12月22日-12月28日,结婚服务全能助手婚礼纪正式上线“2023伴手礼趋势指南”营销活动。活动由中国巧克力领导品牌德芙独家冠名,联合一众知名品牌,聚焦平台伴手礼类目,发布六大伴手礼趋势洞察及概念,直击当下年轻人婚品伴手礼选购兴趣偏好,倾全平台资源为用户种草结婚消费新选择。
婚礼纪发布伴手礼趋势洞察报告,解锁Z世代潮流伴手礼指南
作为Z世代新人的备婚首选,每年有80%的结婚新人都在用婚礼纪App。婚礼纪基于平台大数据精准洞察用户需求,持续创造备婚潮流。除了婚策/旅拍/婚宴/婚纱礼服等热门类目外,越来越多的用户在婚礼纪搜索选购“婚品”、“伴手礼”相关内容。数据显示,“伴手礼”月搜索曝光提升139.5%,品牌伴手礼、品质伴手礼、伴手礼爆款等搜索率分别增长117%、214%、198%,伴手礼这一极具仪式感的结婚必备物品愈发受到Z世代新人重视。
本次婚礼纪伴手礼趋势发布,着眼于市场环境和伴手礼类目消费需求变化,通过整合数据、分析和洞察,提炼出伴手礼六大年度新趋势“要质价比也要精致、主题风格自成一派、DIY成就爱的艺术品、灵感从种草开始,发现生活小确幸、大品牌小规格玩出新花样”。可以看出,Z世代新人对伴手礼从创意、价值属性、情感寓意等方方面面都有了新的变化和需求。
趋势表明,从创意上,Z世代脑洞想法百变,体现在伴手礼的风格、造型、主题等都要创意出圈。并且,新人热衷于创意DIY,用巧思亲手将伴手礼打造成一件“爱的艺术品”;从价值属性上,Z世代伴手礼要质价比也要精致,新娘对于高级感十足的女神级伴手礼只管闭眼入,从“产品、颜值、质量、搭配、到包装”满满讲究;除此之外,Z世代更追求“品牌”价值,有品牌有调性的知名伴手礼更受新人追捧,品牌小规格伴手礼成年轻人心动之选。数据显示,人气小规格伴手礼TOP榜:bahlsen百乐顺 、梅见、M&M's 、阿华田、乐乐茶、隅田川咖啡、Marvis牙膏、Olivoila欧丽薇兰橄榄油、OATLY噢麦力等;从情感寓意上,伴手礼不仅是结婚必需品,也是日常生活里的珍藏好物。数据显示,具有“生活气息”的伴手礼搜索量较去年上涨65%,Z世代希望从伴手礼找到生活的100种新可能。
婚礼纪通过平台精准的结婚各类目及用户消费等数据洞察,及时为品牌、消费者、商家、用户、甚至关联产业链提供前瞻视角和方向指引,帮助其利用数据精准分析外界和自身情况,迅速调整产品部署和品牌营销传播方向,实现经营发展。
婚礼纪首次上线特色伴手礼营销活动,聚焦伴手礼消费新选择
基于伴手礼六大趋势洞察,婚礼纪伴手礼类目更是首次上线全新、走心的营销活动。伴手礼趋势指南集结海量婚品类目优质商家品牌,打造六大品牌专区,优选2022最新伴手礼新品套餐,打造热门伴手礼爆款,为用户提供线上种草新选择。同时活动还提供百亿补贴,共同见证新人甜蜜时刻。
伴手礼趋势指南活动不仅让用户种草最新结婚潮流趋势,享受到备婚中带来的真优惠、真美好的幸福感。同时,婚礼纪作为结婚行业垂直的头部平台,拥有庞大流量和精准客资的伴手礼营销活动,助力打造伴手礼品牌特色文化,为品牌、行业商家链接用户,实现内容产品和服务的心智种草。也成为结婚行业潮流风向标,为品牌、行业商家提供营销充分释放的契机,助力品牌商家创造更大增长空间。
婚礼纪深度合作一众知名品牌,打造优质的伴手礼服务
婚礼纪伴手礼趋势指南活动的一大亮点,就是融合了跨品牌基因。像德芙、贵州茅台、欧丽薇兰等一众知名品牌,不仅借活动向用户展示了各自品牌特色,建立起品牌与 户多元的沟通场景,而且基于伴手礼六大趋势洞察,通过产品特性巧妙找准了品牌联合的契合点,诠释Z世代伴手礼消费的价值追求,助力品牌在婚嫁行业出圈。而婚礼纪伴手礼也正是因为这些新鲜的血液注入,为用户提供更优质的伴手礼服务。
婚礼纪x德芙,发现品质伴手礼的幸福新可能
糖巧是伴手礼的必备品,德芙是中国巧克力市场领导品牌,其核心理念是产品丝滑和情感愉悦。可以说从产品到品牌调性跟结婚“甜蜜消费”高度吻合。因此,德芙很早就瞄准结婚赛道——喜糖伴手礼,通过德芙婚庆系列产品,将“丝滑一刻,得福一生”的福气和甜蜜带给更多的新人,而德芙也成了为当下年轻人伴手礼喜糖首选。
