草还建立了“创意例会”制度。视频团队和各部门代表坐在一起“头脑风暴”：本月有什么值得拍的故事？哪个零售户有“金句”？哪项新政策需要“翻译”给群众？这些讨论最终变成了一条条刷屏的短视频。
其中，视频《一座园与一万人的共富路》以临湘“十三村”酱文化博览园为切口，讲述全国劳动模范李国武与乡亲们并肩奋斗的故事，在红网时刻新闻上创下了单条浏览量超180万的好成绩。
正是这种积极向上的创作热潮，让“先”文化从企业内部破圈走向社会大众，真正实现了广泛传播。截至目前，临湘烟草已在“先风YYYC”微信视频号上发布视频30余条，产生了不小的涟漪效应。
“融媒矩阵”不是冷冰冰的平台堆砌，而是一张有温度、有情感、有连接的传播网络。文章是“深”的，因为它扎根一线、源于实践；图片是“暖”的，因为它有人情味、有共情力；视频是“热”的，因为它懂网感、会说话。
更重要的是，这种传播实践反哺了业务工作。因为被看见、被记录，一线员工的荣誉感和归属感明显增强；因为被理解、被信任，零售户对烟草工作的配合度显著提升。这大概就是“传播力也是生产力”的最好注解。
在融媒传播这条新赛道上，临湘烟草人正以“先”行之姿，跑出属于自己的加速度。未来，他们将持续优化融媒体矩阵运行机制，努力实现宣传内容的多样化、表达方式的立体化、覆盖触达的精准化，把“先”文化的种子播撒进更广阔的土地中。
岳阳临湘市烟草专卖局（分公司） 任方喆
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