盘点2012年电商行业六大关键词：价格战全年无休

电商化

年末，阿里巴巴掌门人马云和万达集团董事长王健林的一场亿元赌局成为热门话题。

在一场颁奖活动的现场，马云称，电商不可能完全取代零售行业，但也会“基本取代”。王健林则反驳：一是电商份额目前仍然很小，二是零售渠道有独特的存在价值，三是零售商会采取措施积极应对。随后王健林和马云对赌：10年后，如果电商在中国零售市场份额占50%，我给他一个亿，如果没到他还我一个亿。如此亿元“豪赌”，令网友“群情激动”一片热议。

这场赌局的背后，是电商行业和实体经济的相互渗透、加速融合的趋势。包括苏宁、国美等线下零售巨头在2012年纷纷成为电商行业的主角，即便王健林掌管的万达集团也在不断发力，希望未来能够在电商行业占有一席之地。

同时，移动互联网的发展让大量传统企业进入电商行业的门槛大幅降低。在“电商化”全面开花的同时，业内人士预计，2012年，国内电子商务平台销售额将超11315亿元。

O2O蛋糕

作为2012年电商行业的新鲜概念，O2O在这一年被反复提及。不论对于创业者还是大公司都希望在这个充满机会的市场分得一块蛋糕。

O2O这种沟通线上线下的模式，能够有效弥补线上体验的不足，也因而被认为是打通未来的重要方式。时下热门的二维码、曾被看好却未能有效兑现的在线地图服务(LBS)，甚至寻找春天的团购行业，都在争夺O2O这一战略要地。

来自艾瑞的数据显示，今年O2O市场规模达到986.8亿元，并预计到2015年这一数字将攀升到4188.5亿元。然而，在2012年O2O依然处在一个探索阶段。同时，多数分析认为，2013年并非是O2O成熟的元年，只能在摸索中实现商业上的突围。