中国日报北京2月25日电（记者 郑欣）2月25日，国家能源集团在京举办以“创享共富美好生活”为主题的品牌战略发布会。

国资委党委委员、秘书长彭华岗出席发布会并代表国务院国资委，对本次活动的成功举办表示祝贺，对国家能源集团品牌建设的成效予以充分肯定。

彭华岗指出，当前，我国发展内外部环境正发生深刻复杂变化，全球产业链、价值链重构进入关键时期，品牌在国际竞争中的作用日益凸显，国家能源集团举办品牌战略发布会，正当其时、意义重大；期望国家能源集团以此次RISE品牌战略发布会为契机，大力推进理念立品、管理树品、融合铸品、传播响品、保障促品，以更高站位、更大力度、更实举措推动品牌建设工作，加快创建成为产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代的世界一流企业，加速“国家能源集团”品牌在世界舞台上绽放更加绚丽的光彩。

讲话中，彭华岗简要回顾了中国品牌在百年伟大征程中的砥砺奋进、蓬勃发展和整体跃升、前景辉煌。他强调指出，加快打造具有国际影响力和竞争力的知名品牌是中央赋予我们的光荣使命，新时代呼唤着、孕育着更多更优更强的中国品牌，国资央企在品牌强国建设中责任重大、任务艰巨，要比以往任何时候都更有方向、更有底气、更有力量建设品牌强国；要立足新发展阶段，贯彻新发展理念，构建新发展格局，加快转型升级、提质增效，努力推动更多品牌产品、品牌服务走向世界、享誉世界。他指出，国资委也将加强统筹推动和分类指导，聚焦薄弱环节，开展专项行动，更加全面、更加深入地推进央企品牌新发展。

国家能源集团党组书记、董事长王祥喜在致辞中指出，国家能源集团认真贯彻落实习近平总书记关于品牌建设的重要指示批示精神和视察国家能源集团的重要讲话要求，将“品牌一流”作为企业发展战略的重要内容，坚持以创新为魂、质量为本、诚信为根，打造具有全球影响力的靓丽名片，创新提出了RISE品牌战略，明确“为社会赋能，为经济助力”的企业宗旨、“能源供应压舱石，能源革命排头兵”的企业使命，“实干、奉献、创新、争先”的企业精神，“绿色发展，追求卓越”的核心价值观，“可持续能源典范”的品牌定位和“建成世界一流品牌”的目标。

王祥喜强调，国家能源集团将以此次发布会为新起点，进一步强化RISE品牌意识，推进RISE品牌战略，实施RISE品牌行动，展现世界一流的价值追求，铸就世界一流品牌；着力强化能源安全保供、着力强化业绩量增质升、着力强化转型走深走实、着力强化改革深化拓展、着力强化科技自立自强、着力强化党建巩固提升，以世界一流品牌建设的新成效，引领带动集团的世界一流企业建设，接续奋进“十四五”高质量发展新征程。

国家能源集团自重组成立以来，高度重视企业品牌建设，认真践行品牌强国战略，深入开展品牌调研论证，形成了“一个目标、三型五化、七个一流”企业发展战略，提出了RISE品牌战略体系。

国家能源集团于2017年11月由原国电集团、神华集团重组而成，是全球规模最大的综合能源集团，具有独特的煤电路港航化一体化和产运销一条龙发展模式。2021年，煤炭产销量和发电量占到全国的18%和14%，与重组之初相比营业收入和利润总额增幅均达36%，年均增长9%，世界500强排名第101位，实现了“1+1>2”重组成效，连年获得中央企业负责人经营业绩考核A级。

国家能源集团董事、党组副书记王敏在做品牌战略解读时指出，国家能源集团RISE品牌战略表述为：树立RISE品牌理念，强化RISE品牌意识，实施RISE品牌工程，打造国家能源集团世界一流品牌。

RISE单词的本义是崛起、增强、提升，同时也是RISE品牌战略中四个英文单词的首字母组合，R、I、S、E分别代表Revolutionary（改革创新）、Integrative（一体化）、Sustainable（可持续）、Equal（平等共享）。国家能源集团的RISE品牌战略模型，外形、颜色、寓意与集团LOGO一脉相承，以“旭日东升”为创意，契合集团发展阶段和企业特色，代表了集团品牌与企业文化一体两面，相辅相成，寓意源源不断、可持续发展的能源，体现了集团品牌的行业属性和发展形象。

作为此次发布的重磅内容，国家能源集团绘制出了清晰的RISE品牌理念体系——品牌愿景为“创享共富美好生活”；品牌目标为“建成世界一流品牌”；品牌定位为“全球可持续能源典范”；品牌特质为，树立“绿色发展、追求卓越”的企业核心价值观，秉承“实干、奉献、创新、争先”的企业精神；品牌口号为“国家能源——不断前进的动力”。

RISE品牌战略发布会勾画了国家能源集团品牌架构。基于国家能源集团“战略+运营”为主的管控模式和统一的企业文化核心价值理念体系，国家能源集团采用统一品牌为主的复合型品牌架构，包括集团品牌、产业品牌、公司品牌、产品服务品牌、要素品牌五级，各类品牌同频共振、协同联动，形成合力。

发布会还介绍了国家能源集团RISE品牌发展策略。聚焦“三个转变”强大势能，清晰传递、有效传播集团RISE品牌理念，树立品牌旗帜，加强品牌引领，着力打造能源保供、绿色发展、科技创新、社会责任四个领军形象，在推动高质量发展中塑造好、传播好集团“全球可持续能源典范”的品牌形象。

中国品牌建设促进会专家委员会副主任委员葛志荣，清华大学国家形象传播研究中心主任范红分别从品牌建设和海外品牌宣传的角度对国家能源集团品牌建设提出了期待和建议。

国家能源集团党组副书记、总经理刘国跃在主持发布会时表示，集团要加快实施五项RISE品牌工程，细化分解任务，落实目标责任，推动品牌战略项目化、工程化，实现集团品牌形象、品牌管理、品牌价值快速、持续提升，早日建成有央企担当、有家国情怀、有国际影响的世界一流品牌，引领带动世界一流示范企业建设，更好发挥出骨干能源央企示范引领作用。

国家能源集团总部部门负责人在主会场参会，各子分公司班子成员、相关业务部门人员通过视频在分会场参会，共同见证国家能源集团RISE品牌战略启航，掀开国家能源集团品牌建设的新篇章，展望国家能源集团为社会提供不断前进的动力、创享共富美好生活的无限未来。