【中国那些事儿】港媒:中国直播电商迎拐点 “草根”主播为乡村振兴带来新机遇

来源:中国日报网
2022-01-10 17:12 
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中国日报网1月10日电 香港《南华早报》10日报道称,过去的2021年下半年中国直播电商行业迎来合规监管,这或许是头部带货主播的“拐点之年”,但是受益于中国完善的互联网基础设施、先进的物流体系和全球最大的互联网用户群,广大农村里成千上万的“草根”主播,迎来了新的发展机遇。

文章说,根据官方数据显示,截至去年6月,中国有3.84亿人使用过直播带货业务,超过中国互联网用户的30%。但该行业的爆炸式增长已促使有关部门加强合规监管,一些知名的公司也因此受到了关注。

商务部国际贸易经济合作研究院研究员梅新育表示:“没有哪个行业可以永远疯狂增长。一个更好的监管体制迟早会出现。”

“然而,我不认为更严格的监管意味着对该行业的打压。毕竟,活跃的电子商务产业有助于创造就业机会,许多地方政府,尤其是农村地区的政府,正寄希望于它能帮助发展地方经济。”

文章说,受益于中国完善的互联网基础设施、先进的物流体系和全球最大的互联网用户群,直播产业已经成为品牌提升销量的可靠数字工具。

消费者——尤其是重视互动的Z世代和千禧一代——欢迎在与主播互动的同时追求最佳价格的机会。直播网红的魅力以及电商直播模式对年轻消费者有着强大的吸引力,帮助中国电子商务创造了销售记录。

去年,从10月下旬到11月11日的网购节期间,中国电子商务平台的商品交易总额(GMV)达到了创纪录的9650亿元,比前一年增长了12%。

大数据提供商星图数据(Syntun)的数据显示,通过直播电商完成的商品交易总额达到了1319亿元,同比增长81%。

文章说,从武汉政府直播销售热干面、小龙虾、茶叶和橙子开始,地方政府纷纷参与到网络直播带货的大潮,地方官员和农民主播一起推广当地产品。

浙江衢州柯城区政府表示,将支持培育一批“乡土直播员”促进家庭旅馆和旅游业发展,推动当地农产品销售,目标是到2025年实现年收入20亿元。

吉林汪清县满河村农民开设了33家网店,销售蘑菇和其他当地特产,每月能赚3000到5000元。

32岁的李天宇(音译)是吉林省抚松县一家网店店主,他说自己花了三年时间获得13万粉丝。2018年,他认为直播商业具有巨大潜力后,开始了首次直播。

“一开始,我完全没有方向。在试用期内,我每天至少有5个小时对着我的手机说话。”他说。

“没有听众。没有客户。就像在黑暗中行走。”

几个月后,当前三名观众出现时,他兴奋异常,免费送出了松子和蜂蜜。

李天宇说,自2020年以来,县政府一直在支持他的生意,有官员担任他现场直播的嘉宾,帮助他扩大了供应商网络,促进了生意。

现在,他拥有一家公司,雇佣了18名员工,包括在疫情期间从北京返乡的年轻人和年长的农民。

“我们直播了在森林里挖人参和采蘑菇的过程。为了给顾客留下深刻印象,我们尽可能在户外直播。为了方便偏远地区进行直播,我们甚至在山区架设了光缆,以确保信号通畅,”他说。“过去,我只在乎卖东西。现在我们通过社会公益捐赠来回报社会。”

李天宇表示:“我们的销售额无法与网络直播红人相比。但是,我认为,随着竞争环境变得更加公平,像我这样的小店主将从监管措施中受益。”

(编辑:齐磊 刘世东)

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