百度“熊孩子”的进击？！互联网思维如何颠覆文化周边产业

首先，做周边产业得有核心的文化形象。百度“熊孩子”系列的5个形象来源于贴吧的5个文化热词，分别是体现“槑”的小熊、“傲娇”的萌妹子、“人艰不拆”的屌丝、“喜大普奔”的章鱼哥以及”图样图森破“的大叔。五个形象的设计风格抛弃了高大上的科技给人们的距离感，主打“呆、萌、贱、坏、怪”的网络新文化，从而迎合85、90后最具玩偶购买能力人群的口味，总有一款能戳到你！

有了极具吸引力的形象后，更重要的则是宣传渠道。了解周边产业的人都会知道，其实周边本身制造成本并不高，传统周边产业中约70%的成本是产品的曝光与宣传成本。而百度等互联网公司有天然的免费曝光渠道，很容易把一个形象曝光成“明星”。目前，百度旗下多个产品已经植入大量“百度熊孩子”形象，例如百度贴吧、百度地图、百度糯米、百度外卖等，尤其这些产品无线App的新手引导、开启页面、促销活动甚至下拉刷新都是“百度熊孩子”形象。而在百度贴吧内也推出了“熊孩子漫画”系列，“熊孩子表情”系列，均已经在网上疯传。如此大手笔的曝光量，又何愁“熊孩子”系列不火呢？

到这里可还不是故事的结局，当“熊孩子”被广大用户接受认可后，就会对百度的品牌进行反哺，加强品牌认知与忠诚，并且实现带量下发。而百度节省下70%的曝光和宣传成本，则能做更有附加价值的事情，也能产生最大化的利益和价值。

可爱有趣的玩偶形象，与企业契合的文化价值，再加上“互联网思维”的曝光，百度正在下一盘大棋，用互联网思维进击传统文化周边产业，其中则蕴藏着的市场潜力及价值，真是让人想想都有点小激动呢！