北上赏雪，南下取暖。随着天气逐渐降温，全国大部分地区都已经进入了入冬模式。以冰雪旅游为核心的冬季旅行正在迎来新的高潮，而长居于北方的人们则更倾向于候鸟式的“避寒游”，相较于北方的寒冷，他们更青睐三亚、云南等南方城市的温暖宜人。
12月20日，巨量引擎本地消费业务中心围绕冰雪游、避寒游两大冬季旅游热门方向，集结北上、南下全国文旅资源，发起“大游可玩”城市文旅趣玩IP，向用户展示全国冬季出行好去处。
达人/景区跨界成团，提升各城市文旅影响力
此次活动，文旅热门达人蕾蕾的玩乐时光、周末带你去旅行化身趣玩推荐官，向用户进行热门冬季旅行打卡地推荐，同名话题#大游可玩也同步在抖音上线，截至12月28日，话题播放量已超过1300w，受到了广泛文旅爱好者的关注。
全国多城市落地，内容生态多元化
从北端的哈尔滨到南端的三亚，从充满人文底蕴的淄博到风景秀丽的杭州，此次活动集结了全国多城市冬季特色活动，以H5的形式，通过冬季趣玩目的地、美好旅程推荐地两大板块向用户进行展示，滑雪、泡温泉、赏花灯，避寒游，用户可以依据喜好，选择自己青睐的冬季打卡地。
其中，淄博玉黛湖的花灯会，吸引了无数游人到线下进行观赏，10万余盏通过创意组合，交织成一场美轮美奂、流光溢彩的视觉盛宴，游客步入其中，移步换景，当真有“人在其中走，如在画中游”的沉浸式体验；对于想要避寒的游客，三亚无疑是重点关注之地，坐上豪华游艇，出海海钓，成为众多年轻游客的新选择；此外，也有游客选择在清幽雅致的酒店悠闲度假，别有一番闲适滋味。
有人想避寒，有人就想赏雪，特别是对于南方人而言，看到雪的兴奋，可能北方人永远也理解不了。在浙江安吉，就有一个被称作家门口的“北方”雪场 —— 云上草原，雪场位于1168米的雪岭峰，是坐拥20万平方米的高山天然滑雪场，在这里，滑雪、玩雪之余，还能欣赏到江南罕见的高山雾凇奇景。
此次活动期间恰逢圣诞，同样位于浙江的杭州大明山万松岭滑雪场则被装点成了一座北欧小镇，当雪地上响起浪漫的旋律，冰雪精灵的巡游就开始了，滑雪的同时还能和精灵们合影，彷佛置身于童话世界。圣诞节当天，雪地里还开启了电音狂欢，当炽热炫酷的电音响起，内心的拘束被解开，放飞自我、肆意狂嗨，足以将快乐速度传递。
短视频“种草”模式 拉动城市文旅消费增长
目前短视频、直播带货已经成为当下消费者喜爱的购物方式之一。据中国互联网信息中心（CNNIC）报告显示，截至2021年6月，短视频用户规模达8.88亿，直播用户规模达6.38亿。以Z世代为主的新消费正在兴起，积累了丰富多元旅行内容的抖音，已成为用户获取旅行信息的重要场域。
此次巨量引擎本地消费业务中心发起的“大游可玩”城市文旅趣玩IP，围绕冰雪游、避寒游两大冬季旅游热门方向，集结北上、南下全国文旅资源，依托场景营销+内容种草的模式，为各区域线下活动引流，从而促进各城市文旅消费的增长。未来，也希望有更多品牌与巨量引擎共同探索线上线下联动模式，进一步开创文旅营销新业态。
