周深《荒城渡》的热搜,李玉刚、音频怪物、李常超等44组国风音乐人的重磅组合,让我们留意到了节目“春晖纪·国风音乐盛典”,和它背后的主办方酷狗音乐与酷狗直播。
盛典当日,在酷狗直播“云观演”的人数高达1580万。换算成线下的话,需要225个北京工体,才能容纳这些观众。
随着用户习惯的改变,音乐行业的战略格局也在迭变,而国风和直播的融合,是否能够成为加码助力国风音乐的新风口?
先来看一组数据。根据酷狗音乐和酷狗直播的年度官方战报,酷狗音乐2020年的国风新语,全年直播355场,观看人数超8174万,观看时长破1.76亿分钟,微博话题爆5049万。
无论是“超百亿播放量”、“上千名音乐人发布国风新歌”,还是“数百万条精彩国风乐评”这些标签,都是酷狗压倒性“入坑”国风,推出国风新语计划的基础。如今,“国风群星+国风音乐+国风IP”已成为国风音乐爱好者们分享谈论的焦点。
好听、好看又好玩?下面就为大家来拆解酷狗直播“现象级国风流量”背后的核心所在。
国风神仙阵容 强势护城河
频上热搜的国风音乐盛典自2015年起举办。数据显示,2016年,国风音乐播放量同比增长374%,2018年,国风兴趣圈层较之五年前增长了20倍以上。到2019年国漫《哪吒》超50亿票房,2020年,华语音乐用户对国风音乐综艺题材偏好占44.5%,远超说唱、音乐剧、乐队等题材形式,同时,这一数据也超过了近几年流行的唱作类音乐综艺题材,在整体分类中排第一,国风音乐迎来爆发式增长,逐渐进入主流视野。
国风紧贴传统文化,正以猛烈的势头强势破圈,自然,这背后离不开国风爱好者们的影响力与努力。
以现状来说,国风粉丝的圈子热度仍在扩大,而酷狗想在国风圈里立足脚跟,占据话题度和话语权,与其内容生态息息相关。
形成内容生态的重头戏,除了开辟国风音乐专区外,邀请大咖入驻,也是酷狗国风版图破壁的关键点。
目前的酷狗直播,已有8位国风顶流(萧忆情Alex、小魂、Vk、李常超、音频怪物、蔡翊昇(贰婶)、叶洛洛、涂山苏苏)入驻,每周固定直播,带来稳固流量。
如今无论什么行业,都是流量当道,内容为王,而国风圈大神“云集”的赋能,就是酷狗直播的流量+内容护城河。
其一,国风圈大神们的同频相吸,双向反哺,筑成内容创作的良性氛围。其二,顶流大咖的粉丝群体,在国风圈内拥有极大的活跃度,且多数同是二次元、古风影视圈层主力军。抓住这群粉丝,是酷狗入局国风生态的重要一步。
开发多元化国风频道 圈粉多类型爱好者
事实上,国风圈并无固定门槛与标准,相反这个圈层的组构人群宽泛多样,多数自带二次元基因。基于此,酷狗在保证内容优质的同时,针对不同群体爱好者开发的泛二次元精品栏目“乐舞雅集”,形成酷狗进入二次元阵地的一步重棋。
据了解,酷狗所开设的乐舞雅集频道涵盖音乐、广播剧、古乐等多个内容,从不同层面深挖二次元属性来吸引新粉丝并提高粉丝粘性。以其中的广播剧为例,从萌芽时期的“为爱发电”到如今的声优人气化,虽然受众面较窄,但也可以满足更多粉丝的需求,成为二次元小众爱好者们的社交主场之一。但这部分的生存力如何,还是得看酷狗的运营效果。
酷狗首唱会则是以直播为切入口,给歌手提供的新歌展示舞台。其中2020年古风定制化打歌的全年观看人数超3518万。而这个频道也是乐迷和歌手的实时互动与对话空间,数据展示首唱会的乐迷打call互动破630万。
跨界平台的玩法也是酷狗国风征途的一部分。酷狗直播与淮安楚韵文化合作,推出的文化纪录片《千年河下 风韵淮安》来头不小。后浪导演付彬彬掌镜,国风音乐红人红格格出镜,想不火都难。
