电竞奥运“中国造” 解读WCA全球化电竞品牌战略

2015年8月5日，在上海ChinaJoy强势亮相，被评为本届CJ黑马的中国电竞赛事品牌WCA“现身”德国科隆游戏展。WCA2015欧洲区职业总决赛落户于此，吸引了全球游戏产业人士及玩家的高度关注。现场座无虚席、掌声雷鸣、欢呼声不断……这一切无不在提醒着人们：WCA电竞旋风已经从中国刮到了欧洲大陆。

作为中国人自主创办的电竞赛事，这已经不是WCA第一次登上国际舞台。早在今年6月，WCA便站上美国E3游戏展的舞台，向全世界展现世界电竞大赛“中国造“的魅力。作为中国首个出海的电竞综合赛事，WCA吸引了全球电竞行业从业者的关注和极大的肯定，这无疑将载入中国电竞发展史的史册。

WCA2015德国科隆游戏展众多国外游戏迷驻足观看比赛

电竞热席卷全球，超传统体育赛事成第七大产业

华尔街研究团体麦考瑞研究小组以细致入微的分析而闻名，据其发布的电竞行业研究报告所示，目前，全球电竞行业以每年29%的速度发展，在2014年底，电竞行业的关注人数已达到1.17亿人，到2015年年底，全球电竞行业的总价值将达到6.12亿美元，现已或成为世界第七大行业。

而根据IHS的估计，电竞的观众人数将在2018年突破6.6亿。另据荷兰市场研究公司Newzoo披露，在2015年全球电竞总奖金预计将增长至7100万美元（约合人民币4.4亿元），2015 TI5奖金的比赛池已经突破了1800万美金，创下历史记录。高额的奖金背后折射的是市场的热度和玩家的追捧，电子竞技的魅力已席卷全球，其营收和奖金激励，已超过了许多传统的体育项目。

电子竞技全球市场是一片全新的广阔天地，虽然在传统游戏领域，开拓海外市场方面有完美世界、腾讯互娱等先行者，然而在电子竞技层面，国内少有成功的海外市场开拓经验。WCA全球电子竞技大赛，正是瞄准了这一空白市场的海外机会，从成立之初便极富远见地定下“中国造，全球化”的战略。反观国内，中国的电竞市场也正迎来电竞产业爆发的春天，据相关报告显示，2016年中国电子竞技用户将破亿，整体上下游的产业规模将超200亿，电子竞技正迎来它最好的“黄金时代”，WCA在这一历史契机下横空出世，摆在它面前的既有做大做强的机遇，也有作为领路人和革新者的挑战。

WCA的机遇和挑战，沿着电竞丝绸之路的全球化品牌战略

由银川市政府倾力打造的WCA世界电子竞技大赛，是首个中国团队发起的全球性电子竞技赛事，无论是赛事规模还是奖金额度，均是世界的最高规格。从洛杉矶E3展到科隆游戏展，WCA代表着中国电子竞技的品牌正式走向国际化。作为国内首个也是唯一一个走向国际舞台的电竞赛事，WCA参展德国科隆游戏展期间，受到中国驻德国杜赛尔多夫总领事馆田启儒副总领事的会见，折射出WCA在海外的巨大影响力。在与WCA世界电子竞技大赛组委会执行主席徐雪峰一行工作组的交谈中，田启儒副总领事表示，对于国内企业发展海外业务，使领馆将全力提供支持。

银川是宁夏打造新丝绸之路经济带战略支点的核心区，作为西北内陆城市，银川为什么要举办WCA这样的电子竞技赛事？在接受人民日报宁夏分社采编部主任朱磊的采访时，银川市副市长郭柏春曾提到，电子竞技虽然在国内关注度不高，但拥有广泛的受众人群。本次大赛特别将国产游戏和国外游戏进行了划分，并专门设置了网页游戏、手机游戏等比赛板块，以期打造一个在国内奖金最高、最专业的电子赛事平台，进一步扩大银川的对外影响力和关注度。由此可见，WCA承载着向全国，乃至全世界展示宁夏名片的使命，这也成就了WCA作为一项电竞赛事的机遇，在“一带一路”的战略下出海全球，以电子竞技游戏为载体搭建了全球文化交流的桥梁，开辟一条全新的电竞丝绸之路，打造全球化的品牌战略，WCA迈出了国人电竞发展最坚实的一步。

