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用新媒体打开一扇新窗 浏阳烟花探索更多可能

作者: 聂煜 来源: 浏阳日报
2021-04-14 15:49 
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开栏语

在浏阳烟花爆竹行业中,有这样一群人,他们在自己的专属领域里,充满热情、怀揣美好、不忘初心、敢于创新,他们是追光前行的逐梦者。即日起,本报开设“追光者”栏目,聚焦烟花爆竹行业新需求、新理念、新产品、新趋势,讲述浏阳烟花人与行业的追光故事。

  庆泰花炮的工作人员正在展示城市烟花。

2021年春节期间,一个“能极大触发人们内心共鸣,激发人们模仿欲,产生特定产品购买行为”的抖音短视频带火了“加特林”烟花,也带旺了吐珠类烟花乃至整个烟花行业。

在科技高速发展的当下,“互联网+场景化”正给传统烟花产业带来新机遇。

浏阳市融媒体中心记者聂煜

“烟花+新媒体”,看到更多可能

“今天给大家看一个求爱利器,你以为是这辆汽车吗?不不不,它太不接地气了。是它!因为它而坠落爱河的情侣,可以绕地球两圈。不信?我放给你看!”2021年3月31日,“庆泰烟花”抖音号发布了一个烟花短视频,对一款城市烟花产品“心花怒放”进行传播推广。

“美女+豪车+绚烂烟花”这样吸睛的组合,再加上拉家常式的介绍方式和高品质烟花场景式演绎,这条短视频令人耳目一新。

而在这条视频中出镜的姑娘,正是湖南庆泰花炮集团(下称庆泰花炮)今年新增设部门——传播部新上任的部长寻国华,网名“寻常姐姐”。

一名“85后”、会玩短视频的年轻人,一个与集团中心平级的传播部,庆泰花炮此举意欲何为?

“禁放限放烟花爆竹的呼声一浪高过一浪,而烟花行业的正向声音却相对微弱。现在是万物互联时代,庆泰花炮希望借助互联网平台,运用新媒体传播的力量,把企业文化和烟花文化通过喜闻乐见的形式深植到消费者心中,刷新人们特别是年轻一代对烟花的认知。”庆泰花炮董事长黄蔚德说,庆泰花炮成立传播部,是一种新的尝试,“‘变则新,不变则亡。’庆泰花炮鼓励年轻人打开‘脑洞’,天马行空,大胆去想,大胆去试!”

传播部运行半个月以来,“庆泰烟花”抖音号从内容到形式都在悄悄发生一些变化:比如把烟花产品融入到高频的生活场景中去;比如在视频里加一些能够引起用户互动的话题等;比如直播“你好,城市”烟花秀,邀请现场观众一起来耍“仙女棒”“跳跳圈”“舞龙棒”等等。这些改变,也让越来越多人看到了未来烟花产业的更多可能。

卖烟花?不忙,先讲个烟花故事

从2020年7月发布国内首个友好型城市烟花企业标准——《友好型城市烟花安全与质量标准》,探索产业转型升级突破的创新之举,到今年庆泰花炮借助“互联网+年轻人+品牌传播”的路径,进一步施展让烟花重回城市的抱负。在拥抱更加年轻化的消费市场上,庆泰花炮的步伐异常坚定。

为什么要进行传播?传播什么内容,才更容易被人接受?手机另一端连着的终端消费者、普通大众,庆泰花炮一直在揣摩他们的心思,并付诸于行动。

在庆泰花炮的官方微信上,庆泰烟花故事会持续更新着“庆泰花炮第一系列”。“城市美容师”“启明星”“跑得快”“妙手仁心”“蓝朋友”……这些专属烟花对应着环卫工人、教师、外卖小哥、医生、消防员、警察等职业人群。

以烟花之美好,光耀那些为美好生活加油努力的人们。庆泰花炮深深懂得,要突破传统节日消费观念的桎梏,实现烟花消费日常化,就得无限接近消费者,以市场为导向,保持持续创新的动力,研发和生产更安全环保的产品。“只有生产满足消费者所向往的美好生活需求的产品,才有利于烟花行业健康、稳定、持续发展。”黄蔚德说。

“先要有梦想,再去达成梦想。”黄蔚德表示,目前“庆泰花炮第一系列”的烟花正在研发中。他说,未来,庆泰花炮探索新领域的脚步不会停歇,“能做好,何乐而不为;做不了,那也是一种新的尝试,决不后悔。”

【责任编辑:黄河流】
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