当城市喧嚣与田园诗意相遇,会碰撞出怎样的火花?2025年五一假期,江苏宜兴徐舍镇美栖村以:香约美栖,为爱而来——“我们花田见”乡村消费新场景为主题,用千亩花海、国潮杂技文化与烟火市集,打造了一场都市人与乡村的“双向奔赴”。一个村庄用10万人次的人潮,70多家美食商家的热卖,让这里成为游客的打卡新聚地,更成为都市人重拾生活诗意、寻觅情感共鸣的治愈空间。
花田为媒,解锁“爱”的多元表达
步入美栖村,千亩玫瑰花田宛如热烈的海洋,空气中浮动着清甜香气。不同于传统赏花游的单一场景,美栖村巧妙将“爱”的主题融入每个细节:情侣们手持玫瑰,拿着玫瑰文创特饮,在花田摄影师的镜头下定格甜蜜瞬间;更有白发夫妻携手漫步花田,在阡陌溪流旁,倾听麦田的风声,细语低喃重温岁月静好;这里有玫瑰咖啡,玫瑰啤酒,玫瑰花饼,各色美食…
“这里的花不只是风景,更像情感的催化剂。”来自上海的游客李女士感叹。活动主办方——中国生产力促进中心协会乡村振兴工作委员会主任、千百度传播集团总裁花香表示:夜美栖,是这个距离城市很近的村庄奉献城市游客浪漫的劳动节礼物,我们试图让不同年龄、不同关系的游客都能找到“爱”的专属注解。
国潮市集:传统与潮流的共生实验
夜幕初垂,美食区灯火通明。颇具特色的玫瑰啤酒也引得游客争相购买;就连传统玫瑰花饼也换上新颜,成为年轻人社交平台的“出圈利器”,据统计,仅鲜花饼一个产品节日期间日均销量突破5000份。
活动主办方花田见文旅总经理郭来升指出:此次活动并未简单复制旅游商业街模式,而是以玫瑰为核心串联消费场景,“吃喝玩乐”中都能看到玫瑰的元素融入其中,颇受年轻人的欢迎,这种“轻量化”的互动设计既避免过度商业化,又让消费成为体验的延伸,让美栖村的玫瑰IP更加的深入人心。
乡村新社群:都市客与村民的共情连接
“没想到我们村子能来这么多的年轻人,还能和年轻人聊成朋友!”村民老许的感叹,折射出美栖村文旅开发的深层逻辑,让年轻人走进乡村,看到乡村的的发展之美,也能将自己的未来发展和乡村产生更多的关联。
这种城乡社群的有机融合,得益于美栖村独特的运营模式——由特色产业主导业态规划,引入城市资本却不失乡土本色。正如美栖村党总支书记宗华东所言:“我们要让游客带走玫瑰产品,更带走对乡村持续发展的理解与尊重。”
后记:乡村振兴的“情感经济学”
5天的假期,7天的活动,美栖村接待游客约10万人次。但比数据更动人的,是社交媒体上持续发酵的“美栖记忆”:有孩子第一次见证玫瑰绽放的惊喜,有情侣们人生当中遇见的最多玫瑰的惊喜,还有花丛中一张张愉悦的笑脸。
当越来越多的乡村追求“网红化”流量时,美栖村选择深耕“情感价值”。这里没有宏大的文旅叙事,却用一朵玫瑰的温度,让乡村振兴的命题变得具体而鲜活。或许正如游客留言所说:“美栖的美,在于它让我们重新学会如何爱生活、爱他人、爱脚下的土地。”
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