9月19日，户外品牌始祖鸟联合艺术家蔡国强在西藏喜马拉雅山区举办名为《升龙》的烟花艺术表演，活动以“致敬自然”为名，通过火药爆破形成“龙形”烟花景观。
主办方称使用生物可降解材料，并采取转移牲畜、清理残留物等措施。但环保专家质疑高原低温环境延缓材料分解，爆炸高温直接破坏植被及土壤，声光污染惊扰野生动物，残留重金属或污染水源。
9月22日，中国广告协会发文评烟花“炸山”事件称，广告行业的创意与营销，从来不是无边界的“秀场”。中国广告协会盼广告行业“创意可大胆，界限须坚守”。《我的阿勒泰》作者李娟也发文《气得编不出标题》，表示为打着大地艺术的名义伤害大地的“创作”行为感到愤怒。强烈谴责，不胜痛心。
作为曾凭借优质产品与品牌形象积累良好口碑的品牌，其本可在营销之路上有更多正向探索，此次却意图借创意提升品牌声量，反因在海拔5000多米、生态极度脆弱区域举办活动，以“敬畏自然”之名行有可能损害生态之实，让多年信任一朝受损。
这一事件深刻印证了一个道理：营销创意若脱离对生态、道德、政策的基本敬畏，越过原则界限，不仅无法实现品牌增值，反而会让品牌陷入舆论泥沼，得不偿失。品牌营销的生命力，源于对社会、对自然、对消费者的尊重与责任，唯有坚守底线，以合法、合规、合德、合情的方式展现创意，方能实现品牌与行业的健康可持续发展。
资料来源：中国广告协会网站
视频：王文倩
校对：王晗
审核：王辉、吴艳鹏
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