9月23日上午，宁夏海原县海兴开发区牛肉交易市场内人声鼎沸，"庆农业丰收享美好生活"2025年中国农民丰收节暨海原第九届牛王大赛在此举行。
记者了解到，本次大赛创新性地将赛事评选与消费体验深度融合。在"牛王"评选区旁，特色农产品展销区、"全牛宴"品鉴区以及非遗文化体验区同步开放，形成"赛场即是市场"的独特消费场景。评选出的冠军牛王，其品牌价值立即转化为消费吸引力，带动现场牛肉制品及农特产品销售火热。这种"以赛促消"的模式，有效打通了从生产到消费的“最后一公里”。
宁夏海原县委副书记、统战部部长吴佳伟表示："通过对牛王牛后的评选，增加老百姓对高端肉牛养殖的信心。肉牛养殖是我们县的支柱性产业，也是老百姓增收的主导产业。"
通过牛王大赛的举办，让老百姓在收入上实现实实在在的增长。宁夏海原县已经连续举办九届牛王大赛，主要目的就是促进农业增效、农民增收，增强农村活力。
本届大赛特别设置了美食展示和品鉴环节，集中展示了海原牛杂、海原面包、羊羔肉等特色美食。同时设立了农产品特色展区，邀请区内外客商前来签约，有效扩大了海原农产品的影响力和销售渠道。今年发布的"海原老味道"视觉新图标，通过品牌标志的全面提升，进一步增强了西海固农副产品和海原美食的品牌影响力。
宁夏闰辰农业科技发展有限公司总经理王健表示："这次牛王大赛对我们企业而言，拓宽了我们的消费渠道，提高了产品的知名度，并对消费有较大的提升。"大赛为企业搭建了良好的产销对接平台，让本土优质农产品获得了更广阔的市场空间。
宁夏海原县千珍绣民族手工艺有限公司职工刘莹深有感触地说："牛王大赛对于我们这样的工艺体，带动了我们的发展，让越来越多的人知道我们海原刺绣有掇绣、剪纸等这样的手工艺品，并且也帮助了一些手艺人，更利于我们的传统文化传承下去。"大赛不仅带动了农产品销售，更为非遗手工艺提供了展示平台，实现了经济效益与文化传承的双赢。
（中国日报宁夏记者站 胡冬梅 摄影：马娜）
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