七夕作为中国的情人节，是恋人们展露爱意的又一时间点，而对于品牌商来说，这便是另一营销借势的好时机，营销场上总充斥着“恋人经济”。
然而今年七夕，同样是组CP，奢护级母婴护理品牌BBG纸尿裤却别样吸睛，开启了一场不找牛郎找姐妹的浪漫经济，为消费者带来别开生面的反转七夕活动，成功在同质营销中脱颖而出。
高调氛围占据消费视线
此次活动，BBG联动渠道千万级母婴连锁联合设立了31个七夕专区，覆盖全国多家线下门店。为了抢占消费者视线，做最大范围的活动宣传，从迎客堆头、产品专柜到导购员发饰，都以“反转七夕”主题作氛围布置，部分门店更是创新性地设置情景化产品体验区，结合互动实验等多种体验形式，让消费者更直观感受产品。
七夕“成双”撬动市场，释放消费潜能
跳出主流，突破千篇一律，找姐妹组CP成为了本次七夕营销的一大亮点，BBG纸尿裤通过姐妹同购三大政策裂变引流，迅速吸引精准用户，揽获同层次消费群体，进一步带动品牌渠道拓展，提高母婴店与消费者的现场互动。
当然活动的成功离不开线上传播的赋能，活动前夕，BBG发布的治愈孤单配方H5已母婴圈火热传播，为活动加持流量资源，全面触达目标用户，提高用户期待值，让获客引流优势愈加明显，促成活动开始当天流量爆发。
广聚声量，引爆品牌直播夜狂欢
值得一提的是，本次活动，BBG联合YSL高端美妆品牌，在七夕当晚举办了#挺你直播夜#，邀请跨界主播实力助阵，惊喜宠粉，送出多份YSL礼品。这是一次真正属于BBG与品牌消费者的狂欢，消费者在享受四维直播体验的同时，也能在活动中感受到BBG纸尿裤品牌传递出的用心陪伴和丰富的产品体验。
BBG纸尿裤反转七夕活动，无疑是一次成功的新尝试，利用品牌联合效应，反向营销，制作热点，借势造势相结合，一方面刺激了消费者的需求，另一方面降低了品牌和受众的距离感，带来了品牌、平台、产品的多重曝光，成功获得了海量的关注及潜在用户，同时也传递了高端的品牌形象，引领品质消费，为行业带来营销新航向。
