夏日是活力，是火热的青春，也是拉开杭州亚运会的序章。七年时间一晃而过，七年前杭州申亚成功，如今已经进入倒计时阶段。百年品牌不二家与杭州亚运牵手，成为杭州2022年亚运会、亚残运会官方糕点食品供应商。
“与其说它是一种味道，倒不如说是种情怀。”网友提起不二家时说。这家来自日本的百年老字号成立于1910年，主营烘焙、糕点、糖果、饮料、冰激凌等制造销售，不仅备受年轻人的喜爱，也受到中高层年龄段人群的欢迎，每次闻到扁平纸棒棒棒糖的味道，就会把记忆带回到孩童时代。
不二家于2005年在国内设立杭州总部，位于钱江世纪城，毗邻亚运村。杭州作为本次亚运会主办城市，其城市标签“年轻”、“品质”、“未来”等词，一直影响着不二家的市场开发与品牌传播决策——如何能够借势发展，开发新市场，探索新品类？
2019年，不二家开发的针对年轻消费群体的全新“烘焙工坊”系列产品就是不二家在此基础上迈出的一大步。不二家相继推出臻芯挞和夹芯小圆两款烘焙新品，不同于传统曲奇或蛋糕，不二家创造出全新双重口感，凭借不二家在烘焙品研发的百年口碑背书，一经上市便引起粉丝们争相开发“隐藏吃法”的新风潮，烘焙糕点很快成为不二家销售份额的重要组成部分。
不二家也尝试将品牌经典IP形象“PEKO牛奶妹”推入大众的视野。不二家凭借优秀的大众口碑与各大品牌开展跨界联名活动，如盲盒玩具、联名饰品、联名服装、联名饮品及甜点等等，几乎覆盖全品类市场。
不二家也因此收获不少“铁粉”，线下快闪店引得年轻人争相打卡拍照，热爱手作的网友们晒出手绘、刺绣牛奶妹的佳作，家长带着孩子拍摄不二家形象写真，姐妹聚会布置不二家主题场景……不二家的周边产品一跃成为深受年轻人追捧的“新潮玩具”，不二家更是凭借“大人也要玩玩具”词条冲上热搜。
“机遇属于创新永不自满者。”不二家在保证产品品质、延续消费者口碑、不断开发满足市场需求的产品的同时，努力打开电商通路，也是其能够持续受到年轻消费者喜爱的一大原因。
不二家在推陈出新这条路上从未懈怠，始终稳步向前。
杭州2022年第19届亚运会，对杭州和不二家来说都是一次机遇，打造年轻人喜欢的赛事，探索年轻化的消费习惯，让杭州的城市文化融入比赛，融入生活。不二家也将携手亚运，在这个夏天燃情亚运，为亚运喝彩。（舒艺/供稿）
