中传师生赴枣庄开展“行走的品牌大课堂”研学实践

新华网北京7月25日电（记者孙蕾）走进石榴精品种植示范园了解产业发展一线、深入中华石榴文化博览园“触摸”枣庄历史文化……近日，中国传媒大学广告与品牌学院师生走进山东省枣庄市峄城区和枣庄学院，将课堂教学成果运用于乡村振兴实践，为枣庄石榴产业提质增效贡献智慧。

图为中传师生赴枣庄开展“行走的品牌大课堂”研学实践（受访者供图）

峄城区位于山东省南部，位于枣庄市市辖区，被誉为知名的“中国石榴之乡”。峄城石榴作为中国国家地理标志产品，具有籽大、皮薄、糖份高、籽粒晶莹饱满等特点，受到许多消费者青睐。

中国传媒大学广告与品牌学院院长赵新利表示，峄城石榴拥有两千多年的种植历史，目前已形成涵盖鲜果、饮品、茶品、盆景、精深加工和生态旅游等业态的产业链，是观察我国区域品牌、农产品品牌化发展的鲜活样本。通过本次交流实践，师生团队将重点围绕区域品牌消费者洞察、内容创新传播、石榴文化IP打造，以及海外传播等议题进行深入探索，助力峄城石榴提升国际传播力和品牌影响力。

在枣庄学院，师生团队围绕石榴文化品牌传播、科技赋能、产业链开发等议题，与枣庄学院领导、老师开展座谈交流。双方认为，枣庄石榴品牌建设既要夯实产业“硬支撑”，也要通过文化研究、艺术设计、品牌传播和文旅融合提升发展“软实力”。

中国传媒大学广告与品牌学院指导教师龙思薇、冯启乐、欧阳涵，以及20多名本科、硕士、博士学生代表参加此次活动。活动既是学院推进“大思政课”建设、引导师生深入产业一线的实践课堂，也是中国传媒大学、枣庄学院与地方政府围绕特色产业开展协同创新的有益探索。