在2020年上半年的特殊影响下,“一切皆云”成为日常生活的新常态。尤其在疫情居家隔离的催化下,电商带货成为业界关注的新风口。同时,电商直播人才也成多个城市和平台竞相吸引的“香饽饽”人才,包括广州、杭州等多个城市相继颁布了直播电商人才引进政策,抢滩人才成为电商直播行业带货发展的“创新源”。
近日,人社部联合国家市场监管总局、国家统计局发布 9 个新职业,其中电商主播的正式职业,称谓就叫做“直播销售员”。这是我国自《中华人民共和国职业分类大典(2015年版)》颁布以来发布的第三批新职业,可以说,“带货网红”加冕了官方新头衔,为直播电商这类的互联网新业态注入了新的发展“催化剂”。
【图1:酷狗直播歌手带货】
据中国互联网网络信息中心数据显示,截止2020年3月,直播用户规模达5.6亿,即40%的中国人有62%的网民是直播用户,所以各平台都在加速突围直播电商业务。以酷狗直播为例,在酷狗直播平台上聚集了超千万活跃用户,除了直播点唱听歌外,他们的数字消费需求也在不断地增长。因此,酷狗直播在今年年初,基于用户洞察顺势而为地增开了电商频道,并和有赞达成首次合作,在电商领域试水。酷狗在为音乐主播增加创收渠道的同时,也对外部的电商主播进行批量招募,并予以大流量的扶持孵化。
鉴于直播电商主播是集销售带货、播音主持、才艺表演为一体的复合型人才,是产品的“形象代言人”。作为电商主播,带货转化是首要考量因素,如何更好地借助个人IP的力量帮助品牌主进行带货转化,是一个电商主播基本的职业素养。对于这一点,酷狗直播歌手有着天然的优势,作为以音乐直播为核心的平台,酷狗直播以直播歌手生产内容为核心,以歌手和粉丝用户互动为支柱,以社交关系搭建为目标。其中,重点在于不断新增主播歌手人气,不断让主播和用户产生社交关系,进而实现网红歌手到主播带货强转化能力。而对于新进来的电商主播,也将会受益于酷狗直播的孵化造星能力,借助平台优势帮助新人从各个方面提升个人IP影响力。
【图2:酷狗直播亮相广州直播节】
当下,就业是最大的民生,是经济发展最基本的动因所在。从“六稳”到“六保”,解决就业均居首位。面对这道难题,国家扶持新业态的发展,颁布新职业都是采取了非常积极的举措,把目光拓宽瞄向互联网新业态,从异军突起的“直播带货”中看到最根本的“新兴人才”的发展促进作用。而更多像酷狗这样的平台也将对年轻人的就业提供了更多的选择机会,为新业态注入更多生机和活力,成为激活经济社会发展的强劲动力。
今年被定义为5G技术元年,5G与直播技术融合将会降低直播成本、提升直播画面质感,并且推动直播与更多的业态的融合。随着直播电商的发展,将会进一步激发全民的消费和需求,如何将电商货品和真实市场有效的对接,让商品流通更顺畅,让平台消费者能够买到需要且质优的产品,才能真正促进直播电商行业的蓬勃生长,从而衍生出行业相关的新机会。
