【中国那些事儿】港媒：中国直播电商迎拐点 “草根”主播为乡村振兴带来新机遇

中国日报网1月10日电 香港《南华早报》10日报道称，过去的2021年下半年中国直播电商行业迎来合规监管，这或许是头部带货主播的“拐点之年”，但是受益于中国完善的互联网基础设施、先进的物流体系和全球最大的互联网用户群，广大农村里成千上万的“草根”主播，迎来了新的发展机遇。

文章说，根据官方数据显示，截至去年6月，中国有3.84亿人使用过直播带货业务，超过中国互联网用户的30%。但该行业的爆炸式增长已促使有关部门加强合规监管，一些知名的公司也因此受到了关注。

商务部国际贸易经济合作研究院研究员梅新育表示：“没有哪个行业可以永远疯狂增长。一个更好的监管体制迟早会出现。”

“然而，我不认为更严格的监管意味着对该行业的打压。毕竟，活跃的电子商务产业有助于创造就业机会，许多地方政府，尤其是农村地区的政府，正寄希望于它能帮助发展地方经济。”

文章说，受益于中国完善的互联网基础设施、先进的物流体系和全球最大的互联网用户群，直播产业已经成为品牌提升销量的可靠数字工具。

消费者——尤其是重视互动的Z世代和千禧一代——欢迎在与主播互动的同时追求最佳价格的机会。直播网红的魅力以及电商直播模式对年轻消费者有着强大的吸引力，帮助中国电子商务创造了销售记录。

去年，从10月下旬到11月11日的网购节期间，中国电子商务平台的商品交易总额(GMV)达到了创纪录的9650亿元，比前一年增长了12%。

大数据提供商星图数据(Syntun)的数据显示，通过直播电商完成的商品交易总额达到了1319亿元，同比增长81%。

文章说，从武汉政府直播销售热干面、小龙虾、茶叶和橙子开始，地方政府纷纷参与到网络直播带货的大潮，地方官员和农民主播一起推广当地产品。

浙江衢州柯城区政府表示，将支持培育一批“乡土直播员”促进家庭旅馆和旅游业发展，推动当地农产品销售，目标是到2025年实现年收入20亿元。

吉林汪清县满河村农民开设了33家网店，销售蘑菇和其他当地特产，每月能赚3000到5000元。

32岁的李天宇(音译)是吉林省抚松县一家网店店主，他说自己花了三年时间获得13万粉丝。2018年，他认为直播商业具有巨大潜力后，开始了首次直播。

“一开始，我完全没有方向。在试用期内，我每天至少有5个小时对着我的手机说话。”他说。

“没有听众。没有客户。就像在黑暗中行走。”

几个月后，当前三名观众出现时，他兴奋异常，免费送出了松子和蜂蜜。

李天宇说，自2020年以来，县政府一直在支持他的生意，有官员担任他现场直播的嘉宾，帮助他扩大了供应商网络，促进了生意。

现在，他拥有一家公司，雇佣了18名员工，包括在疫情期间从北京返乡的年轻人和年长的农民。

“我们直播了在森林里挖人参和采蘑菇的过程。为了给顾客留下深刻印象，我们尽可能在户外直播。为了方便偏远地区进行直播，我们甚至在山区架设了光缆，以确保信号通畅，”他说。“过去，我只在乎卖东西。现在我们通过社会公益捐赠来回报社会。”

李天宇表示：“我们的销售额无法与网络直播红人相比。但是，我认为，随着竞争环境变得更加公平，像我这样的小店主将从监管措施中受益。”

（编辑：齐磊 刘世东）