中国日报1月31日电 近日，新晋文旅"顶流"哈尔滨带动全国各地花式"内卷"，为冬季的冰雪旅游热再添一把火。长白山依靠得天独厚的地理资源，大打流行文化牌，成为这场文旅大战的新"网红"。

本月早些时候，长白山管委会与南派三叔连线直播，在这个活动中，南派三叔分享自己2016年首登长白山，一览晴空万里下壮阔天池的审美体验，也让#吉林长白山把南派三叔喊来了#的话题火速冲上各大社交平台热搜。

此外，长白山景点根据原著中的重点故事场景，打造了脱胎于南派三叔系列IP,高约12米的"云顶天宫"和高约7米的"青铜门"雪雕。巨型雪雕把长白山的自然风光与流行文化融为一体，让慕名打卡的游客和读者们惊喜不已，推动冰雪旅游热度持续攀升，成功实现"IP流量"到"游客流量"的有效转化，为经济发展持续增益。

当前，以文塑旅、以旅彰文已成为城市擦亮自身文化符号、提升吸引力的重要举措。长白山携手IP方，积极抢占文旅融合先机、超前布局新赛道。双方自2015年起，积极推动"八一七"稻米节落地，且年年不落。这一活动源于《盗墓笔记》系列IP中的十年之约，原作中张起灵于2005年8月17日进入青铜门，十年后从长白山归来。这一由IP书粉"稻米"们首倡，由长白山予以呼应的粉丝节日，因为彼此的双向奔赴成就一段佳话。

2022年，在又一个"稻米节"到来之际，长白山稻米驿站正式对外开放，原作中可辨认的空间意象、可感知的气质腔调在现实世界中有了具象落地。热门IP赋能城市文化形象，让长白山这一"稻米"心中的"回家之地"更具温度与价值。

针对于盗墓笔记是一个网络IP,在初始成长阶段存在的各种争议问题，长白山管委会组织团委成立专项工作组，积极正向的引导，推动IP的修订再出版，成功将地方正能量反哺于IP中，做到了文化融合的互相影响互相提高。

热门IP给予了文旅产业提供了更多的创意空间和想象可能，也激发城市不断顺应时代潮流、拓宽营销思路。在哈尔滨文旅热渐成"出圈"之势时，吉林文旅借助南派三叔系列作品中的热门角色进行宣传，把热门角色与吉林的冰雪景观相结合，推出系列文旅周边产品，成功为长白山带来旅游热潮。

今年冬天，长白万巷商业步行街内，由IP方授权，集文化地标、衍生品售卖、活动承办为一体的稻米驿站人头攒动，无一不展现着热门网络IP的持久生命力。故事内容、人物形象与地域空间的全方位耦合，帮助广大"稻米"完成了从"观影"到"入戏"的沉浸式情感体验，进一步强化了资深粉丝对于长白山的地域情感认同。