对“城里人”来说，乡村诗意绝对是“难以抗拒的诱惑”。
去哪儿旅行网数据显示，2025年春节假期县城酒店预订量同比增长四成，从客源来看，年龄在25岁至35岁的游客占县城酒店预订量的四成以上。不少藏在“深闺”的“宝藏县城”持续破圈，走进大众视野。
赞皇，这座被联合国教科文组织首批命名的“千年古县”，位于河北石家庄，以其独特的地理优势、丰富的资源禀赋以及创新的运营模式，近年来迅速崛起。据统计，2024年全县共接待游客562万人，同比增长102.1%；实现游客总花费65.4亿元，同比增长114.5%。“之所以热衷‘奔县游’，就是要享受在县域小城里的那种松弛感，一种‘复得返自然’的疗愈感。”来自北京的30岁游客李欣说。
3月18日至21日，“2025世界睡眠日·第七届中国睡眠产业峰会”即将拉开帷幕。作为千年古县、革命老区的赞皇将带着一系列极富地域特色的产品亮相。不仅如此，赞皇还将借此契机，大力宣传推介本地文旅资源。在“夸产品”的同时，也“夸一夸”文旅，邀请世界各地旅游爱好者，背起背包，来一场“品赞”之旅。
小城“故事多”，年轻人“奔县”好去处
"您知道为什么叫赞皇吗？"在县城槐河边的生态长廊，讲解员李武强总以这个问题开启导览：“据《赞皇县志》记载，周朝时，赞皇境内有山名“巑”，周穆王曾在此战胜少数民族部落犬戎，遂封此山为赞皇山，赞皇县因山得名，一直沿用至今……”作为全国唯一一个名字里面有“皇”字的县，长达1400多年置县史，如今已成为文旅融合的天然IP。
清晨六点，嶂石岩九女峰的云海还未散尽，来自天津的摄影爱好者李航已架起三脚架。当第一缕晨光穿透薄雾，赭红色的嶂石岩层在霞光中次第舒展，“这比Windows桌面还要美，还要震撼！"他迅速按下快门。
“未到嶂石岩，不识太行山”。这里有与丹霞地貌、张家界地貌并称为中国三大旅游砂岩地的“嶂石岩地貌”，三层叠起的赤壁红崖绵延数十里，被誉为“百里赤壁，万丈红崚”。
如果说巍巍太行把最雄浑壮美的地段留给了嶂石岩，那深藏于嶂石岩景区中部的世界最大天然回音壁，则是奇中之奇。回音壁高103米，弧长310米，弧度达250度，无论站在何地说话，都会有清晰的回音传来，回荡在山谷之中袅袅不绝。嶂石岩回音壁于1997年入选“吉尼斯世界纪录大全”。
赞皇因山闻名，它的水也不遑多让。平泉湖水草丰美，锁云湖芦花飘香，天台湖风光旖旎。近年来，赞皇利用丰富的水资源打造水景：槐河、济河横贯东西，2个中型水库、62个小型水库和96个塘坝，这一百多“盆”水，像一粒粒珍珠星罗棋布地点缀在赞皇大地。在这里，游客可与水鸟“浅谈”、与杨柳共舞，赏碧波荡漾；可与青山共坐、与翠微“低语”，揽太行奇观。
山水灵韵滋养着红色沃土。走进赞皇的红色纪念馆，一幅幅老照片、一件件革命文物，无声地诉说着那段峥嵘岁月。
如今，在赞皇县跟着采摘去旅游、跟着研学去旅游、跟着露营去旅游、跟着赛事去旅游等旅游新模式已初步形成；打造以休闲采摘、农事体验为主的旅游新业态；发展了红色教育游、历史文化游，着力打造赞皇县红色文化品牌，以文旅产业助力乡村振兴；推出“露营+自然景观”“露营+民俗文化”“露营+亲子互动”“营地+体育”“营地+演艺”等多元化的“露营+”模式；成功举办河北省乡村小学篮球联赛、2024首届国际路亚文化周暨MLF鲈钓大联盟赞皇交流赛等赛事活动，唱响“跟着赛事去旅游”赞皇文旅工作新纪元。
“有山、有水、有传承。”赞皇县文化广电体育和旅游局负责人侯坤如是评价。与青山共得闲，与绿水话沧桑；闲暇之余，再听一听先辈故事，赏一赏小城烟火气。这座把山水写成史诗、将传奇融入血脉的太行小城，正在新时代的文旅版图上，以独特的自然密码和人文基因，撰写着属于自己的"出圈"方程式。
让游人“玩得好”“记得住”“带得走”
如果说自然景观与人文历史赋予了赞皇“脱颖而出”的自信，那么农林文旅的深度融合，让游人“玩得好”“记得住”“带得走”，是赞皇握住县域旅游“泼天富贵”的密钥。
游人“玩得好”，道地美食尤其值得一提。里外都香的“菜锅煮饺子”、被网友们评为“全国范围内都找不到复刻版本的特色美食”——“赞皇炸面筋”、还有香味四溢的回车烧鸡、琳琅满目的唐相十二碗……每天都有不少游客慕名而来。为了让游客们吃得过瘾，赞皇文旅部门还特地推出"百元吃遍赞皇"美食地图，让地方美食成为网红打卡地。
