塑造品牌,跃升品牌价值——长春500强发布会主题论坛综述

2021-10-11 17:10 
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9月25日,中国企业联合会、中国企业家协会在吉林长春发布了2021中国企业500强、中国制造业企业500强、中国服务业企业500强、中国100大跨国公司、中国战略新兴产业领军100强、中国大企业创新100强企业名单及其分析报告,同时还发布了《中国企业500强20年报告》。

大会由中国企业联合会、中国企业家协会常务副会长兼理事长朱宏任主持,王忠禹会长做了“坚定信心 奋发有为 全力推进高质量发展”的主旨发言。

国家发改委党组成员、秘书长赵辰昕,工业和信息化部总经济师许科敏,国务院国资委总会计师赵世堂先后做了主题演讲。

9月24日,以“新征程 新使命 新作为:全力推进大企业高质量发展”为主题的“2021中国500强企业高峰论坛”在吉林长春启幕。其中,以“塑造品牌:如何使品牌价值跃升”为主题的分论坛聚焦“品牌价值”这一品牌管理核心理念,成为本次高峰论坛的一大亮点。

“塑造品牌:如何使品牌价值跃升”分论坛由国务院国资委指导,中国企业联合会、中国企业家协会主办,中国广告主协会承办。本届分论坛发布了《2021中国500强企业品牌塑造与价值提升专题报告》、《中国企业500强20年发展报告》等深度分析,总结了过去二十年中国500强企业发展取得的成就和发挥的作用,揭示了500强企业发展的特征和趋势,并对大企业在新阶段新征程中面临的挑战和发展建议作出了全面阐述。

作为一场高峰对话,分论坛邀请了中国企业联合会常务副会长朱宏任,国资委行业协会商会工作局原局长张涛,内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司集团市场部品牌总监何卫东,联想来酷科技有限公司直播OMO总经理洪迪,北京聚通达科技股份有限公司副董事长兼联合创始人王伟利、分众传媒有限公司首席战略官、专业合伙人陈岩等嘉宾出席。围绕“塑造品牌”这一主题,嘉宾们分享了企业品牌建设的新理念、新模式、新标准、新经验,从创新与质量、宣传与推广、责任与危机管理等话题,多角度、多维度探讨了塑造品牌的见解。

中国广告主协会会长杨汉平

中国广告主协会杨汉平会长在致辞中表示,中国广告主协会将借助这次举办分论坛的契机,一方面加大与中国500强企业的合作与交流,推动中国500强企业的品牌建设和创新营销;另一方面,也将加大与东北三省政府和企业的合作与交流,通过推进东北三省的品牌建设和创新营销工作,积极融入到东北振兴发展战略的实施中来。广告主品牌建设也要随之转型升级,融入经济社会发展的新目标新任务,体现广告主责任和担当,促进品牌价值跃升。

中国企业联合会、中国企业家协会常务副会长兼理事长朱宏任

中国企业联合会、中国企业家协会常务副会长兼理事长朱宏任发表了重要讲话,他强调品牌已经日益成为左右企业发展的重要因素,在企业资源中占有重要比例。所以增强品牌意识,加强对品牌的管理则成为企业当务之急。“如何使品牌价值跃升”就成为当前首要解决的问题,“品牌”和“品牌文化”就成为两个重要的因素。

国资委行业协会商会工作局原局长张涛

国资委行业协会商会工作局原局长张涛在论坛中指出,现代意义上的“品牌”已经成为同质化竞争中,某一个产品质量好信誉好,具有时代先进性和鲜明个性特征的代言词。“品牌”由此具有了“指引”性。塑造一个好品牌的根本意义就是造福消费者。

内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司集团市场部品牌总监何卫东

“蒙牛诞生之初在中国乳企排名第1116位。是数万蒙牛人的努力和无数消费者的热爱,推动着蒙牛昂首走向世界,位列全球乳业八强,成就了火箭般的发展速度。”内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司集团市场部品牌总监何卫东指出,企业制胜的关键在于品牌是否有生命力,是否能与消费者共成长。“年轻人喜欢什么,我们就提供什么。而与迎合消费者相比,更重要的是积极地影响他们,引领整个市场走向更好的方向。蒙牛不仅是一个有生命力的品牌,还要做一个有生命力的优秀品牌。”为此理想,蒙牛携手航天事业十七载,为航天员提供营养支持,同时自主研发航天菌种,开拓乳业新未来。为此理想,蒙牛自2002年以来参与国家学生饮用奶计划,不计成本为山区儿童提供学生奶。为此理想,面对自然灾害,蒙牛与逆行者们共克时艰,第一时间为救灾前线送上营养补给。“定位清晰,才能形成区隔,在社会化营销里,牛出自己的一片天!”

