面对后浪翻涌的新时代,品牌如何通过创意营销与新一代消费者对话?如何与更加有态度的年轻人建立有效连接,激发和培养年轻人的创新意识?第13届全国大学生广告艺术大赛给出了答案。
全国大学生广告艺术大赛(简称“大广赛”)是迄今为止全国规模大、覆盖高等院校广、参与师生人数多、有较大社会影响力的全国性高校文科竞赛。2021第13届全国大学生广告艺术大赛共有1679所高校、近130万大学生踊跃参加,积极创作,收到48万余组作品。值得关注的是,今年参与爱华仕命题的作品数量高达53859组,学生参与积极性高。
9月29日,第13届全国大学生广告艺术大赛策划案现场决赛在北京举办。本次赛事已提前从全国11315组策划案作品中,评选出入围全国奖的11组策划案作品,此次策划案现场决赛演绎,将角逐出全国奖名次。爱华仕箱包作为命题单位,已连续5年参与其中。本届大广赛,爱华仕品牌以“箱包就选爱华仕”作为命题,以爱华仕糖果箱、爱华仕一帆风顺系列行李箱两款产品作为载体,鼓励学生发散思维,善用专业优势,通过视觉和策划创意,从产品设计、文化、功能、解决出行痛点等角度进行创作,诠释命题。
经过策划案决赛现场的激烈角逐,上海师范大学演绎的爱华仕箱包命题参赛作品——《传送带入侵计划》获得了本届大广赛策划案全国一等奖。该作品展现了独特的创意策略:传送带场景通常会出现许多千篇一律的行李箱,但爱华仕糖果箱的色彩和颜值却能与众不同地展现出来。匹配不同阶段的传播策略,上海师范大学规划了话题营销、场景互动、快闪活动、事件营销等多形式多渠道的传播落地,扩大品牌声量的同时,提升用户对产品的兴趣。
“用户兴趣圈层、生活方式和价值主张在这里得以巧妙呈现。爱华仕箱包也借此机会,重新深入解读了爱华仕糖果箱的理念,收获颇丰。”爱华仕箱包品牌负责人说。
在我国迈向创新型国家前列的关键期,企业要在创新建设上发挥重要作用。历经26载,爱华仕箱包内强自身、外树品牌,为我国创新型人才的培养提供了可实践之路,为学子提供发挥“创意”概念和“创新”潜能的舞台,发挥校企协同育人的重要作用。同时,大量来自年轻群体的创意灵感,也为爱华仕箱包打开了更加个性化、潮流化的营销思路,让爱华仕箱包营销生态尽显活力。
可以看到,以全国大学生广告艺术大赛为阵地,一场联动三方的赛事带来了行业、企业、高校学生的三方共赢。未来,爱华仕箱包将继续践行企业社会责任,积极引领人才可持续发展;开拓创新,勇攀箱包行业潮流之峰。期待后续能为更多年轻创作者提供创意阵地,也为更多消费者带来更具时尚个性的生活体验。
