世界观 ｜ 人均GDP一万美元时代已来临

国家统计局今天公布的宏观数据可谓普大喜奔：经初步核算，2019年全年我国国内生产总值（GDP）为99.0865万亿元，稳居世界第二位；而人均GDP首次站上1万美元的新台阶。

那么，人均GDP突破1万美元意味着什么？显而易见的是经济规模的提升带来了人民收入的增加。而收入决定消费，这就意味着中国消费规模还将持续扩大，消费升级也可以持续推进。此前一度持续发酵的消费降级的命题也不攻自破。

而我更关心的是大家增加的这部分收入更愿意花在哪里？恰好昨天和毕马威的经济学家聊天，他提到了两组数据让我印象深刻：

1、从2018年开始，“汉服”关键词在天猫的搜索量已经超过“衬衫”，且购买汉服的人数与2017年相比，同比增长92%，其中，95后占比达到48%，90后占比为24%。

越罗衫袂迎春风，玉刻麒麟腰带红。随着汉文化的复兴，汉服市场也迎来了爆发式增长。全国汉服市场的消费人群目前已超过200万，产业总规模约为10.9亿元。有报道称，阿里和虎牙分别于2019年7月、12月上线了古桃App和花夏App，而这两款App的目标用户群体均为汉服用户，目的在于给该群体搭建一个沟通和交流的社区。马爸爸的眼光向来不差，能让阿里投钱的项目一定是市场潜力巨大的。

2、天猫去年在5.18国际博物馆日来临之前发布了《2018年天猫博物馆文创数据报告》。报告显示，全球共有11家博物馆官方正式进驻天猫，其中故宫是绝对的人气王，在天猫618前，它的年访问量就已突破6000万人次，是故宫博物院参观人数（1700万）的3倍多。

听到这位经济学家提到第二组数据的时候，我默默算了一下自己最近在故宫淘宝店的消费额，心有戚戚焉。最近故宫的淘宝店有年货节活动，我有一种怎么剁手都停不下来的感觉，而2019年我其实只去过两次故宫。

如果仔细看一下故宫文创线上用户年龄的分布，不难发现95后买的最凶，占了百分之三十的份额，紧随其次的是90后，两者加起来占了故宫文创产品买家中的半壁江山。这一点与汉服的主导消费人群不谋而合！

而据说现在95后年轻人的聚会场所也不再首选星巴克，而是号称要做新中式茶饮开创者的喜茶。这些零零总总的现象和我之前读到的一份尼尔森报告完全吻合。

2019年8月，尼尔森发布的一份报告显示：随着民族情怀的上升，68%的中国消费者偏好国产品牌，即使有62%的消费者会购买国外品牌，但国产品牌仍是首选。

情怀以及消费者对品牌的认可度是国货崛起主要核心驱动力，国产品牌更清晰坚定的品牌态度赢得了消费者好感。尼尔森研究发现，男性和一、二线城市消费者受情感驱动更明显。34%的消费者因为更愿意支持国货而购买国产品牌，其中，男性消费者的占比为36%，而女性则为34%。此外，15%的消费者因为认可品牌精神而购买国产品牌。

同时，在文化自信趋势下，一、二线城市表现出更高的国货购买意愿。尼尔森报告显示，29%的消费者倾向购买国产品牌和产品。其中，67%是因为热衷传统美学（热爱中国的传统文化和符号，以及和它们相关的衍生元素）；60%是文化渗透（国货和中国风已经成为他们的一种生活方式）；另外，还有47%是自我认同感，他们更关注自我的想法。

每一个民族都有自己的民族认同感，国货回潮，是一个必然的趋势。而现在的消费其实做的是“生活方式”。中国的消费其实刚刚开始，此前做的是“制造”，现在才是“消费”，是真正的“过日子”，是“过自己的日子”。而消费一定是民族的、本土的，本土消费者首先面对的就是自己的民族和文化。中国的企业，如果能坚持做好本土的产品，更容易赢得中国巨大的市场，也能够走的更为长远。

“鼠”年将至，你的购物车里又有多少国货呢？

（本文原载于中国日报旗下“世界观”微信公众号)