电视媒体转型新思路——得渠道者得天下

摆在电视媒体人面前的，是一个前所未有的危机。

就在传统媒体还在思考如何拥抱互联网的时候，移动互联网正悄然改变着人们的生活方式。智能手机加3G网络成功掀起一场传媒革命，传统的信息单向传播模式被彻底颠覆，时效性和互动性在当下已经成为信息传播的首要诉求。对比之下，传统媒体的短板越发凸现，其主流地位也岌岌可危。特别是电视媒体，因为一直以来发行渠道单一、传播理念刻板更是受到极大冲击。

转型成为所有电视媒体人的共识。

一方面，不断探索节目的高清化、网络化的技术革新路径；另一方面，开拓和发掘优质的新媒体平台也不容忽视。特别是在网络电视已经趋于成熟的今天，要想进一步获得细分受众，就必须继续寻求合适的新媒体平台。优质渠道，已然成为推动传统媒体这一轮转型的致胜法门。

尝试从未间断。

2009年北京卫视率先开通新浪微博，如今已经有超过60家省级电视频道在新浪微博开通官方账号，实现即时的信息发布和良性的话题互动；2013年江苏广电推出“荔枝新闻”客户端，聚合本地新闻，实现电视新闻和手机新闻同步推送；湖南卫视新媒体创办全新网络电视台——“芒果TV”，提供电视剧、电影、电视节目等视频点播以及电视台直播……

而移动互联网兴起后，电视媒体人们又发现了转型“新玩法”。

2014年9月随着新一季《中国梦之声》的播出，东方卫视同步推出最新版官方电视社交应用——“哇啦”。受众可以通过下载app，参与东方卫视综艺节目的互动，赢取热门节目门票，参与节目抽奖环节等，目前用户数量已超过500万，在各大电视社交同类产品中排名第一。

除了自己开辟渠道之外，借助优质渠道之力也成为新的出路。

2014年底，北京卫视宣布入驻 “今日头条”。“今日头条”是今年讨论度最高的聚合类资讯APP， 以数据挖掘和为用户推荐感兴趣的信息为产品理念。数据显示，“今日头条”目前累计下载量超过2亿次，拥有庞大的用户量。特别是北上广地区一直以来在信息消费方面需求巨大，可以预见，此次北京卫视与“今日头条”的结合，能够充分利用今日头条在北京地区的用户覆盖面，提高本地优势，增加本地用户的黏性，占据本地市场领先位置。

北京卫视方面表示，正是因为自身的栏目特质与这款APP的气质非常吻合，这一次合作对双方来说，一定是互惠共赢的。目前，北京卫视《档案》系列节目同步新闻在“今日头条”上发布后，最高阅读量已经超过14万次。

移动互联网时代，抓住了渠道就意味着抓住了流量、抓住了用户。这对于受众不断流失的电视媒体来说，似乎预示着新的春天正在来临。