增强消费者参与感,为品牌拉动新增客群
猪小屁周年庆主题店于2021年7月2日落地便利蜂北京三里屯SOHO A座店。
便利蜂品牌也迎来了新动作,以店中店模式推出饮品站“不眠海Sober Hi”,提供多款精品咖啡、手冲咖啡和现制茶饮,均由咖啡师现场手工制作,价格在10元-20元之间。
“不眠海Sober Hi”饮品站以品质、低价两大优势正式入局精品咖啡和新式茶饮赛道。以澳利白咖啡为例,添加了厚乳,口感更香醇好喝,颇受咖啡一族爱好者的青睐。
目前,便利蜂已经在北京、天津、上海和南京多地开设饮品站。据便利蜂透露,在接下来的几个月内,便利蜂计划将饮品站业务扩展至全国,真正将饮品站部署为门店标配。
结合猪小屁IP周年庆活动,引爆话题营销
7月10日是国内知名IP猪小屁的生日,今年迎来了IP上线的四周年。猪小屁与便利蜂跨界联合,将周年庆活动融入到北京三里屯SOHO门店,门店KV、海报同步改造,并发起话题#猪小屁四周年##便利蜂#邀请猪小屁和便利蜂的粉丝共同参与,让用户在了解品牌信息的同时领取福利,为此次活动共同传播造势。
猪小屁的粉丝中喜欢刷抖音、微博、微信、小红书等社交媒体的年轻人居多,具有丰富的创造力,乐于参与互动,二创和主动传播的意愿强烈。猪小屁四周年庆的活动主题宣传启动一周时间,就收到kol及粉丝发布的作品上千个,微博#猪小屁四周年#话题阅读量达到1500万以上,热度在持续上涨中。
便利蜂一切以用户为中心提供切实的便利,好吃、新鲜、有趣的商品和便捷的服务赢得年轻消费者的青睐。猪小屁IP的理念是用暖萌可爱的形象,形成全方位的IP陪伴。双方的理念非常契合。
猪小屁全网3500万粉丝,核心粉丝年龄在18-30岁之间,以都市白领和学生为主,与便利蜂服务的年轻消费群体高度吻合,有效促进了便利蜂的用户增长。
与IP的跨界联动能帮助便利蜂拉动新增Z世代消费客群,并通过猪小屁IP在新媒体传播方面的优势,提升消费者对品牌的关注度与社交属性,进而促进产品销量。特别是在新品“饮品站”上线期,形成很好的口播造势效果。对于便利蜂来说,此次与IP合作达到了超预期的双赢效果。
作为“零售新物种”,便利蜂计划在2021年突破4000家门店,擅长以线下店铺、APP、小程序、微信、微博、抖音、社群等多维度的营销推广的便利蜂,正在不断提升品牌的影响力。
此次合作打造了一次全方位互动的整合营销授权案例。以猪小屁IP为核心构建消费新场景,重塑消费体验,激发消费者购买欲,也为便利蜂打开了增量市场。
