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首届微博连麦主理人大赛落幕 引入Z世代视角激活连麦场景

2022-01-28 16:20 
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近年来,直播连麦不再是纯粹的秀场模式。在微博,这种形式被重新定义,变成了大V们围绕话题进行探讨的一场场“圆桌派”。

组局者即连麦主理人,需要进行策划话题、邀请嘉宾,在连麦中引领话题走向、把控全局,在连麦结束后进行二次剪辑宣发,堪称网络直播时代的“主持人”,但与此同时,又面临着比主持人更加多维的挑战。

近日,首届微博连麦主理人大赛正式落下帷幕。本次大赛由中国传媒大学播音主持艺术学院、微博直播、微博校园联合主办,新浪新闻冠名,中国大学生在线、新浪财经和浙江传媒学院鼎力支持。

百余位Z世代选手尽展风采,从海选、初赛、复赛到决赛,历时两个月精彩角逐,于1月18日完美收官。海选阶段以来,百所高校的万名选手参与活动,36位优秀主理人脱颖而出,45位大V导师倾情参与。赛程期间,选手们共发起77个连麦选题,共计进行了129场直播连麦,话题总阅读量达1.2亿,大V、导师、选手们全平台总粉丝量过亿。

专业导师+权威评委 多维发掘Z世代“连麦主理人”

本次主理人大赛引入导师模式, @韩乔生、@植物眼、@高庆一、@樊百乐、@叶三、@张小晨、@周鱼 等连麦大V,组成了导师团体,在选手比赛过程中,既作为选手的嘉宾智囊参与连麦讨论,也帮他们进行复盘指导,让新人获得更快速的成长。

同时,大赛还邀请了学界众多权威专家,中国传媒大学播音主持艺术学院书记、博士生导师李洪岩,中国传媒大学播音主持艺术学院口语传播系首届系主任丁龙江,教育部中国大学生在线、全国高校思想政治工作网副主任姬琳,中国传媒大学播音主持艺术学院常务副院长喻梅,中国传媒大学播音主持艺术学院教授梁洪,浙江传媒学院播音主持艺术学院基础教学部主任王一婷,中国传媒大学播音主持艺术学院口语传播系主任徐力等担纲评委,组成了最权威的评审团、专家团。

经过直播间投票,评委打分,导师打分,综合考察选手在话题策划、连麦组局、全场把控、直播后二创等多个维度的能力,最终决出了多个奖项。

来自中国人民大学新闻学的硕士生@Sally王若凡 荣获冠军,中国传媒大学毕业生@刘全奕 获得亚军,北京科技大学本科生@AkaAM晨曦 获季军,北京大学医学院毕业生@语泽Hey 取得第四名的佳绩。

此外,@赵海岚helen 获得最佳人气奖,@何思琦q 获得了最佳上镜奖,季军@AkaAM晨曦 还获得了最佳选题奖,@西兰花卷儿 获得最佳互动奖,@极目尧天舒 获得最具潜力奖,亚军@刘全奕 获得了最佳创意奖。

“连麦主理人”品牌来袭 为Z世代个人IP打造搭建通路

此次大赛主要面向高校大学生群体,基于微博在校园领域多年来的深耕,吸引并发掘了一大批有潜力的有思想、有态度、敢表达的Z世代选手。

@AkaAM晨曦 在决赛中探讨了Z世代人群目前面临的就业焦虑,从越来越多的人选择考研、考公可见一斑。而社交媒体、短视频等平台却为他们的发展提供了更多样的选择。

冠军选手@Sally王若凡 作为新闻传播专业的学生,通过此次比赛有了一个很深的感触,她表示:“过去,主持人只是传播链条的最后一环,但是作为连麦主理人需要全程去策划主导,加上导师们的全面指导,成长是飞速的……之前我觉得自己作为一个素人,我的声音会有人听吗?我的表达有人会看吗?现在我确信,只有你的声音有质量,你的观点有思考,就可以被更多人看见。”

此次主理人大赛为参赛选手提供了一个破圈的“快捷通道”,通过素人选手与大V组队讨论、合作,为选手搭建了一个“天梯”,不仅可以直接触达到这些微博平台内的百万大V博主,也因比赛的联动与流量曝光帮助选手的账号成长,借助新浪新闻等媒体矩阵优势,更大化曝光效果。

与此同时,“连麦主理人大赛”作为微博KOL培养体系的一环,为微博的官方直播储备了专业的连麦主理人,也为他们将来成为各个领域的内容创作者,发展为舆论领袖,搭建了清晰的通路。

目前,新浪体育已签约连麦主理人大赛优秀选手@MilanForever、@何思琦q、@馨熠X、@张昊泽zhz,大赛冠军@Sally王若凡 已在人民日报环球人物杂志的连麦直播栏目#大咖有云#中担任主理人。

未来,微博自有IP栏目,各大媒体在微博上的直播栏目,重大活动的连麦主题周,如体育类#致敬新偶像#、教育类#志愿种草季#、连麦访谈冬奥会运动员等活动,都会帮各个参赛选手找到发光发热的机会。

引入Z世代新鲜视角 构建更鲜活的连麦场景

Z世代群体有鲜明的属性特征,他们的视角更加新鲜独特。如中国传媒大学播音主持艺术学院口语传播系首届系主任丁龙江所说,“他们身段柔软敢于创新,借助于最为轻便的媒体尝试了以前传统媒体需要很重的操作才能达到的传播效果。”

亚军选手@刘全奕 在初赛阶段,设计了“首档微博连麦综艺”#连麦探案社#的创意提案,一个人独立完成了包含实景+绿幕+AR+虚拟主播的直播连麦,“探案”话题新颖大胆,虚拟形式也让导师、评委和网友们眼前一亮,整场连麦更加鲜活有趣。

@刘全奕 表示,他酷爱影视技术,在这方面早有研究积累,这几场直播里的大部分玩法原先都有过尝试,并打算在之后的连麦中继续实践。

@刘全奕 设计的直播间虚拟形象

  @刘全奕 设计的直播间虚拟场景

类似创新实践,加上年轻人的差异性视角的想法,能够激活大V,有效打破他们日常连麦选题的“疲态”。 @高庆一、@植物眼、@周鱼、@张小晨 等聚焦不同领域且有一定粉丝基础的大V,通过激活私域流量,同时用连麦形式通过对于情感、科学、生活等年轻人关注的公共话题,引发公域关注。

不同选手与嘉宾的连麦组合,使连麦保持新鲜感、层次感和互动性,也为连麦场景注入新的活力,恰如其分的阐释了微博直播连麦的Slogan:“让一切美好相连”。

对于本次大赛,中国传媒大学播音主持艺术学院书记、博士生导师李洪岩评价道:“此次大赛增设海选环节,反映了网络新媒体对话语权的最大释放。层层选拔之后话语空间由广泛覆盖到重点聚焦,促进了话语质量的提升。对于网络新媒体主持人大赛而言,赛制的变化不只是形式更新,更是为网络主持人大赛注入了鲜明的网络基因与优秀品质。”

据悉,微博连麦主理人大赛第二届将于2022年春夏季举办。届时将会创建不同赛道,引入更多大V导师,同时也会有世界大学生运动会、共青团建团100周年等多个大型活动的连麦机会。通过发掘更多优秀的Z世代连麦主理人,链接年轻用户,提供更多优质而有价值的连麦讨论内容,重新激发直播连麦行业活力。

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【责任编辑:钟经文】
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