此外,酷狗直播还携雪松文旅,由三大人气国风音乐主播助阵西塘“汉服文化周”。《2019年汉服产业报告》中显示,当前汉服消费群体已增长到了360w,人群规模的增长上,从2015年至今已经翻了近十番,西塘汉服文化周在国风圈无人不知,这些喜爱汉服的人群对国风市场的无形价值同样不容小视。
酷狗直播的布局,着重国风核心。在线下,它也渗透了漫展、快闪和国潮品牌的直播口,通力圈粉二次元、古风影视圈层。
线上直播+线下LIVE 同频互动更欢畅
今年由于疫情的原因,线下演出一度停摆,线上音乐LIVE发力凶猛,流量暴涨。
随着线下的逐渐放开,线上的音乐直播也进行了一轮洗牌。酷狗借力使力,采取了“线上直播+线下Live House”的形式,来实现线上云互动与线下LIVE的深度融合。正如业界对酷狗这一做法的评价:“国风音乐不再只是耳边的呢喃和吟唱——它将彻底变得‘立体’起来,这种全新的视听体验为国风音乐人与乐迷提供了多维度的互动形式”。相比之前的单一方式,现在同频互动不但线上、线下都能带来极强的参与感,而且还可以在乐迷与音乐人、乐迷与乐迷之间形成如弹幕互动这样的多元玩法,为音乐人与乐迷间的交互提供更加趣味的欢畅视听感受。
从CMJ酷狗动漫音乐嘉年华活动,到每周一次邀请不同大咖参与的“现在国风”,线下的炸场度且不论,光是线上破千万次的观看记录,就足以证明酷狗直播的国风专场,已成为垂直人群会定时定点参与的节目。
尽管新京报调研显示,94.44%的观众都觉得线上演出氛围不如线下。但对于大部分无法到现场的粉丝来说,线上同样对味。
但速食时代,以最佳体验为出发点,如何保持直播形式的迭代与新老粉丝的留存,也是酷狗需要思索的重点。
打造国风圈艺人 发现更多人气新星
今年备受瞩目的直播,历经盛世与唱衰,却始终热度不减。
艾媒咨询发布的《2020第三季度中国在线直播行业专题研究报告》显示,至2020年底,中国在线直播用户将达5.26亿人。其中,24岁及以下群体是娱乐内容类直播平台的主要用户。
在直播下半场,细分领域的精细化发展成为各大直播平台重点考虑的内容。直播平台的转型,加上直播内容多样化与互动效果的不断提升,直播市场仍存在巨大潜力。
在5G、云计算、AI等技术的加持下,直播+万物都成为可能,酷狗的虚拟歌姬泠珑,也拓宽了直播可能性的边界值。
酷狗直播良性运作的基础,除了国风圈云集,带来多种形式的内容盛宴外,在塑造专业化直播生态上,越来越多的大咖主播进驻也是关键。
酷狗音乐对潜力可观的国风唱将,拥有长期的扶持体系。平台通过内容和算法,输送国风主播给国风爱好者们,不让才华横溢的国风唱将泯然众生。
酷狗扶持的花僮和红格格,已然成为走红的代表人物。花僮被称为爆款国风音乐制造机,《笑纳》、《浪子闲话》等歌曲在酷狗超1.9亿人收听,热度蹿升很快。红格格也凭借甜心的个人风格出圈,在短视频上一路长红,交出了令人满意的答卷。
无论是平台还是主播,想要长远发展,势必离不开资源推广和流量,双方共赢才是人间真理。造星很难一步到位,但酷狗对国风新势力的重视度算是不错,助力主播向专业音乐人蜕变,也是这匹国风直播黑马在背上的责任。
文中频频出现的2015年,是个重要的年份。5年时间,国风从“小众”走向大众,再过5年,国风又将步入哪座殿堂?
酷狗直播以国风细分市场,从众多直播中突围,通过国风顶流阵容、多元化频道、线上直播+线下LIVE及主播生态,形成了自己的流量池和粉丝群。
国风直播未来必然会成为一个新的战场,酷狗目前入局国风的孵化成果显然成绩可佳,但在品尝硕果的同时,如何赋予国风直播长期价值,如何取得流量与口碑之间平衡,如何玩出新花样,也是酷狗国风直播未来5年值得令人期待的重点。