除了风光旖旎的自然风景和人文历史外，让游客“记得住”的还有丰富的资源禀赋。赞皇全县林木覆盖率居全市首列，其独特的地理优势、适宜的气候条件、充足的日照、肥沃的土壤以及良好的生态环境，为果木的生长提供了优越的自然条件，是我国著名的“大枣之乡”、“核桃之乡”、全国最大的酸枣仁集散地之一。
游客“玩得好”、“记得住”，还要“带得走”。 据世界旅游组织测算，旅游收入每增加1元，可带动相关行业增收4.3元。
“双脚踏板上下交替，双手轮换操做机杼和梭子”在原村土布非遗馆体验区里，织娘耐心地指导游客织布。商品陈列架前，游客们对土布织成的家居用品、服装服饰等，爱不释手。土布织造在赞皇已有1000多年历史，至今仍有“黄道婆织棉传赞皇”的传说。作为“活着的文物”，原村土布柔软舒适、色彩丰富，品种、款式多样，这打破了曾经“质感粗糙、颜色单调”的“土”印象。
“手纺线的肌理感和舒适度本身就让布料‘能呼吸’，工艺上由过浆生产改为无浆生产，同时，染剂只用矿物颜料或者树叶、葡萄等植物提取物，这都使得原村土布更天然、绿色、健康。”赞皇原村土布纺织技艺第三代传承人崔雪琴介绍。
近年来，原村土布积极在国内一线城市布局，同时走出国门，参加了德国法兰克福家纺展、比利时弗拉芒国际贸易博览会等国际展会，并受邀登上米兰国际时装周，受到海外观展民众的青睐。
在离原村土布非遗馆不远的一家民宿里，来自上海的游客罗可一家正打包回程行李，问及对赞皇的印象，她赞不绝口：“春节里在赞皇玩了3天，游览了嶂石岩、回音壁、棋盘山、冻凌背梦幻冰谷等，地方戏看了两场，老新鲜了，真是意犹未尽。”她还展示了购买的满满一大包赞皇土特产：原村土布做的手机包、围巾、桌布、长裙，还有赞皇蕊源土蜂蜜、酸枣仁粉、核桃等，“纯天然，真个蛮好的！自家买了很多，还帮亲戚朋友买了勿少（不少），伊拉（他们）肯定老欢喜，下趟还要来，要多蹲两天！”
“火起来”更要“火下去”
县域旅游的火爆很大程度得益于发达的交通网络，让小县城与大城市之间的“转场”时间越来越短，以赞皇为例，距离首都北京仅1.5小时车程，“抬腿就走”的周边游把县城变成了城市“后花园”；另外，“奔县游”的火爆还因为小县城有滋有味的烟火气为游客提供了充足的情绪价值，“有千层山，万层浪，不如县城一碗汤”，正因如此，越来越多的县城将发展旅游业提上更为重要的议程。
赞皇县嶂石岩景区正以创建国家5A级旅游景区和世界地质公园“双创”为抓手，以“山上山下联动，大旅游集散，大交通串联”为空间发展策略，实现“山上观光体验，山下休闲度假，大交通串联集散”的空间格局，构建“生态观光、文化体验、康养度假、森林运动、乡村游憩”五大产品体系，推出“遗址+旅游”“非遗+旅游”“研学+旅游”“演艺+旅游”“赛事+旅游”“低空经济+旅游”等一批文旅新业态、新场景、新产品，让前来打卡的游客们流连忘返。
目前，已有嶂石岩大凡露营地主打野奢露营体验;天台湖垂钓基地露营地建有160个钓位，满足钓友露营需求；平泉湖·四季湖光露营地立足“唐相故里”历史文化，主推亲子研学，还有一系列风格不同，深受广大游客喜爱的露营地。为增强营地的吸引力，还将持续举办杏花季、嶂石岩首届艺术展、露营大会、鲈钓大赛帆船桨板比赛等特色活动，让游客来了还想来，体验感满满。
政策的支持是赞皇旅游可持续发展的基石。近年来，赞皇县政府大力推进基础设施建设，一条条蜿蜒的山路连接起了村庄与景点，让自驾游变得更加畅通便捷。同时，赞皇县还推动乡村民宿项目，补贴资金升级改造老旧房屋，提升住宿条件，吸引更多游客前来。如今，赞皇的民宿不再只是简单的农家小院，而是充满设计感的“野奢”空间。“村容村貌大为改善，路越拓越宽，还建起了特色农产品市场。”许亭村村民杜增献说，“不少心思活络的村民回到村里，开起了小饭店、卖起了农产品哩。”
“环境因乡村旅游更美丽、产业因乡村旅游更兴旺、百姓因乡村旅游更富裕。围绕‘吃住行游购娱’，创新多元化消费场景，让赞皇文旅火起来并持续火下去。”侯坤对赞皇的文旅深度融合高质量发展充满信心。据介绍，赞皇已建成66个省级美丽乡村，构建了“处处可旅游、时时可旅游、人人可旅游”的全域、全季、全时旅游新格局。
这座千年古县的破圈之路，无不蕴含着文旅升级的深层启示：当历史文化成为可体验的场景记忆，当生态资源转化为可持续的绿色经济，当政府有形之手与市场无形之手共同托举，县域文旅才能真正从"网红"走向"长红"。正如赞皇六宰相馆那株守望千年的唐槐，新枝与老干在共生中找到平衡，焕发出勃勃生机……
