端午期间，宁夏彭阳县抢抓传统节庆机遇，以秦腔特色文化IP为载体，举办“秦韵彭阳·杏会安万”农文旅商体促消费文化惠民系列活动。活动自6月15日启动至6月20日落幕，为期6天。彭阳县秉持文化搭台、商旅唱戏、全民共享思路，通过文化引流、市集旺市、直播助农、全域联动，充分激活节日消费市场，释放农文旅融合动能，实现经济效益和社会效益双向共赢。
本次活动成效亮眼，累计吸引群众18.63万人次前来观戏消费；接待游客5.58万人次，旅游综合收入1817万元；特色市集现场销售920万元，农特产品直播带货113万元；39家住宿经营主体入住8580人，直接带动消费343.2万元，间接拉动批零住餐消费2000余万元，全域消费活力全面释放。
彭阳县依托周边庞大戏迷资源，打造“秦腔引流+市集聚气+直播助农”促消费模式，以甘肃安万秦腔艺术剧院演出为核心，配套特色市集、文旅推介、专场直播、景区实景推介四项子活动，推动文化流量转化为实体消费，实现惠民增收双重目标。
彭阳县在栖凤街、凤凰公园打造近3公里市集长廊，划分六大功能分区，投放惠民消费券77万元，免费提供展位560余个，吸引湖北、湖南、重庆、四川、陕西、甘肃等外地商户354家入驻。面向银川、庆阳、兰州、西安等城市开通客运专线502班次输送游客3792人，对接11家旅行社、149车次接引游客6879人来彭旅游，带动全域接待游客5.58万人次。联动10名本土推介官开展直播带货，成交订单8782单。全县同步开展端午“四个一”主题系列文体活动210余场次，各族群众共庆佳节，铸牢中华民族共同体意识。
活动前期，县融媒体平台发布倒计时海报，推出五项便民游玩攻略，提前预热引流。活动期间，各级媒体发布短视频17000余条，全网传播量突破5500万人次。短视频《安万打卡乔家渠》登上快手热搜，今日头条刊发专题报道，大幅提升县域文旅知名度。
本次“秦韵彭阳·杏会安万”系列活动，以秦腔文化破圈引流，搭建起文化赋能商贸、节庆激活产业的融合样板，实实在在带动了群众增收、丰富民生供给，持续拓宽农文旅商体一体化发展路径、激活县域内需潜力。
（中国日报宁夏记者站 记者：胡冬梅）
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