6月12日上午，“乘高铁、品粽香、感党恩、助振兴”端午市集活动在广西南宁东站正式开业。网络直播带货已成为线上销售的新风尚，尤其是在疫情期间，直播带货成为“两不误”的重要手段。本次市集采取“线下销售+直播带货”的营销方式，利用铁路资源为乡村拓宽产业销售渠道，促进产业振兴和乡村振兴。

直播带货，体现铁路部门新潮流、新思路、新举措。来自广西柳州市大德村、潘里村及百色市福禄村等乡村及广西环江、马山、上林、合山等地的工作人员现场展销自家的特色食品、手工艺品、果蔬等优质特产。“线上线下齐互动，便捷智能零接触”的方式，将发达地区消费者和欠发展地区商品建立起了直接联系，在线上购买贫困山区的农产品，有效解决了农民“卖难”、市民“买难”困境。为帮助农民销出产品，铁路部门一直是勇担政治责任，充分发挥帮扶优势,端午期间充分利用移动互联网和电商消费的契机，开展帮扶行动，用“流量”带动“销量”，宣传推广更多优质农产品。

直播带货，有助于加强与消费者互动。近年来各大直播平台、电商、短视频平台积极探索“直播+”模式的探索，其中“直播+电商”的模式创新了电商经济的生态系统。互联网的高速发展和普及让移动网络直播不断走入大众生活，新技术、新内容的不断引入让中国走进了成熟的全民直播时代。从“网红”到明星，再到主持人，各界人士纷纷走入直播间带货。近距离商品展示、咨询答复、导购等新型服务，解除了中间商的环节，买家和卖家可直接互动交流，确确实实看到商品的使用过程与效果，能够和主播实时互动沟通，给消费者更加直观的印象，直播过程形成了对商品从了解到购买的信息闭环。

直播带货，开启了农产品销售新的营销模式。民以食为天。授之以鱼不如授之以渔。集中宣传推介扶贫农产品，将客运场站服务区打造成为展销农产品、扩大欠发展地区农产品消费的新平台新载体，助力巩固拓展脱贫攻坚成果和推进乡村全面振兴。抓住“直播红利”，通过直播平台开拓线上市场，促进乡村产业振兴，进一步充实山区农户群众收入。直播平台不止是“带货销售”还需挖掘区域特色文化，更是有待解决乡村物流“最后一公里”。在问题的基础上，铁路部门将继续深化物流体系渗透，进一步拓宽当地农产品和产业带上行渠道，广西铁路部门结合高铁无轨站运营资源，发挥公铁联运无缝衔接的优势，解决乡村物流“最后一公里”，助力地方乡村振兴。

铁路直播带货从某种意义上可以看出铁路适应时代发展要求，推动农产品的走俏，帮助地方克服疫情影响，解决农产品滞销难题，在巩固脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接中展示新的作为，为美丽乡村建设增色添彩。

（苏纪云）