创办9年用户超5000万,每日瑜伽如何坐稳线上瑜伽头把交椅?

来源:江西网络广播电视台
2021-06-23 09:29 
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近年来,瑜伽运动正在成为体育消费市场的新宠儿,据艾瑞咨询发布的《2018中国瑜伽行业研究报告》显示,预计2020年瑜伽市场规模将达到467.6亿元。精练GYMQSQUARE近日发布的《2021中国瑜伽行业报告》也显示,中国瑜伽场馆数量较去年增长9.1%。

“近年来国内瑜伽爱好者数量增长较快,每年新增用户同比增加超120%,特别是去年疫情下,社交隔离使得瑜伽又经历了一次爆发式增长。”在接受体育大生意采访时,国内线上瑜伽领头羊“每日瑜伽”的创始人兼CEO李祖鹏表示,目前国内坚持练习瑜伽的用户群体已经过亿。

  每日瑜伽创始人兼CEO李祖鹏

打造线上瑜伽健身完整闭环

尽管瑜伽进入中国市场不算晚,但受限于师资力量、场地限制等原因,瑜伽运动一直是个较为小众的运动,直到互联网的出现才进入寻常百姓家。

作为线上瑜伽的早期入局者,每日瑜伽见证和参与了瑜伽行业的爆发式增长。2012年,国内、海外版每日瑜伽APP上线。彼时专业的瑜伽馆刚刚兴起,每日瑜伽团队预估当时国内瑜伽用户群体约为3000万-5000万。

随着互联网健身的兴起,瑜伽在中国进入普及阶段,《2021中国瑜伽行业报告》显示,在非瑜伽爱好者群体中,共有38.7%选择通过线上健身平台,接触瑜伽练习,在占比上甚至高于线下瑜伽馆的31.5%。这意味着线上“云瑜伽”已广泛成为大众用户接触瑜伽练习的第一步,线上健身平台是瑜伽产业重要流量入口之一。

李祖鹏透露,目前每日瑜伽是全球唯一一家同时拥有线上课程、瑜伽电商、垂直社群和线下业务的综合瑜伽服务平台,其用户规模近年来一直处于快速增长中,特别是去年疫情期间,每日瑜伽国内新增用户同期增长3倍,海外市场新增用户也出现了大幅增长。截止目前,每日瑜伽线上平台的用户体量已经超过5000万,遍及全球212个国家,中国400余个城市。

随着用户增长,线上健身课程种类也越来越丰富。目前每日瑜伽累计拥有数千套瑜伽课程,涵盖基础瑜伽课程、独家海内外名师课程、以及针对现代人需求量身定制的瑜伽入门精讲、减脂塑形和产后修复等高端定制课程体系。去年12月底,每日瑜伽还上线了“直播课”,彻底完成线上瑜伽健身完整闭环。

尽管当前市场上有不少线上健身软件,更有B站、抖音、小红书等社交平台分流,但每日瑜伽经过数年发展,已经形成自己的内容护城河。一方面,除了沉淀大量核心瑜伽用户每,日瑜伽还签约了一批大师级瑜伽教练。在瑜伽行业中,教学资源就是核心竞争力,甚至在很长一段时间内,瑜伽都是一门由瑜伽教练决定的生意。另一方面,每日瑜伽能够持续不断地输出专业教学课程,拥有丰富的教学资源,课程丰富度、教学专业性远远超过竞争者,在水平参差不齐的线上教学资源中同样独树一帜。

与此同时,在家庭健身风潮下,每日瑜伽的终端已经从手机拓展至TV、Pad、智慧屏等多屏终端。早在2019年,每日瑜伽就和华为达成深度合作,为用户打造了一个智能便捷的瑜伽练习平台,同时李祖鹏透露,每日瑜伽已经与某“健身镜”品牌达成合作。除了内容输出外,还有技术化的输出,包括如何进行动作的识别、体式的捕捉等方面的数据挖掘,企查查显示,每日瑜伽正在申请“科学仪器”商标。

引入先进教学体系,让教练“持证上岗”

目前每日瑜伽的营收主要来自三个方面,一是线上会员体系,为用户提供付费课程,二是线下教学培训,培养优秀瑜伽教练,三是电商业务,销售基础瑜伽练习工具。

《2021中国瑜伽行业报告》显示,越成熟的爱好者越趋于在线下场馆练习,因此对于线上平台来说,线下场所是真正将小白用户转化为瑜伽核心用户群体的关键。

早在2018年开始,每日瑜伽就在北京、西安落地教练培训基地。同时每日瑜伽学院拥有全美瑜伽联盟RYS200、RYS300、RYS500、RPYS、RCYS五大认证资质,是目前全美瑜伽联盟最高级别、最全认证的瑜伽培训机构,而全美瑜伽联盟证书也被业内视为瑜伽教练的“国际通行证”。据了解,两年时间里每日瑜伽学院已经培养超1万学员。

从线上延伸到线下,对一个互联网平台来说是个全新的挑战。李祖鹏表示,每日瑜伽之所以选择以教学培训的方式切入线下而不是开瑜伽馆,是因为目前国内瑜伽市场没有统一标准,这导致市场良莠不齐、鱼龙混杂。一些线下场馆以盈利为目的,不能为用户提供好的服务,导致学员续费率很低,此外还有些不具备培训资质的机构提供所谓短期速成教学,让根本不具备教学能力的瑜伽教练“上岗”,为行业长远发展带来隐患。

《2021中国瑜伽行业报告》也显示,瑜伽教学培训认证主要有四大体系:国际瑜伽培训体系认证、国内瑜伽培训体系认证、瑜伽老师个人培训、瑜伽流派培训,目前在市场上这四大类认证体系占比均衡。

作为一家长期扎根于瑜伽行业的龙头品牌,李祖鹏认为想要扭转这样的行业乱象,唯有从教学资源入手,在根源上实现行业的规范化发展,“我们希望能够建立起更加适合于国人的一套瑜伽教练培训。”

未来,每日瑜伽将依旧立足于瑜伽,为用户提供更加深入和完善的产品和服务;二是将专注于打造与瑜伽相关的衣食住行产品,满足瑜伽用户各种生活和练习的需求。企查查显示,每日瑜伽正在申请“Daily Yoga”商标;三是通过创新和科技化以及线下探索,为用户提供更便利、更专业的练习场景;四是通过教练培训、引入先进教学体系,不断推动瑜伽行业的规范化发展。

透过每日瑜伽的成长,我们不难看出,瑜伽正在成为体育产业中增速最快的细分领域之一。然而,市场的加速发展也带来一些问题,由于市场从业门槛低,流派众多,市场鱼龙混杂。因此,未来推进瑜伽市场健康有序的发展,对行业进一步规范和管理将是不可忽视的一环。

【责任编辑:程尔凡】
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