2026年11月8日上午，中国冬虫夏草之乡（理塘县）区域品牌发布会在成都举行。发布会由理塘县主办，行业专家、企业代表和主流媒体代表参加，会上正式发布《中国冬虫夏草之乡（理塘县）高质量发展研究报告》白皮书、国际标准ISAPA 26003：2026《中国冬虫夏草之乡（理塘县）区域品牌建设指南》；同时首次公开展示国家版权局颁发的著作权证书“中国特色产业-冬虫夏草之乡·理塘县”和国际太平洋标准化联盟（ISAPA）出具的“中国冬虫夏草之乡（理塘县）”区域品牌证书。

理塘县地处青藏高原腹地，是涉藏地区重要的冬虫夏草核心产区，冬虫夏草产业是当地农牧民增收致富的重要支柱产业，承载着高原乡村振兴的重要使命。2025年理塘县冬虫夏草产业产值2.16亿元，获证的虫草采集人数约4600人，年采集量约1.8吨，核心产区面积约8万亩。随着产业快速发展，理塘虫草产业同样面临品质标准化不足、品牌影响力偏弱、产业链延伸不够、市场规范化有待提升等现实问题。

为破解产业发展痛点，理塘县组织开展“中国冬虫夏草之乡（理塘县）产业高质量发展研究”公益课题研究，集合多方科研力量，系统梳理理塘虫草产业资源禀赋、发展现状，研判行业机遇与挑战，探索产业可持续发展路径；牵头制定并发布ISAPA26003:2026《中国冬虫夏草之乡（理塘县）区域品牌建设指南》国际标准，系统规范了品牌建设主体与职能、定位策划、传播运营、维护及监测评价等全流程要求，填补了区域品牌标准空白，为“理塘虫草”品牌走向世界提供了国际通行规则支撑；同时获得国际太平洋标准化联盟（ISAPA）出具的《中国冬虫夏草之乡（理塘县）》区域品牌证书及国家版权局《中国特色产业-冬虫夏草之乡·理塘县》著作权登记证书，标志着理塘冬虫夏草区域品牌的知识产权保护体系进一步完善，为品牌长效发展筑牢了法律保障。

以上成果汇聚多领域专家智慧，中国农科院加工所张书文研究员、中国农大食品学院周峰副教授、中国中检集团检科测试乐粉鹏教授级高工、四川农业大学陈兴福教授等专家参与课题研究、标准制定等工作。

品牌建设系列成果的发布，为理塘冬虫夏草产业走生态优先、品质为本、品牌赋能的高质量发展之路提供了科学参考，将助力高原生态资源优势切实转化为产业优势、经济优势，稳固农牧民增收渠道，推动特色产业赋能乡村振兴。课题成果的取得，得到了成都新都区对口帮扶协作的持续助力。该项目已纳入2026年省内对口支援项目计划，成都新都区对口支援工作队主动靠前、协同推进，为课题研究和区域品牌建设提供了有力支撑。

理塘县委副书记、县长四郎曲批，县委常委、副县长张国保，理塘县农牧农村和科技局相关负责人、企业代表出席本次发布会。下一步，理塘县将充分用好区域品牌建设阶段性成果，落地课题相关研究建议，持续规范冬虫夏草采集、加工、流通全链条，擦亮“中国冬虫夏草之乡”特色产业名片，推动理塘特色农牧产业与文旅产业双向赋能，并立足康南副中心发展定位，以冬虫夏草特色产业为牵引，带动川西藏药、中药材等特色产业协同发展，助力川西高原经济社会高质量发展。

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