在脱贫攻坚目标任务全面完成后，如何巩固拓展脱贫攻坚成果，继续推动乡村振兴，实现农民富裕富足，是“十四五”时期开展“三农”工作的重要课题，也是又一个艰巨的历史性任务。
2022年“中央一号文件”提出全面推进乡村振兴重点工作的意见，强调推动脱贫地区更多依靠发展来巩固拓展脱贫攻坚成果，并列举完善帮扶机制、支持帮扶产业、推动帮扶政策落实等具体举措。在诸多帮扶举措中，“消费帮扶”不仅可以提高和增强脱贫地区的收入水平与产业发展能力，还能促进城乡经济循环，实现互利共赢，是巩固拓展脱贫攻坚成果与乡村振兴有效衔接的重要手段。
因此，2021年国家发改委等30个部门联合印发《关于继续大力实施消费帮扶巩固拓展脱贫攻坚成果的指导意见》提出，以消费帮扶持续促进脱贫地区产品和服务消费，推动形成以市场机制为主导，政府、市场、社会协同推进的消费帮扶可持续发展新模式，为巩固拓展脱贫攻坚成果提供重要支撑。
“消费帮扶”要形成“人人皆可为、人人皆愿为、人人皆能为”的全社会参与格局，关键在于，从模式上，要探索出既适合脱贫地区发展水平和产业特征，又能满足消费者需求并激励其参与的项目及切入点。网络直播正是利用先进技术手段满足全民参与模式、兼顾营销与宣传的帮扶新渠道和新路径。得益于移动互联网技术的进步与普及，直播带货和线上促销等手段蓬勃兴起，放大了明星效应、提升了客户体验、简化了商业环节和供需链，形成新兴又广受欢迎的销售模式和电商生态环境。
据中国互联网络信息中心2021年发布的《第47次中国互联网络发展状况统计报告》，截至2020年12月，我国网络直播用户规模达6.17亿，占网民整体的62.4%，在电商直播中购买过商品的用户已占整体电商直播用户的66.2%，作为“线上引流+实体消费”的数字经济新模式，网络直播营销已成为拉动经济内循环的有效途径。
在农村，直播带货和农旅直播等网络直播行业也呈爆发式增长态势，直播具有的互动性和体验感优势吸引了大量农民观看和消费，尤其是新冠肺炎疫情期间，传统农产品和日用消费品购销渠道不畅，信息不对称和传播效率低等难题因直播营销模式的介入而解决，不少“网红”反映农村生活的直播视频在线观看人数达到几十万规模，吸引“粉丝”数量超过千万。
加大“消费帮扶”实施力度，拓宽乡村振兴参与路径，有必要重视和充分发挥网络直播平台和社交新媒体的优势，一方面帮助销售脱贫地区产品，另一方面宣传脱贫地区的资源。
为响应《关于继续大力实施消费帮扶巩固拓展脱贫攻坚成果的指导意见》精神，中国消费帮扶网联合多家央媒，倡议发起“消费帮扶·助农帮困”行动，以公益方式协助贫困地区的农产品销售至全国各地，助力乡村振兴，促进城乡经济循环，为实现共同富裕贡献力量。
在“消费帮扶·助农帮困”一系列活动中，全国“消费帮扶·每周一播”旨在充分发挥网络直播的上述优势，联合MCN机构，邀请奥运冠军、著名主持人、演艺明星、头部网络主播等众多爱心人士共同参与“消费帮扶”公益事业，以“名人专场”、“地区专场”、“平台专场”等多种方式，走进直播间、走向被帮扶地区，一起开展“消费帮扶”直播活动，拓宽帮扶产品销售渠道，服务畅通国内大循环。
6月16日，全国“消费帮扶·每周一播”行动启动仪式将正式举行，标志着活动正式全面启动。
6月17日，“中国消费帮扶论坛”将围绕“消费帮扶·助农帮困”主题进行深入探讨交流，并讨论“消费帮扶·每周一播”行动如何通过发挥网络直播和宣传推广优势，探索“互联网+消费帮扶”模式，为“消费帮扶“的全局工作增光添彩。
疫情当前，全国“消费帮扶·每周一播”行动将与对口地区的消费帮扶企业、脱贫地区产品进一步加强信息和资源共享、市场互通，以新形式、新思维，探索更加广泛和有效的“消费帮扶”新模式，将率先蹚出一条消费帮扶新路来，助力消费帮扶提档升级。
