沈阳做客《网络传播》：媒体的出路是去媒体化

导 读 “微博有舆论场，微信有舆论圈”。4月24日，清华大学新闻传播学院教授沈阳应邀前来《网络传播》杂志，就“媒体生态的演变与重塑”与编辑部人员进行了深入交流。沈阳教授身兼国家网信办网研中心特邀研究员、新华网舆情首席科学家、新浪政务微博学院教授等职，近年来一直在研究新媒体、新生态和网络舆情。在媒体生态发生巨变的今天，传统媒体的出路在哪里？媒体形态该如何重塑？请随传播君听沈阳教授娓娓道来。

1.“两微一端”重新定义媒体形态

“现有的媒体生态处于快速变化中，新媒体拓宽了传统媒体的业务边界，媒体形态趋向多元化，尤其是‘两微一端’，可以说它们重新定义了媒体形态。”沈阳说，“我们需要去打通不同媒体形态之间的内容生产链条，优先考虑在移动端传播，在这个基础之上，再把流量导向媒体的最后的家园——传统媒体。”

2.微博有舆论场，微信有舆论圈

虽然现在微信的发展势头明显超越微博，但沈阳认为，微博仍有三大核心价值：传播价值、服务价值和营销价值。沈阳表示，“微博是向公众发出声音的最快速平台，也是时政意见领袖、娱乐明星、企业家、内幕爆料的第一公共传播平台。微博有舆论场，微信没有舆论场，只有舆论圈，而意见领袖显然并不愿意离开微博舆论场。”

3.内容本身的价值长期来看趋向贬值

“在内容生产方面，免费的内容会越来越多，内容本身的价值在长期来看是趋向贬值的。”沈阳解释道，“因为有大量的自媒体，有大量的UGC，它就不收费，甚至在你看的时候它还给你钱。内容本身直接产生的经济效应，今后可能不再是媒体追求的直接目标，而是追求一种收费的标准化产品，或者说一种定制的个性化服务。”

4.媒体的出路是去媒体化

“媒体也许变得不是媒体了，媒体的出路是去媒体化，它变成了工具，变成了平台，变成了一种系统。媒体的服务属性增强，比如说我们有咨询服务、社区服务、导购服务、交易服务、定制服务等。”沈阳说，“在大数据、云媒体、智能硬件等技术的支持下，对用户需求偏好和其所处空间场景进行精准适配，利用‘让信息追着用户跑’的思维，提供个性化、场景化、定制化的服务，这也将成为媒体信息服务的新方向。”