2026年5月29日，第十七届虎啸奖颁奖典礼在上海环球港圆满举办。平安产险联袂小红书千万女性用户“共创”【她享保】，凭借出色的内容策划与新媒体运营，从近4000个参评作品中脱颖而出①，成功斩获“营销综合—金融保险产品和服务”类别金奖。该奖项是金融赛道的唯一金奖，彰显了行业对平安产险品牌及数字化营销能力的高度认可。
虎啸奖由中国商务广告协会主办，是中国数字商业传播领域集权威性、前瞻性、创新性于一体的大型赛事活动。该奖项始终保持1%左右的金奖获奖率，代表中国品牌营销数字化领域最高专业水平的奖项，具有广泛的影响力和极高的含金量。第十七届虎啸奖共吸引来自品牌方、代理公司、媒体平台、技术公司等超850家参赛公司参与②。
“她享保”聚焦女性健康保障需求，通过携手小红书，创造性地邀请小红书女性用户参与“定制”女性健康险产品，打造个性化、多方位的健康保障方案，为女性用户提供温暖守护。
小红书以其独特的“强搜索”功能和丰富的UGC内容，逐渐成为人们日常生活中的重要搜索引擎，为金融机构探索数字营销、用户洞察、品牌互动等提供了新机遇。平安产险积极探索数字营销新模式，不仅仅把小红书作为内容入口和营销平台，而是通过与小红书深度合作，发挥小红书平台优势，听到用户真实的声音，和用户实现“共创”，实现从“以品找人”到“以人创品”的转变。
平安产险通过设置“全民提案”用户问卷、KOC共创笔记等方式，触达千万女性用户，与小红书女性用户共同定制“心中的好保险”，同时借助小红书用户和博主的参与，将品牌视角的“卖点”转为用户有明显感知的“买点”的过程，将有效促进产品转化。该项目总曝光超4亿，UGC参与人数超1.7万；品牌NPS（品牌净推荐值）为91，高于行业5倍，实现用户口碑域生意双丰收。
据悉，“她享保”采用“保险+服务”模式，定制符合女性需求的个人和家庭保障方案，打造多方面的保障，覆盖女性高发疾病、妇科疾病等医疗保障需求，并以家庭为单位探索提供儿童、宠物等保障，提供女性心理健康咨询、中医理疗等特色服务，帮助女性用户及其家庭从容应对多类疾病风险。
“她享保”不仅是平安产险在产品创新的一次重要突破，更是践行“金融为民”初心使命的具体行动。未来，平安产险将在平安集团“服务年”指引下，继续坚持以人民为中心的价值取向，认真聆听客户声音，了解真实的客户需求，持续优化服务品质、拓宽服务边界、深化产品创新，用专业服务提升体验，用真诚沟通传递温度，全力打造“省心、省时、又省钱”的客户体验。
①.数据来源：虎啸奖-微信公众号；
②.数据来源：小红书商业化数据中台，25年10月-26年01月
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