广告，也能成为生活的一部分

　　今天早上，不少微信用户在朋友圈中看到了来自微信团队的推广信息，这就是微信即将推出的朋友圈广告。此消息一出，无数人感叹朋友圈也将要被广告占领。因为在大多时候，广告不仅让生活变得无味，没有创意又不能持续传播的广告更是让人如鲠在喉。正如获得2014年金鼎奖的江小白酒业掌门人陶石泉曾经说过的一样：“没有二次传播的广告都是耍流氓。”

　　“它无孔不入，你无处可藏。不是它可恶，而是它不懂你。我们试图，做些改变”，江小白酒业是如何做出改变的呢?

　　瓶身变成生活的装饰品

　　江小白酒业不做传统白酒所惯用的豪华包装。玲珑的造型，磨砂的质感，这种超出一般设计的瓶身在饮酒之后自然成为消费者生活中最精致的摆设：冰箱上、书桌上、茶几上……无论出现在哪里，都是生活的点缀。

　　语录成为没有书架的读本

　　成功?白领?帝王?这些都不是江小白所宣扬的价值。给消费者创造阅读语录的机会，让他们感受豁达乐观的人生哲学与生活态度，使喝酒不再成为负面情绪的集中爆发。语录中的调侃、表达与真情流露，像图书一样成为消费者生活中“进步的阶梯”。

　　酒精变成全身的装饰

　　江小白跳出白酒的范畴，让酒精进化成品牌，品牌进化成丝巾、身份牌、服装、背包、指环……在精心制作之中融入了江小白的品牌情怀，外观上更不输任何一件奢侈品，这种材质、设计以及其中蕴含的态度、情怀让其成为粉丝身上最潮流的装饰。

　　电影海报蜕变为生活的剪影

　　你是否珍藏过喜爱的明星的海报?你是否驻足在电影画报前久久不肯离去?海报是电影的一部分，于是江小白开始用电影海报为粉丝的生活留住最精彩的剧情。

　　文艺吧成为生活中的每一个相聚场景

　　约酒，或是情绪的释放不仅仅是靠一杯酒就能解决的，粉丝们需要伙伴，需要话题，更需要一个包含音乐、灯光和waiter的场合，这个场合就是江小白酒业为粉丝打造的江小白文艺吧。

　　微博微信变成生活的真实写照

　　江小白酒业一直在用微博微信为粉丝们浓缩生活。如果说语录是一句句精华的名言，那么江小白的微信微博就是一篇篇连贯的长诗，生活中的喜怒哀乐悲欢离合都能够在其中找到踪迹，这是生活的浓缩与真实写照。

　　从事营销工作的陈泓宇表示：“江小白大胆改变是为了让品牌更好地融入生活。这种广告新颖有趣，一改传统的‘填鸭式’灌输的传播理念，使江小白的每一样东西放进生活里都不会显得不协调，这正是众多企业需要学习的地方。”