凤凰打造国内首个全媒体研究院

启动仪式

亚总回答现场互动问题

理事长单位颁发证书

理事长单位颁发证书

传媒行业已不再满足于仅向新媒体进军，“全媒体”概念的提出，已被越来越多的业内人士认为是传媒行业发展的大势所趋。

6月9日，由凤凰网和凤凰卫视发起成立的“凤凰全媒体研究院”在第21届上海电视节上亮相，这不仅标志着国内首家全媒体研究机构的设立，也预示着传媒转型正在迈入一段全新的历程，而传媒行业新的标准也或将就此诞生。

目前，凤凰全媒体研究院的理事长单位包括：江苏卫视、浙江卫视、北京卫视、凤凰卫视、凤凰网、优酷土豆集团、爱奇艺、芒果TV、WPP集团、中国文化产业投资基金、中国移动通信研究院；理事单位包括：安徽卫视、四川卫视、广东卫视、河北卫视、内蒙古卫视、江西卫视、重庆卫视、陕西卫视、云南卫视、辽宁卫视、湖北卫视、56TV、旺旺中时传媒、香港城市大学、香港浸会大学、香港中文大学商学院、CTR、华通明略、浙报集团传媒梦工厂。

“未来媒体的发展方向一定是内容、品牌与渠道、平台的兼顾，而这就是全媒体的概念。”凤凰新媒体公司总裁李亚说。

内容与渠道并重

探索媒体差异化定位

全媒体研究院研究什么？

在凤凰全媒体研究院的研究领域中，整个传媒行业包括研发、内容、制作、运营、传播、管理在内的每一个环节，而其成员不仅有电视、广播、纸媒等传统媒体，也有互联网、移动传媒等新媒体，更有研究机构、投资机构等加盟其中。

“研究的领域不但涉及传统媒体所专注的内容、新媒体所擅长的渠道，更是希望能找到让两者更好地融合的途径，为不同的传媒行业中的每一个群体找到差异化的定位。”李亚介绍，几年前，凤凰卫视董事局主席行政总裁刘长乐太平绅士便提出了“全媒体”的概念，而通过凤凰卫视与凤凰网的协同发展，“凤凰”这一品牌已经成为了全媒体融合的先行者。

如今，传媒业正在发生的变革更加证明了“全媒体”化，将成为传媒业在时代浪潮中能立于不败之地的成功法则。

与许多呼吁将渠道平台运营放在更重要位置的论调不同，身为凤凰新媒体总裁的李亚却格外强调了内容的重要性。在他看来，仅重视平台构建却忽视内容生产同样难免失败的结局。

李亚以曾经风光一时的众多门户网站举例，“这几年，门户网站所遭遇的困境已经证明，单靠平台而缺乏内容并非发展的长久之计。视频网站也面临了同样的问题，现在大部分视频网站已经开始自制剧的创作，这是因为它们已经意识到了内容的重要意义，开始寻求差异化的定位。”

在转型成为传媒业生存关键词的当下，凤凰全媒体研究院的成立也预示着传媒转型正在迈入一段全新的历程：从最初的偏重内容和之后的偏重渠道，进化为注重两者的融合。

“既需要探索‘互联网+’也需要探索‘+互联网’。”李亚认为，未来媒体转型成功的模式必然是内容、品牌与渠道、平台兼顾，而双方如何更好地融合正是全媒体研究院所要探索的方向。

建立行业智库

与数据共享机制

在“互联网+”时代，大数据已然成为了包括传媒业在内的众多行业所期盼掌握的核心资源，凤凰全媒体研究院便计划创建一个媒体产业链的大数据智库。

根据规划，未来，凤凰全媒体研究院将建立一个聚拢学界、行业、产业的战略性合作平台，定期发布行业月度报告、行业年度蓝皮书以及最新理论研究动态，建立行业智库与数据共享机制。

统计数据显示，2013年传媒行业沪深两市共发生55起并购事件，涉及电影、电视剧、出版、广告、游戏等子行业，累计资金393.56亿元。传统媒体通过并购等方式转型进入新媒体领域将成为趋势。传统的纸媒以及电视广播媒体只有实施全媒体战略转型才能更具竞争优势，才能不被时代所淘汰。

而面对全媒体转型，业界需要融入更多的思考和分析，凤凰全媒体研究院便立志汇聚全球优秀智囊团，提供积极有效的行业参考。

李亚强调，凤凰全媒体研究院所发布的专业报告并非仅为一家或几家传媒企业提供咨询，而是将为整个传媒生态产业链提供可参考的专业分析和可运用的发展方案。

目前，凤凰全媒体研究院的理事长单位共计11家；理事单位共计19家。未来，参与者的队伍还将不断壮大。

李亚称，凤凰全媒体研究院还将为媒体、投资机构带来更多的交流与合作，在行业内搭建资源共享的平台，为内容、项目、广告客户、产业链、资本创造相遇与组合的机会。

例如，凤凰全媒体研究院将组织全媒体领域的论坛活动，建立行业年会机制，最终推动全媒体行业的产品研发、整合传播、高效营销及全产业合作，打破传统的媒介壁垒，促进全媒体融合，创造和合共赢的全媒体生态。

致力于建立新的

行业标准

除了智库和共享、交流平台之外，在凤凰网全媒体研究院的发展规划中，另一个重要的“任务”便是研究、探索、制定一系列新的行业标准，并使之成为在媒体产业链中标杆性的、决定性的评判规则。

“比如，电视台内部考核依然在沿用收视率这一标准，但实际上收视率已经不再是一个具有说服力的评判标准了，许多广告商也不再以收视率为投放广告的参考，但目前却暂时又没有新的标准可以完全代替收视率。”李亚说。

根据相关数据显示，在美国，2002年以来，电视节目的平均收视率已经下降了50%。而在中国，从2001年以来，电视观众平均收视时间呈现波动下行的趋势。2003年，观众年平均收视时间为179分钟。这个数据在2013年为165分钟。而电视观众平均的到达率，也从2010年的72%下降到2013年的66.5%。此外，电视广告份额的减少也日益明显。

李亚认为，既然旧的标准已经难以适用，行业内就亟须建立一套新的、有说服力的评判体系，而这将是凤凰全媒体研究院所致力于做的。

在李亚看来，打造新的行业标准也是凤凰全媒体研究院能够很快吸引到众多传媒企业加盟其中的原因。“大家都希望，在新标准的制定过程中不要落后他人，丧失这一重要的发展机遇。”

[责任编辑：杨旭]