中国（深圳）新媒体广告产业园：融合创新引领产业蝶变

　　移动互联时代汹涌而来，新媒体、新技术将全面促动传统广告华丽转身——蝶变为新媒体广告产业，新媒体广告正势如破竹引领中国广告产业发展前行。

　　中国(深圳)新媒体广告产业园作为首家国家级新媒体广告创意聚集试点园区，成立1年来创新发展令人瞩目，2015年5月14日至18日，在深圳举行的第十一届文博会上，新媒体广告产业园作为分会场，将举办“融合·创新”新媒体行业论坛、新媒体科技创新展、新媒体·影展、美迅3D航拍技术影像展等主题活动，向人们展现新媒体广告产业的独特魅力，引领人们洞见新媒体广告的光明前景。

　　产业升级需要大平台——中国(深圳)新媒体广告产业园应运而生

　　互联网推动媒体与广告行业大变革，把握时代脉络才能引领产业发展。深圳历来是创新发展的沃土，深圳市福田区委区政府高瞻远瞩，把握时代风向标，依托开放、包容的发展环境，打造了深圳文化产业的新亮点——中国(深圳)新媒体产业园。园区借助优惠政策和丰富资源吸引众多优秀企业入驻，形成产业集聚优势，通过搭建资源整合平台，全力助推新媒体广告产业升级。

　　自中国(深圳)新媒体广告产业园国家试点园区项目获批以来，国家工商总局、省市区各级部门领导多次莅临园区考察指导，对园区的规划建设提出明确要求;各部门上下联动，共同推动园区建设发展，引领深圳新媒体广告产业做强做精做细，使得园区成为在全国新媒体领域独树一帜、特色鲜明的产业聚集园。

　　坚持创新发展，全力助推产业升级

　　2013年，习近平总书记提出“一带一路”的战略构想，通过打造区域合作平台，谋求推动经济发展。国务院总理李克强在2015年达沃斯论坛上发表演讲时说：“面对多变的经济形势，我们主张要大力推动开放创新，也就是说，要激发开放创新的活力。”为全面贯彻合作共赢、创新发展的理念，中国(深圳)新媒体广告产业园将通过整合行业资源，多方合作、互利共赢引领广告行业发展潮流，力求不断超越，打造新媒体广告产业的巨型航母。

　　创新举措之一：以新媒体广告为风向，整合广告行业资源，合作共赢。目前，园区入驻企业15家，涵盖了新媒体广告技术研究开发，广告内容创意与制作，品牌整合与发布，影视制作等领域，通过组合行业优势资源，形成紧密联动、互利共赢的广告产业联盟。例如，广告发布公司既为广告数据研究公司提供重要数据源，又依据数据研究结果优化完善广告策略、制定广告投放方案;广告数据研究结果同时指导着广告的创意与制作。园区各企业形成了深度融合、有机整合的产业生态链，共同发挥一加一大于二的优势。

　　创新举措之二：融合体制创新。园区运营公司——深圳新媒体广告产业园发展有限公司由深圳市福田区属唯一国有企业深圳市福田投资发展公司与美国纳斯达克上市企业华视传媒共同注资设立，采取国有与民营混合经营体制，严格依据市场化运营规律管理园区，此举开创了深圳市文化产业领域混合经济经营之先河，是政企合作共建产业园的成功典例。

　　创新举措之三：搭建创新创业平台，打造新媒体创新产业生态圈。园区倡导分享，推动合作，打造创新创业、金融、商事咨询、合作推广、创意俱乐部等服务平台，以达到资源最大化运用，助推园区企业创新成长。在大力推进全方位服务平台建设的基础上，园区重点搭建创新创业平台。

　　一年来，园区企业创新创业氛围浓厚。中国最大的移动电视媒体运营商——华视传媒，依托原有的户外数字电视频道联播网平台，抢占移动互联网先机，目标构建覆盖全国公共交通的Wi-Fi网络;全国传媒行业全产业链领头企业之一——星美集团依托传统影业生态，结合流行的O2O运作模式，率先打造以会员生活需求为导向的商业生态圈，实现C2B的反向定制服务模式;园区国家一级广告公司宏禧聚信以全媒体大数据为基础，以程序化精准投放为核心，整合口碑社会化媒体营销，为客户提供全网营销解决方案;园区企业日本OPT旗下的科技寺是亚洲领先的联合创业空间，倡导“创业即修行”，云集了各路“创客”，互相启迪、共同分享创业创新智慧;园区企业中还创新推出多个衍生项目，如朗形机构推出的虚拟试戴眼镜软件——试镜成，中新石豆搭建的青工宿舍免费Wi-Fi项目等，相信未来园区发展过程中将会有更多的创新项目脱颖而出。中国(深圳)新媒体广告产业园将继续在万众创新的浪潮中扬帆前行，缔造新媒体产业蓝图。