盘点2012年电商行业六大关键词：价格战全年无休

双十一

电商造节的势头在2012年的11月11日登上了顶点。“光棍节”这个原本充满了网民自娱精神的节日，成为了阿里巴巴乃至整个电商行业的“狂欢节”。

双十一当天，第一分钟内便有1000万人涌入淘宝和天猫， 8小时突破50亿，13小时突破100亿。中午前后，天猫的成交额便轻易超越了去年美国最大的网上购物节“网络星期一”。最终，淘宝和天猫在“双十一”当天的成交额定格在191亿，同比增260%，其中天猫132亿，淘宝59亿。

不断被刷新的交易额纪录，让人们在这个初冬忘记了“2012是电商冬天”的预言。然而，在马云看来，“双十一”并非仅仅是电商大战，而是一场商业模式大战。已很少接受采访的他在“双十一”前向媒体表示：“新的商业模式的大战对传统商业模式的大战，让所有制造业贸易商们知道，今天形势变了。对于传统行业来讲，这个大战可能已经展开。”

一万亿

11月30日晚间，淘宝和天猫宣布，大淘宝系总交易额跨过了1万亿的门槛。数据显示，2003年，淘宝网成立全年交易额不过2271万元，2004年全年10亿元，2007年攀上1000亿元，2010、2011两年为4000亿元和6321亿元。

分析认为，1万亿对于电商行业而言，这算是一个标杆，电商不再只是传统线下零售的补充，而是成为了社会消费的重要组成部分。据国家统计局数据，2011年全国社会消费品零售总额为18.39万亿。