2020上半年因为疫情冲击的影响，各行各业都陷入突如其来的压力之中，均受到了较大的影响，线下门店比重较大的中国内衣第一股都市丽人也不能幸免。但自重新开业恢复运营以来，都市丽人以极快速度重振旗鼓，在调整期呈现出不俗的成绩。
都市丽人作为“中国内衣第一股”，已经深耕内衣行业22年。2011年到2015年，都市丽人业绩收入的年均复合增长率达到32%，利润的增长率更是高达34%，市值也一度达到161.8亿港元，销售收入曾经是国内内衣品牌二到五名的总和，门店数量从2003年的近50家增长到2014年的6272家门店，遍布三四线城市。
对于今天都市丽人的发展进程，用创始人郑耀南的话说，“我们在停滞而市场在前进，我们的领先优势越来越小，竞争也越来越近……我们经营的思想、技能开始滞后于我们的扩张速度，企业发展开始进入调整期。”
都市丽人董事长郑耀南
这是目前都市丽人面临的真实情况，以及喊出要“二次创业”的背景。
但令人意外的是，都市丽人这份亏损的半年报发布当天，股价并没有大幅跳水，反而小幅高开，交易活跃，至收盘时上涨了1.15%，市场看多、消费回暖的声音渐起。
更重要的是，有几个关键数据透露出新气象和新端倪：
1，经营现金流由2019年上半年的-2.62亿元改善至2020年上半年的2.94亿元；
2，上半年电商营收3.82亿元，较去年同期提升18.13%；占营收比重28.7%，较去年同期提升了14个百分点。主要电商平台5、6月份销售额同比增长约34.7%，小程序直播的销售额也成倍增长，客单价逐步提升。
3，集团的毛利率增加至约48.7%，2019年上半年这一数据是41.1%，大幅提升了7.6个百分点；
4.从新品看，今年六七月份部分新产品30天内售罄率达到50%或以上，培育出了新的明星产品；
5，在释放库存，优化加盟商结构，关闭亏损店铺，翻新店铺方面，都有明显进展。去年下半年起，都市丽人陆续推出的第七代形象店带来了平均30%以上的业绩增长。
资本市场的嗅觉是很敏锐的，如果觉得你危险，立刻就会四散而逃，但如果感觉到有新气象，第二曲线若隐若现，又会给出足够的热情。
都市丽人现金流由负转正，造血能力逐渐恢复，毛利率的提升则表明其资源利用效率显著提升。除此之外，财报中的数据表明都市丽人数字化转型开始发挥作用，开始频频向资本市场释放积极信号。
