泛娱乐化+电竞，CJ“爆堵“展台WCA背后的商业逻辑

　2015ChinaJoy于8月2日在上海完美落幕，与此同时，这一游戏圈的年度盛会也以27万的人流量创下历史新高。作为全球数码互动娱乐领域最具影响力的盛会之一，CJ的一举一动无不彰显着行业的发展趋势，在最严着装令下，厂商简单粗暴地靠Showgirl搏眼球的时代一去不复返，最“爆堵”的展台，反而是最注重游戏本质，回归游戏纯粹乐趣的展台。全球顶级综合性电子竞技赛事WCA，携手若风、草莓、SKY、囚徒、马哲等济济一堂的电竞大咖们，以“大师邀请赛”一跃成为CJ人气最旺、观众分贝最高的展台之一。“电竞“，成为2015 ChinaJoy当之无愧的热门词。

　　电竞成CJ焦点，WCA击准市场痛点

　　8月1日一早，WCA舞台上尚未有开始任何表演，台下已大排长龙，水泄不通，这些玩家们都是为了“WCA大师邀请赛“若风草莓双帅对决的表演赛而来。当两位电竞大咖上场时，全场欢呼雷动，不亚于一场体育或娱乐明星的见面会。粉丝们站在闷热的场馆中，目不转睛地盯着大屏幕观看直播，随着比赛的起伏或是唏嘘或是鼓掌，或是全场掌声雷鸣。蔚为壮观的场面，一方面反映着电竞作为“游戏和体育竞技”的结合体，释放着极大的体育魅力，另一方面，也足以印证了广大玩家们对电竞赛事的极度渴求。

　　赛后，若风在接受媒体采访中表示，作为综合性的第三方赛事，WCA很好的继承了WCG的传统，在带给电竞爱好者更多更好的机会的同时，不断的弘扬电竞契约精神，给整个电竞行业带来很强的正能量。而被调侃为“电竞岳父”的莓神，认为虽然WCA才刚刚起步，但是有银川市政府的扶持和引导，以及Angelababy和众多电竞大神的倾力支持，他坚信WCA必会有光明的前景。

　　据悉，本场表演赛引发了近千人现场围观，曾一度引发CJ现场管理的工作人员莅临现场“严阵以待”，足见现场气氛沸腾到了极点。更有水友激动地表示，玩家与超神们近距离接触的机会并不多，因此一开馆便已早早候场准备。电竞玩家不仅是男生的天下，在选水友的环节，女玩家踊跃程度不输男士，甚至连候场的Coser和Showgirl们也纷纷围观舞台，举起手机疯狂拍照，可见电竞具有着强大的“年轻基因”，已是年轻的男孩女孩们最喜爱的娱乐文化生活之一。

　　据最新发布的《2015年中国游戏产业报告》数据显示，仅今年1-6月游戏市场的销售收入已达到605.1亿元人民币，在传统游戏行业还在为端游、页游、手游孰轻孰重争执得焦头烂额之际，电竞作为游戏行业的一个新蓝海分支浮出水面。在整体游戏行业的增速回归理性之时，围绕电竞赛事的周边收入（含门票、周边及赞助等），及直播平台等电竞衍生收入的增速高达130%以上。据艾瑞《2015年中国电子竞技行业研究报告》所示，2016年中国电子竞技用户将破亿，整体市场规模将超200亿。

　　毫无疑问，由银川市政府发起的WCA世界电子竞技大赛作为国内唯一的全球性职业电子竞技赛事，解决了用户对电竞内容的强烈需求，击中了游戏市场的新痛点，瞄准了亿级玩家们对电竞的需求和渴求。据了解，WCA2015赛事引入全新积分排名赛事体系，全面覆盖中国、东亚、欧洲及北美四大国际赛区，囊括职业赛事体系、面向业余选手的公开赛事体系和针对年轻受众的高校赛事三大体系，开赛首周直播量即突破2000万人次，更在随后短短的三个多月内创下高达2.2亿人次的在线观赛纪录，单日观赛峰值突破980万人次，屡创各项国内电竞赛事的观战记录。据数据机构预测，WCA 2015的直播观看人次将超10亿。傲人的赛事数据，无不佐证着电竞行业作为游戏新蓝海的巨大爆发力。

　　粉丝和流量，以互联网思维做大格局

　　互联网思维讲究的是流量思维和粉丝思维。在电竞行业中，优质的内容输出是核心竞争力。电竞不等同于网游，准确来说，WCA是“游戏+体育竞技赛事+商业模式”的综合体，拥有着独一无二的优质内容，作为内容的输出平台，以精彩赛事撬动巨额流量和用户关注，是顺理成章的逻辑。正如奥运会或世界杯，输出优质的竞技内容，加之以商业化运作，进而爆发出了以赛事为平台的连锁经济效应。互联网思维的另一个重要因素，就是粉丝经济。这是WCA，作为一项体育赛事天生具备的因素，顶级战队、明星选手、明星解说等意见领袖，都拥有着巨大的粉丝影响力。今年5月，WCA联手淘宝游戏、优酷土豆等互联网流量巨鳄，发起了面向电竞意见领袖以及整个电子竞技生态圈的WCA PLUS成长计划，不仅发酵亿级流量的商业价值，探索“电竞街”，“电竞星店”，“边看边买”等各种商业化的变现模式，更将为意见领袖们量身定制一系列的商业包装计划，让电竞大咖们的商业形象与体育明星或娱乐艺人接轨，推动整体电竞行业规范化、职业化、商业化的运行。

