9月24日，宁夏银川市消费“三新”成果发布会在阅彩城举行。现场集中展示银川消费新业态、新模式、新场景试点建设阶段性成果。
潮流新品场景走秀集中展示智能终端、时尚生活等新型消费品类，生动展现银川消费市场迭代升级、品类焕新。银川市商务局、阅彩城相关负责人分别围绕全市“三新”消费体系构建、商圈业态创新升级等主题分享实践经验。同期开放的“三新万象”主题市集，集中展示文旅沉浸式体验、贺兰山东麓葡萄酒消费、潮流生活新品等创新成果，让一批正在发生的消费新变化从项目建设走向市民游客可感知、可参与的城市生活。
除此之外，“三新万象”主题市集把成果展示变成了现场体验。试点项目、特色产品、新零售、文旅体验、贺兰山东麓葡萄酒、潮流生活等多种内容集中汇聚，项目不再只是展板上的名称，而是变成可以品尝、可以互动、可以购买、可以直接感受的消费体验。市民游客一边逛市集、一边扫码体验地图，在产品展销、场景展示和互动体验中，更直观地感受消费“三新”给城市生活带来的变化。
活动现场，银川市消费“三新”数字化地图正式上线，同步设置纸质地图领取和现场体验。围绕不同消费兴趣，地图设置“城市上新体验官”“贺兰山松弛玩家”“银川味觉侦探”“城市故事漫游家”等七大主题体验板块，将试点项目、特色消费点位和主题线路重新组合。市民游客可以按兴趣寻找新品、探访商圈、品味美食、走进贺兰山，也可以通过点位查询、线路推荐、导航和活动信息等服务，重新发现银川的多种打开方式，一张地图，把散落在城市里的“新”连接起来。从一场发布会回看，银川消费“三新”试点建设已经走过了从政策落地、项目储备到加快形成示范效应的重要阶段。2025年，银川市入选全国消费新业态新模式新场景试点城市。获批试点以来，银川市商务局会同文旅、农业、体育、葡萄酒等部门，持续完善项目谋划、申报、评审、建设和监督机制，围绕首店首发、场景融合、特色资源开发和跨界联名等方向开展项目培育。
结合不同资源禀赋，银川市挖掘消费新场景。打造“微醺经济”IP，银川已建成酒庄消费场景6个、葡萄酒融合场景20个，重点项目计划投资7.91亿元，带动酒庄投资1.25亿元。图兰朵葡萄酒小镇通过露营、旅居等场景，让游客从“过境打卡”转向“留宿深度游”，暑期客房入住率超过80%，游客平均停留时间由1.5小时延长至6小时以上；志辉源石酒庄则从废弃矿坑蝶变为葡萄酒文旅空间，年接待游客超过50万人次，现场销售额超过5000万元。一个产业由“卖一瓶酒”向住宿、休闲、社交、体验延伸，正是消费“三新”带来的价值增量。
漫葡·看见贺兰通过沉浸式演艺丰富夜间消费内容，累计接待游客57.1万人次，实现营业收入8582.5万元，游客数量同比增长5%、营业收入同比增长14%；江南水街以1.4万平方米四季恒温街区承载购物、餐饮、休闲等复合业态，累计接待游客379万人次，实现收入4252万元。
传统商业同样可以通过“三新”重新生长。国芳里通过空间焕新、首店引进和数字化改造，重装开业即实现客流12.5万人次、销售额1050万元，34家宁夏首店集中落地；新百连超通过门店调改、商品布局重构，调改门店商品上新率达到80%，日均客流量提升至1.5万人次。与此同时，银川集中打造首发经济集聚区，引进迪桑特、UGG等知名品牌首店66个，带动消费增量10亿元。老商场、老商超不再只是原有空间的简单翻新，而是在新的品牌、新的服务和新的消费需求中寻找增长空间。
这些项目背后，反映的是银川消费供给方式正在发生的更深层变化：资源、产业不再局限于原有边界。葡萄酒可以串联住宿、餐饮和社交，文化遗产可以连接数字技术和沉浸式体验，农特产品可以变成面向年轻消费群体的新体验，传统商业空间可以承载首发服务。通过消费“三新”试点，银川正在推动商文旅农体酒等资源从“单项优势”走向“组合优势”，让特色资源真正成为市场主体能够开发、消费者愿意体验的消费内容。（中国日报宁夏记者站 记者 胡冬梅）
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