曾为明朝的奠基立下汗马功劳的月饼,发展到今日,已是品种繁多,风味因地而异,为了搏出“味”,各商户都拼了,努力与众不同,所以,近些年各种跨界联名逐渐成为一种时尚,并且赋予传统月饼更潮的意义。
今年上半年受疫情影响,多家知名老牌、快消连锁宣布永久闭店,肯德基作为国人熟知的最著名的“洋快餐”,老北京鸡肉卷、早餐的油条豆浆白米粥……率先推出本土化产品已不是什么新鲜事,但在后疫情时代,能深耕中国传统文化,立足年轻潮流群体,创新与国内网红大IP相结合,本身就是一种值得推荐的营销思路。
日前,KFC与故宫联名推出了一款名为“繁花簇月”的月饼礼盒,这也是肯德基首次推出月饼产品。当上校爷爷走近故宫,当“洋快餐”遇到“国潮范儿”,我们吃的已然不是一块普通的月饼,更是一种时尚,一份对美好生活的热爱与追求。
此次联名礼盒分为五锦簇月和六星繁花两款,口味、重量、价格的区别。
初看见“五锦簇月”让人觉得中规中矩:铁听材质的外盒,整体以中式大红色为主,凸出中间“K”字logo,寓意一目了然;明月玉兔、桂花凉亭亦能体现中秋的优美……看似画风相去甚远,但却创意十足,温暖和谐。
其实看似普通的礼盒上却隐藏着故宫古朴而厚重的中华文化,礼盒上每个的花纹图饰均有迹可循,元素分别来源于清朝《花卉图册之桂花》、北宋《千里江山图卷》、雍正《十二月行乐景图之中秋赏月》、《弘历观河抚琴图》等等,从传统文化中汲取精华,加以时尚现代理念,演绎了新中式美学。
此外,礼盒顶部还有一个方便提携的皮革把手,美观而实用。
“五锦簇月” 礼盒共有5种口味5块月饼: 蛋黄红豆沙、奶黄流心、桃山皮小麦胚芽流心、纯白莲蓉和纯红莲蓉。
【蛋黄红豆沙月饼】月满红心(175g )
蛋黄豆沙是礼盒中的重量担当,共175g,亦是我国最普遍和景点的口味之一。10000枚鸭蛋中精选一枚,腌到流油鸭蛋黄搭配绵甜细腻的红豆沙,甜咸交织,甜而不腻,咬上一口幸福到让人感动。
【奶黄流心】天香奶心(60g)
无疑这款“奶黄流心”是礼盒的颜值担当,个头小巧颜色诱人,幼滑奶黄流心呼之欲出搭配20%甘沙咸蛋黄,令人唇齿留香,回味无穷。
【桃山皮小麦胚芽流心】初芽新生 60g
这款“桃山皮小麦胚芽流心”月饼绝对是礼盒中的养生担当。精选富有生命力的小麦胚芽,浓浓的麦香味扑面而来,融入绵密的流心,轻咬一口,清甜麦香,满足感爆棚。
【纯白莲蓉】&【纯红莲蓉】(各60g)
这两款月饼口味是最传统最质朴的,100%湘莲配以白糖和焦糖精致而成,口感醇香,配上一杯清茶,秋风吹来,想想都很惬意。
总体来说,此次KFC&故宫联名月饼礼盒的六款月饼融味中西,不仅以浓郁的传统广式风味打底,而且巧用芝士、流心等潮流工艺,将经典和创新融合在一体,用现代的方式将传统月饼发扬光大,从这个角度讲,“吮指月饼”还是很香的。