　　除此之外，作为重中之重的年轻受众市场，WCA以高校争霸赛为主体，辅以高校电竞公开课、电竞校园偶像培养计划等系列活动，持续推进与学生群体的品牌共振。在CJ的现场，从校园偶像培养计划中脱颖而出的五位电竞校花，全程参与了WCA的活动，她们的身影出现在靓丽的Showgirl队伍中，在大师赛的水友阵营里与电竞大咖们并肩作战，或是组成电竞校花战队在《光荣使命OL》的表演赛中与男生们一决高下，又或是出现在解说台，与JY、楼主等解说大咖们联袂解说，共同分享电竞的乐趣。其中，来自北京理工大学的刘欣桐最爱LOL，CF和自由之战亦不在话下，虽然平日学业繁重，但是玩游戏反而成为了放松和结交朋友的平台。在WCA的高校电竞公开课中，欣桐因为SKY动容的演讲而参加了WCA 校园偶像的选拔，没想到自己可以入围，更能近距离接触到各位电竞大咖们，简直像是圆梦一样，而她认为最有意义的事情是，可以通过自身的参与来传递电竞正能量，让更多人了解到阳光电竞的魅力。

　　从线上赛事，到线下公开课和一系列的电竞校园偶像推广活动，WCA为电竞爱好者们搭建了一个全方位的体验平台，无论是职业或业余，无论水平高低，无论男女性别，只要有一颗热爱电竞的心，都可以从不同的维度参与到WCA的电竞狂欢中。在这注意力经济的时代，这本身就是一个善用粉丝经济来撬动玩家大联欢的过程，让WCA接上“地气”，走到玩家身边，走进玩家的心里。

　　正是顺应了互联网的发展趋势，从流量思维和粉丝经济上，以开放的心态拥抱上下游的合作伙伴，秉承一起做大的产业格局，WCA才一跃成为业界最备受瞩目的综合性电竞赛事。

　　泛娱乐化+电竞，WCA的三大集群效应

　　综观今年的ChinaJoy，网络游戏产业链不断延伸，跨界发展“泛娱乐化”依旧是关注的焦点。以明星IP为连接和聚合粉丝情感的核心，横跨游戏、文学、音乐、影视、动漫等互动娱乐内容，是大势所趋。

　　在WCA CJ的舞台上，来自新加坡的新锐人气歌手陈杰瑞，献唱一首《是英雄站出来》，热血激昂的旋律，将展台气氛推至高潮，这也让业界一窥到WCA“泛娱乐化”的布局和野心。

　　众所周知，WCA2015签约跑男女神，人气天后Angelababy为代言人，其广告不仅登陆央视黄金档，Baby更接连出席WCA 广州嘉年华、WCA中国区资格赛现场，为全民电竞呐喊助威，成功地撬动了WCA的大众影响力。据透露，热爱游戏又极富投资眼光的Baby，极有可能与WCA联袂成立合资公司，涉足电竞市场。娱乐与电竞的共振，让业界看到WCA布局泛娱乐化的新态势。

　　自诞生之初即放眼世界舞台的WCA，其目标不仅局限于打造一项顶级的电子竞技体育赛事，作为银川市政府的拳头项目，WCA承载着将银川打造为中国“电竞之都”，贯彻一带一路战略的使命。如何沿着一带一路走出去，面向一带一路请进来，是摆在银川面前的问题。无疑，WCA是一个很好的文化载体和产业平台。秉持“开放合作、互学互鉴、互利共赢”的理念，WCA在文化价值、产业价值和行业价值上都具有深远的意义。

　　“一带一路”战略不仅是一条经济通道，更是中西方文化交融的通路。泛娱乐化的内在核心是文化的打造，它不仅包括游戏文化、竞技文化、更包含了中外娱乐文化。以WCA为载体，在赛事的平台上促进海内外竞技文化的交流，国内外先进游戏文化的碰撞和互促，乃至以游戏为起点，推动泛娱乐化的跨国际交流，发起围绕音乐、影视、文学等领域的东西方激荡和交融，这是对政策强有力的落地，也是对文化内涵的丰富。

　　此外，以赛事为抓手，推动游戏产业集群的发展，包括产业园区，游戏厂商区域服务器，游戏研发团队进军西部，政策和资金扶持，围绕电竞的网吧生态效应，发展会展经济、展会旅游等连锁反应，都将从各行各业反哺和联动区域经济的腾飞，成为新的经济增长促进点。

　　对于飞速发展的中国电竞行业，WCA的引擎意义不言而喻。国家体育总局在2013年就已将电竞作为第 99项体育运动，虽尚未出台具体政策，但有关部门表态支持以及银川作为地方政府加入赛事举办，打造品牌的举措，都为行业注入一支强心剂。对于电竞行业的正向进化都将具有里程碑式的意义。

　　毫无疑问，在WCA的全面助推下，中国电竞产业的井喷，指日可待。