从流量比拼到价值共生 直播电商探索高质量发展新路径

2026年是“十五五”开局之年，各地正深入实施提振消费专项行动，大力发展数字消费等新型消费业态。作为连接生产与消费的重要纽带，直播电商在拉动内需、畅通国内大循环中的作用日益凸显。5月24日，2026年辛选集团618品牌盛典在广州举办，活动以“品牌聚力、直播创新、用户为本”为核心，汇聚国内外百余家优质品牌代表，集中展示了直播电商行业向品质化、规范化转型的最新实践。

活动打破传统大促的流量营销模式，通过高端化场景打造与品牌深度互动，凸显了直播电商与实体经济融合发展的新趋势。品牌与辛选的合作已从单次大促的短期营销，转向全年度、多维度的深度战略合作。通过数据共享与产品共创，品牌能够更精准地把握消费者需求，实现销量与品牌声量的同步提升。

有棵树合伙人洪涛表示，辛选具备业内出色的供应链效率和流量分发能力，而品牌方拥有领先的产品实力，双方均希望跳出单次大促的局限，建立长期、深度的合作关系，将高品质产品带给大众消费者。

在主播生态建设方面，辛选展示了从个人IP向平台化、矩阵化发展的阶段性成果。据介绍，今年618期间，辛选将推出近50场主题直播，根据不同品类特性动态调配主播资源，形成覆盖全品类、多风格的直播矩阵。

现场，辛选集团董事长初瑞雪与学而思、欧莱雅、周大生、汤臣倍健、雪花秀、雅顿6家知名品牌高管开展沙龙对话，共同探讨行业发展趋势。她表示，如今的辛选已不再是依赖单一个人标识的平台，而是形成了百花齐放的主播生态，每位主播都有自己合作的品牌。

业内人士认为，随着国家提振消费政策的持续落地和行业监管体系的不断完善，品质化、品牌化已成为直播电商行业发展的必然趋势。辛选通过搭建品牌与消费者之间的高效沟通桥梁，探索出的平台、品牌、主播、消费者多方共赢的发展模式，为直播电商行业高质量发展、助力消费市场持续回暖提供了有益的行业参考。