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专家称:蓝枸饮料走红并非巧合

中新网 2015-01-06 16:49:21

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近日,江中集团旗下一款主打保护眼睛的饮料“蓝枸饮料”,密集登录各大电视台广告时间段。一夜之间,关心孩子眼睛健康的父母,为学业挑灯夜读的学生,以及每天面对电脑和手机的都市白领,纷纷开始热议蓝枸饮料。记者询问了一些食品经销商,均表示看好蓝枸饮料。蓝枸饮料走红只是巧合吗?

对此,记者专门采访了营销专家徐教授,徐教授表示蓝枸饮料走红主要有三方面的因素,绝非只是巧合。

首先,当下是一个电子时代,我们几乎无时无刻不在与电子产品接触,工作用电脑,与外界交流用微信。总之,互联网无处不在,因此我们的视力也越来越差。蓝枸饮料的出现,为过度用眼的大家,提供了一个新的选择。

其次,不得不说江中集团的市场洞察力实在是太敏锐了。徐教授援引尼尔森饮料行业的分析报告称,近几年,中国饮料市场中有两类饮料的增长速度很强劲——以民俗为概念的传统饮料和以功效为卖点的功能型饮料,目前二者相结合的市场销售额估计已突破1000亿。蓝枸饮料是以蓝莓和枸杞为原料进行提取的,蓝莓中的花青素可以促进视网膜细胞中的视紫质再生,预防近视,增进视力;而枸杞早在晋朝时期,葛洪单就用枸杞子捣汁滴目,治疗眼科疾患。蓝枸饮料的食疗概念正好迎合了市场大环境,所以,消费者能对该新品有如此热度,是偶然中的必然。

最后,就得说起蓝枸饮料的包装了,红、蓝两色强烈冲突给我们视觉造成很大的冲击,电视上一播,立刻在众广告中脱颖而出,这也正好抓住了年轻消费者爱尝鲜的心理。所以,蓝枸饮料尚未上市,就已经受到了很多年轻人的欢迎!

从以上三个方面的主要因素,不难看出,蓝枸饮料的走红并非巧合,而是消费需求、市场环境、市场洞察力、产品等多方面所影响的结果!

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