当然，如DOTA2的TI5国际邀请赛，或是英雄联盟的S5世界总决赛等单一电竞赛事，仍是全球玩家们心目中殿堂级的赛事。然而，这如同奥运会与世界杯的区隔，一场世界杯的足球盛宴，和一场奥运会的体育大联欢并不冲突，都是体育竞技场内的顶级盛宴。而作为唯一一个国内综合性的电竞赛事，WCA无疑有着巨大的想象空间。

诚然，虽然处在电竞行业腾飞的新风口上，但WCA也面临着在“后WCG时代”打造一个深入人心的品牌的挑战。对于国内外电竞玩家来说，2014年2月5日是个悲伤的日子， WCG首席执行官李秀垠通过官方邮件对外宣布WCG组委会将不再举办任何赛事，从2000年至2013年，14年历史的WCG至此画上句点。虽然停办的背后，并非电竞行业的衰落，而是WCG过于依赖三星的赞助商模式所导致，但是在万千玩家的心目中，WCG作为唯一一个在世界范围内有巨大影响力的综合性电竞比赛，仍有着不可替代的神圣意义。WCA想要接过WCG的大旗，如何塑造正面的、阳光的、正能量的品牌形象，是首当其冲要解决的问题。

令人欣慰的是，我们也看到了WCA在推动自身品牌建设上的长远的目光，签约超人气天后Angelababy为赛事代言人，创下了首个电竞赛事签约代言人的营销模式，随后，又相继签约SKY、若风、Grubby等电竞超神们作为形象大使，在大众和游戏业界都制造了不小的波澜，让WCA迅速地走进了公众和玩家的视野。在今年，WCA持续在广州游戏博览会、2015ChinaJoy等业界顶尖展会上惊艳亮相，制造了与更多玩家们亲密接触的机会，也让游戏爱好者们了解到了WCA一直以来提倡的“全民竞技“的魅力和乐趣。一系列的品牌推广举措，让WCA赛程仅过三个月就创下了高达2.2亿人次的线上观赛纪录，成为国内最受关注的综合赛事。在稳固了国内的大本营后，征战科隆，也成为WCA乘风出海的最佳时机。

走出去，推动中国电竞的黄金时代

WCA的全球影响力正在不断加强，仅两年时间，就有包括炉石传说、Dota2、WAR3、英雄联盟在内的多家国际性合作伙伴，同时，在欧洲、北美、亚洲等电竞发达地区举办赛事，吸引了全球的眼光。作为首次登陆海外的中国电竞品牌，WCA2015海外赛区开赛后十个比赛日的总观赛人次逼近600万，为WCA迈向国际开了个好头。

不仅赛事自身走出去，随着WCA一系列的国际化征程，WCA也推动更多的中国游戏品牌走向更广阔的世界舞台，让世界重新认识中国电竞，乃至中国的游戏文化。

在ChinaJoy后台的采访中，《三国杀》、《光荣使命OL》、《坦克世界》等国产游戏合作厂商都对WCA寄予了高度的肯定，借助WCA全年海内外赛事所影响的亿级游戏玩家，势必将为“中国造”的游戏带来更巨大的市场和世界级的舞台。

目前来看，中国电子竞技发展已经进入了全面爆发期，WCA的职业化、规范化、全球化理念，都将促使中国电竞走向黄金时代。可以预见的是，在不远的将来，越来越多优质的国内游戏项目，都将通过WCA这个国际化的平台，向世界展示中国游戏人的风采，以及中国游戏文化的底蕴。集体出海，也正是WCA全球化品牌战略最重要的意义和使命。