“无鱼不成宴”,中国人逢年过节的餐桌上永远少不了“鱼”,不仅因我国地大物博,集江、湖、海地理优势于一体,鱼产丰富,更因鱼谐音“余”,有“年年有余”的富足美好之意。
由吃鱼文化而延申出的各种年鱼节、活鱼节也层出不穷。如历经七载的杭州湘湖年鱼节,一直秉承“还节于民、感恩自然、延续渔俗”的宗旨,每年通过重头戏“活鱼开捕仪式”,来庆祝水产丰收,同时在活动期间开放鱼市,广大市民朋友们可以前往选购体验到活鱼的鲜美滋味。
无独有偶,随着人们对健康饮食关注度越来越高,不论是居家烹饪,还是外出就餐,在选择吃鱼时,能够亲自挑选一条活蹦乱跳的鱼儿,已经成为一种刚需。毕竟吃鱼讲究的就是一个鲜美,没什么比现选现宰现烹的活鱼滋味更为鲜美、吃得更令人放心。
在“活鱼现烤”这个赛道上,烤鱼头部品牌“鱼酷”已经默默坚持了十九年。
为进一步强化“鱼酷,用的是活鱼”的品牌核心理念,并向广大消费者传递鱼酷活鱼烤鱼的卓越品质,鱼酷于2018年推出固定品牌IP活动“鱼酷活鱼节”,多年来深受消费者的喜爱。
2024年活鱼节,鱼酷携手徐志胜,围绕“来鱼酷,抓活的”的营销主题,通过“线上多矩阵内容传播、线下门店特色猜鱼重、万条活鱼大馈赠”(详情咨询门店)等多渠道、全链路打响营销IP,为用户带来一场体验感十足的活鱼节盛典,实现品牌效益与口碑的双重提升。
据悉,2024年活鱼节,鱼酷凭借这一场造节营销,在线上撬动了全网上亿曝光量,在线下吸引了众多消费者进店,鱼酷一度成为商圈热门榜。
未来,鱼酷将持续深化活鱼节IP营销,通过“线上联合营销、线下潮流市集、文创周边产品”等多种形式,将活鱼节打造成为更具品牌特色的IP活动,为消费者带来更多的惊喜体验。