联想来酷科技有限公司直播OMO总经理洪迪

作为联想集团重磅推出的智能物联赋能品牌,联想来酷科技被业界誉为智慧零售创新革命的“头号玩家”。在本次分论坛上,联想来酷科技有限公司直播OMO总经理洪迪分享了智慧零售的创新模式:“‘前置仓’是我们破局的重要举措,由数据驱动选品,实现对消费者的强大支持。”以技术驱动为出发点,以实际的应用场景和客户体验为基础,结合智能技术的迭代和演进,做到零售效率的极大提升,正是联想来酷选择的新路径。“来酷所有的门店都是线上线下融合,无论到店面还是在家里,消费者都能享受到高品质的购物体验。”经过几年的摸索,联想来酷智慧零售产业“赋能者”的品牌定位得到了充分认可,与好产品、好品牌结合是来酷2021年的重要方向。这种多领域、多品牌的合作,也必将打造中国智慧零售的新格局。

北京聚通达科技股份有限公司副董事长兼联合创始人王伟利

成立于2007年的北京聚通达科技股份有限公司是SaaS行业国家品牌计划的先锋。公司联合创始人兼副总裁王伟利女士分享了聚通达从研发到创造、从速度到质量、从产品到品牌、从品牌塑造到推动行业数智化转型的发展历程,特别强调2021年是聚通达的“品牌提升年”。她对“品牌”二字做了创新解读,认为“品”是“提升产品质量、产品创造力和客户感知”,“牌”是“强化自身定位、价值塑造以及对外宣传”,品牌提升的目标之一即“提升品牌的竞争力”。“品牌提升与行业外拓能力的相互促进,使聚通达成为SaaS行业的影响力和声誉典范,必将推动SaaS行业的品牌建设,在品牌塑造上发挥行业标杆作用。”

分众传媒有限公司首席战略官、专业合伙人陈岩

“做品牌是企业发展必须要走的一条路。”分众传媒有限公司首席战略官、专业合伙人陈岩女士结合实战案例提出的观点得到了与会嘉宾的一致赞同。“打造百年产业,需要铸就品牌匠心。”陈岩女士认为,中国经济发展在2021年迎来了一个全新格局,中国的制造业优势和产业升级促生了新一轮的品牌升级机遇。如果企业能把产品优势转化成消费者认知优势,成功塑造品牌,就能成为消费者的首选,免疫未来的价格战、促销战、流量战。“塑造品牌离不开品牌传播。只有抓住时间窗口,抢占顾客心智,才能成为优先选择。”此外,关注日趋频繁的品牌公关风险也是新媒体时代品牌塑造的新课题,“新的传播形态必将改变既有的商业模式和服务方式。”

  中国广告主协会副会长、广告主研究院院长许正林

中国广告主协会广告主研究院9月24日首次发布的《2021中国500强企业品牌塑造与价值提升专题报告》,对我国企业品牌现状进行了整体扫描后得出结论:“农业现代化”和“中国制造2025”等战略的提出,为中国品牌发展注入了强劲的新力量。当前,依靠中国力量、通过自主创新建设的中国“自主品牌”已逐渐与国际竞争力、软实力建设和自主创新等领域产生了紧密关联,取得了较大的进步。

作为涵盖了企业资本、创新能力、产品质量和售后服务等多方面的综合体,自主品牌已经成为实现和创造企业价值的核心能力,是企业也是国家综合实力的体现。在同期世界500强的营业收入下滑4.81%的大背景下,2021中国企业500强之所以能实现逆势发展,比上年增长了4.43%,与中国自主品牌的发展密切相关。

机遇总是与挑战并存。“从自主品牌的数量和质量,以及品牌的发展环境来看,中国与品牌强国之间还存在着较大差距。”杨汉平会长表示,在产业数字化转型、新个体经济、共享经济和线上服务等新业态和新模式不断发展的大环境下,中国品牌面临着新的历史机遇和挑战。“我们要站在全球化的视角,探索出适合中国品牌发展的模式和路径,不仅需要考察中国品牌发展的现实环境,更需要深化品牌战略领域的相关研究,制定并实施适合中国品牌国际化发展的战略与策略。”

“迄今为止,一年一度的‘中国500强企业高峰论坛’已连续举办了二十年,是当之无愧的中国工商业思想的重要发源地和传播平台,堪称中国企业界年度盛事。”对于中国广告主协会在本次高峰论坛中承担起发展品牌建设的重要使命,杨汉平会长非常清楚肩上的责任,“国家领导对2021年‘中国品牌日’活动做出了重要批示,指出加强品牌建设、提升中国品牌影响力和竞争力,是优化供给、扩大需求、推动高质量发展的重要举措。中国广告主协会将直面国际化大环境,在今后的500强论坛中继续发力,为国家的品牌战略计划贡献力量。”

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【责任编辑:钟经文】
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