前不久，极光调研采集了当代年轻人的一些消费习惯，据相关数据显示，有超过65%的人群每月可支配收入在3000元以上，其中月可支配收入在5000元以上的占近四成。与收入相对的是消费，有效数据显示，这些年轻人能赚也能花，同样有近四成左右的人每月的花销在3000元以上。
当代年轻人的消费能力，可见一斑。毫无疑问，至少在消费领域，年轻人已登上了舞台中心。在势头汹涌的新消费浪潮前，Z世代人群的新式消费观也已备受品牌关心。
那么，品牌或平台们，究竟应该用什么样的态度和方式拥抱快速崛起的新一代未来商业消费群体呢？
崛起的Z世代：消费方式大变革
QuestMobile数据显示，截止到2020年11月，95、00后Z世代活跃用户规模已经达到3.2亿，占全体移动网民28.1%，线上消费能力和意愿均远高于全网用户。
人口红利竞争优势逐渐减弱的大背景下，Z世代成为未来消费主力军释放的新人口结构红利，为市场注入了全新的活力和机会，同时驱动着新消费品牌的不断进化。
如何“对味”地渗透Z世代的心智，成为品牌们“出圈”的至要因素。因为“读懂”了年轻人的需求，很多品牌的“奇迹”仿佛就在一夜之间诞生：火速出圈的喜茶、牵动小资青年的三顿半、深受好评的大疆、掀起话题风暴的五菱宏光MINI……
对于Z世代而言，购物不单单是物质需求满足的渠道,也是精神需求和娱乐消费的新形式。Z世代们很享受在线上购物平台云逛街，去发现他们所需要的新鲜事物、满足自己与朋友们之间共同话题和沟通的需要，其购物形式也正在变得越来越内容化、去中心化、兴趣化与种草化。
随着年轻人逐渐掌握话语权和经济大权，市场上的消费更显得年轻化、多元化，只要是面向消费者的行业，都在探究如何去迎合这代人的喜好。
毕竟，无论是消费品牌抑或平台们，唯有读懂年轻人，才能更好畅想未来。
从B站到羊小咩：那些读懂年轻人的新平台
每一个平台，都在尽力“讨好”年轻人，但能真正“读懂”年轻人的并不多。
以二次元起家的B站，作为当下Z世代高度聚集的综合视频社区，独有的内容生态模式让B站牢牢“把握住了”其核心群体。在与年轻人共同成长的道路上，B站从“二次元顶流”站点，逐渐发展成包罗万象、个性张扬的主流平台。
哔哩哔哩公共政策研究院院长谷雨表示，B站里活跃着中国大概一半的年轻人，用户的平均年龄仅为22.8岁，这个群体比上一辈人更愿意接受新鲜元素，新传播形式、新观点、别样风格对于他们来说更有吸引力。
除了内容，在网络购物方面，年轻人也有钟情的风格。
从社区起步，以鉴定起家的得物APP开创了“先鉴别，后发货”的全新交易模式，紧紧俘获了年轻用户的心。依托于潮流文化的得物，凭借先发优势，逐步加深在年轻球鞋用户中的影响力，培养了一批种子用户，并以此破圈，快速汇聚流量，产生庞大的交易规模。
而今，得物APP在年轻人群体的影响力与日俱增，成为“潮流电商”的佼佼者。
同样读懂年轻人的，还有智能化生活消费服务平台「羊小咩」。
羊小咩：读懂年轻人
作为一个以用户体验为中心，旨在为用户提供智能化的一站式生活消费服务平台，羊小咩更加了解Z世代消费者，以数字化赋能，基于智能标签和数字分析，贴近客户，实现精准服务。依靠人工智能大数据等先进技术，羊小咩通过将消费场景数字化，实现生活全场景覆盖，从而提升消费者的购物体验。
而在9月9日~12日，羊小咩也推出了“9月开心购”活动，通过一系列优惠措施，让Z世代感受了一把轻松愉悦、诚意满满的购物体验。
在琳琅满目的网络购物优惠活动面前，越来越多的年轻人表示反对套路，坚决躺平。复杂的算法、考验数学能力的满减、雷同的小游戏玩法、扰民的拉人赢红包等套路，早已不能激起他们的拼单热情和购物欲望。
而今，在羊小咩APP上，年轻人们不用再算复杂的优惠套路，而是针对年轻人独特的购物偏好，不仅实实在在地发放福利折扣回馈用户，还通过可玩性强的线上活动让用户能够不断了解、获取美好事物，满足他们对美好生活的向往。未来，羊小咩还将延展到生活缴费、餐饮外卖、商旅出行等多种生活场景，最终实现衣、食、住、用、行、吃、喝、玩，乐全场景覆盖。
