“不是在联名，就是在奔赴联名的路上”，在互联网技术高速发展的当下，品牌联名已经成为品牌提高自身销量和声量的重要路径之一。更常规、更高频的品牌联名也在变成惯用操作，随着品牌联名的层出不穷，消费者对于联名逐渐“脱敏”，消费情感也趋于平静。不过，近日螺蛳粉品牌臭宝和凉茶老字号王老吉的组合联名通过打造个性化消费场景的深度品类融合，跨越了一般意义上的联名维度，吸引了不少消费者的注意。
与常见的将产品logo设计在一起“走个形式”的浅层次联名不同，臭宝与王老吉的此次联名还搭建了具象化的个性消费场景，达成了品类之间的场景融合。这次双方以“嗦粉加吉，快乐加倍”为主题推出的“吉装箱”联名礼盒。礼盒内含4包臭宝爆爆浓汤柳州螺蛳粉和4罐王老吉联名定制款红罐凉茶，向消费者展现了“左手凉茶，右手嗦粉”的具体场景，鲜辣劲爽的螺蛳粉和沁凉解辣的凉茶让消费者产生记忆关联，提醒了消费者嗦粉配凉茶的行为能够成为日常化可持续的习惯，放大了此次联名的长尾影响。
此外，臭宝与王老吉联名的内容设计也是颇具创意性和互动性，王老吉所提倡的吉文化与臭宝品牌强调的快乐理念都蕴含着吉祥幸福的寓意，这正契合了广大消费者期待美好生活的情感内核。“吉装箱”联名礼盒以酷炫的仿集装箱外形加上红黄撞色的产品外包装设计，喜气洋洋，为消费者“囤年货，送年礼”提供了新的选择方向。臭宝和王老吉还共同发起了#臭宝的10000件吉事#征集活动，在与消费者的互动中提供了情绪价值，进一步推动了“吉文化”的传播。
作为新锐品牌，臭宝螺蛳粉善于洞察年轻人的消费与情感需求，自身实力得到认可后，通过与传统品牌联名，向上提升臭宝在大众群体中的认知度和美誉度，此次与王老吉联名就是臭宝品牌突破圈层的重要尝试。在品牌内功的修炼上，臭宝始终稳扎稳打，在柳州当地建设了多个原材料基地并打造了可容纳12条产线的智造工厂；在渠道布局上精耕细作，覆盖线上主流电商平台及社区电商平台，线下入驻700余家主流KA及地方性连锁系统。
消费市场不断升级换挡，渠道、品类、产品也正在随之变化，挖掘新的消费场景已经成为各大品牌继产品创新之外，用于满足消费者需求实现品牌价值的重要途径之一。此次臭宝与王老吉的联名正是新老品牌通过合作共同挖掘新消费场景的成功典范，为行业提供了新范本，期待未来能出现更多优秀的品牌联名案例，共同为消费市场注入更多新的增长动力。
