击破服装行业回暖假象

2015-08-12 16:01:31

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在经历过去两年集中关店、清理库存后，服装行业似乎出现回暖迹象。从多家服装企业上半年的业绩预告中便可发现，绝大多数企业净利润同比去年上涨，且回暖的企业数量较去年同比有大幅度的提升。有数据显示，中国服装市场零售额在2011-2013年连续三年增速放缓，2014年增速与2013年基本持平，而今年上半年服装企业财报显示业绩有所上升，各子板块业绩增速均得到持续改善，尽管男装、女装的业绩仍未实现正增长，但降幅收窄明显，下半年有望转正。

业内人声称，这一回暖态势，主要是源于电商渠道的贡献，即借助互联网对企业经营业务进行重构和整合，开拓网络销售新渠道，完善线上线下销售结合的互补机制，培育新的经济增长点，从而渠道减负，带来自然恢复性增长。不少企业因此大增信心，期盼借此良好态势，积极布局转型，从而彻底彻底摆脱困境，实现业绩持续增长。

对此，卡莎布兰卡的创始人陈燕飞提出了自己的看法：“就目前而言，服装企业希望借助电商渠道迎来春天，还为时尚早。上半年的良好态势只是服装企业依靠电商渠道，将因前几年发展迅猛从而遗留下来的积压陈货，通过价格战的方式处理掉，解决了库存问题，从而才带动目前业绩的上涨。但这并不意味着，服装企业借助这样方式能摆脱困境，这只是暂时的。随着服装行业未来的竞争加剧，电商渠道低价处理库存的方式会慢慢失效，导致新品的库存增加，从而很容易再度进入下滑周期。所以，对于服装行业而言，提升自己的主体实力，才是真正脱离困境的长久之计。”

据了解，卡莎布兰卡创立于1999年时尚国度意大利，在经过5年的时尚浸染后，于2004年登陆中国。凭借鲜明的服饰特点、精湛的工艺和对国际时尚潮流的精准把握，卡莎迅速打开了中国市场，成为了国内轻熟女装的第一品牌。卡莎的每一件产品都由设立在意大利的Casablank Design Studio与上海设计中心合作研发，汇集了众多国际知名设计师，追踪并前瞻全球前沿时尚风潮，为女性提供绝佳的时尚体验和舒适感。在品质方面，卡莎更是坚守着近乎严苛的品质要求，每件衣服都需要近3个月的时间，数十道的工序，精雕细酌才能完成。在线下渠道布局方面，卡莎远观大局，采取“由时尚之都上海引领潮流，由二、三线城市崛起爆发潜力”的营销策略，如今卡莎已在二、三线城市的女装市场中占据领先位置。经过全方位的长期努力，卡莎的业绩一直保持在稳定增长的态势，以今年为例，卡莎的净利润较去年同比增长了30%，在二三线城市里，女装平均排名前五，部分地区排名前三。

“如今，卡莎在国内女装的标杆地位已趋于稳定，下一步，卡莎将全面升级互联网渠道，以寻求更大的突破。值得强调的是，与其他服装企业只是被动的把线上渠道作为清理库存的捷径不同，卡莎是真正站在全局高度整体布局，全面升级线上体验，通过线上线下的紧密融合，立志打造出国内女装行业的时尚生态圈，从而打破服装行业线上电商一直存在的同质化，毫无核心竞争力的短板。”陈燕飞说道。

如今卡莎布兰卡借助互联网的全局模式已逐渐成熟：在线上，卡莎通过官网、微信、线上商铺等社交媒体来拉近顾客的距离，并在此基础上，建立了完整的客户管理系统，记录客户信息和需求，通过大数据技术分析消费者的变化和潮流趋势，从而进行自我不断优化。在线下，积极利用线上的各项反馈，从款式面料、供货模式、客户体验等方面整体优化，从而达到线上线下融合，形成完整的O2O闭环。未来，卡莎布兰卡还将借助“互联网+女装”的趋势，与娱乐、休闲、健康、影视、TMT等领域展开跨界合作，打造中国最大的时尚产业生态圈。