德芙也在不断洞察、贴合年轻群体的结婚消费需求,根据婚礼纪发布的《伴手礼趋势洞察报告》显示,年轻人伴手礼消费“要性价比也要精致”,65%的新人挑选伴手礼时,既要品质也要精致,从“产品、颜值、质量、搭配、到包装”满满讲究。德芙抓住市场变化不断创新,从产品颜色、包装、到口味,根据婚礼场景,打造出多款高性价比的精致德芙婚礼伴手礼产品,依托婚礼纪伴手礼类目专业完善的供应链,为新人用户提供超20种伴手礼方案,成为伴手礼质价比的代表。
同时,为了更好的构建品牌与新人 户多元的沟通场景,德芙携手婚礼纪,尝试跨界新玩法,不断拓展营销边界。通过和婚礼纪平台联合打造伴手礼趋势指南、轻婚礼艺术节、直播种草等创意营销活动,让更多年轻用户知道德芙品牌和德芙的伴手礼产品,让德芙喜糖带着“得福一生”的甜蜜和祝福,走进更多消费者的心。
婚礼纪x贵州茅台,伴手礼大品牌小规格俘获年轻人芳心
酒一直是中国婚宴上必不可少的饮品,但随着新一代消费选择与态度的变化,传统的白酒已经难以俘获年轻人的芳心,在婚礼场景沦落成了摆设。
但提起有一款白酒,相信所有年轻人都不会拒绝,它就是贵州茅台。作为白酒行业的领军人物,它价格高昂,一般都只是在高档场合出现,普通人基本消费不起。即使是中国人的头等婚宴喜事上,也很少会出现它的身影。
而随着新一代消费水平的提高,茅台也一直在通过“年轻化”的小规格产品来拓展市场,更是看见婚嫁行业这个拥有庞大消费潜力人群的场景,推出贵州茅台酒飞天53度50ml小酒版酱香型白酒,用变量变价但不变格调的产品来点缀年轻人的婚礼,让新人结婚送礼都倍有面子。婚礼纪《伴手礼趋势洞察报告》显示,年轻人伴手礼品牌化趋势明显,但好的品牌往往与高价直接挂钩,因此像茅台这样的大品牌的小规格伴手礼产品很受欢迎,便宜但不失档次,是伴手礼的绝佳选择。
贵州茅台和婚礼纪的合作也是双赢的效果。贵州茅台通过新人首选的结婚平台婚礼纪,用更年轻化的产品俘获了新人芳心,大大拓宽了营销的边界,也让更多年轻人认识到了贵州茅台年轻化的品牌调性。而婚礼纪也通过与像贵州茅台这样知名大品牌的深度合作,为用户提供了更丰富、优质的伴手礼。
婚礼纪x欧丽薇兰,引领“是仪式感也是生活”的伴手礼消费新理念
欧丽薇兰是国际高品质橄榄油品牌代表,是平时只会出现在厨房里的生活日用品,很难让人将之和浪漫的结婚行业产生联想,但是欧丽薇兰做到了。
婚礼纪《伴手礼趋势洞察报告》显示,年轻人伴手礼要“发现生活的小确幸”,具有“生活气息”的伴手礼搜索量较去年上涨65%,新人从伴手礼找到生活的100种新可能。欧丽薇兰抓住当下年轻人伴手礼消费新趋势,特定产品与伴手礼业务相结合,将“柴米油盐酱醋茶”的生活巧妙融进伴手礼,同时还邀请艺术家联名设计高定礼盒系列伴手礼产品,满足国人对精致生活的要求,引领“是仪式感也是生活”的全新伴手礼消费理念。
和婚礼纪的合作也打开了他们全新的市场,更具烟火气息但又不乏精致高级的伴手礼产品,充分利用婚礼纪平台优势,通过活动曝光带动品牌和产品曝光,提升婚嫁人群的选购偏好。
婚礼纪致力于打造满足结婚一切所需的全能结婚服务生态,跟不同品牌的联合营销是婚礼纪发展战略的重要一环。未来,婚礼纪将持续发力品牌联合营销,推动婚礼纪品牌花样出圈。
据悉,作为婚礼纪的重要组成部分,婚礼纪供应链部门涵盖喜糖伴手礼、食品饮料、婚宴酒水、日化个护、日用百货、鞋包服饰、婚房布置等9大类目,从原结婚用品发展至目前全礼品类目销售。其自营C端招商平台,开发场景需求,满足用户结婚一站式的结婚购物体验。同时面向B端批发平台,自建会员制商城,线下喜铺伴手礼,进口零食店等门店一站式采购平台,支持批采供货,一件代发,品牌营销。
婚礼纪供应链在行业不断深耕,基于市场需求及潜力判断,持续挖掘行业“新”品,通过内容、图片、营销活动等能力打造爆款,优化供应链,为品牌实打实的提供营销增长点,也为消费者带来更多优质的伴手礼服务。
