近日,第十个中国品牌日如约而至。内蒙古华电腾格里绿色能源有限公司(以下简称“华腾公司”)立足“奉献清洁能源 创造美好生活”品牌定位,锚定华电奋进文化“求实、创新、团结、奋进”核心价值,坚持将品牌建设与党建赋能、生态治理、提质增效、科技创新、品牌传播一体谋划、协同推进、落地见效,深度融入“我在腾格里有棵树”植树活动、种草方格等特色实践,全方位塑造“绿色、创新、担当、实干”央企形象,以实干实绩擦亮“中国华电”绿色名片,让华电品牌在腾格里戈壁荒漠绽放光彩。
党建铸魂强根基,品牌领航聚合力
该公司党委深化实施“四力四推”高质量党建工程,将品牌理念与华电奋进文化深度融入党建血脉,创新构建“绿色先锋”党员先锋队,破解党建业务与主体业务“两张皮”难题。搭建“党委带头学+荒漠现场学”联学机制,组织党员在基地现场开展沉浸式学习,创新打造“戈壁党课”“运维现场微课堂”,把文化讲堂搬到塔筒之下、板阵之间,将“奉献清洁能源、守护沙漠绿洲”的品牌使命转化为党员行动自觉;构建“红色+生态”体系,公司各支部积极与地方政府、林业部门、产业链伙伴及公益组织开展联建共建,联合推进“我在腾格里有棵树”及种草方格、沙漠锁边林建设等生态公益项目,组建党员植绿护绿先锋队,带头参与种草方格铺设、梭梭树栽种等活动,将党建优势转化为品牌建设与生态治理的强大动能,让红色基因与绿色使命在腾格里大基地深度融合。
生态赋能践初心,品牌铸绿拓新局
该公司以“中国华电”品牌为标尺,将生态责任与品牌要求转化为企业发展硬指标,深耕“绿电+生态+治沙”融合模式,把“我在腾格里有棵树”及种草方格活动打造成品牌建设的特色名片。创新推行“板上发电、板下修复、板间种植”的立体生态新能源体系,将种草方格铺设与光伏基地建设同步推进,自腾格里“沙戈荒”基地建设以来,组织公司及分公司员工连续两年参与“我在腾格里有棵树”植树活动,通过铺设草方格、栽种梭梭树、沙拐枣等固沙植物,实现“每一度绿电滋养一片绿洲,每一棵草木筑牢一道屏障”。截至目前,公司已依托种草方格等治沙举措,完成大面积沙化土地治理,累计铺设种草方格数万平米,栽种固沙苗木数千株,构建起沙漠生态防护屏障,既彰显了央企生态担当,也让绿色“华电品牌”形象更加深入人心,实现生态效益与品牌价值双提升。
科技创新筑底色,品牌焕新向绿行
该公司深入践行“中国华电 度度关爱”品牌理念,将科技创新作为品牌升级与生态治理的核心支撑,党员技术骨干牵头攻坚关键技术瓶颈,多项创新成果为品牌建设与生态保护赋能。针对腾格里沙漠风沙大、植被成活率低的问题,创新种草方格铺设技术与固沙苗木培育方法,优化草方格材质与铺设密度,提高沙化土地保水保肥能力,持续推动“我在腾格里有棵树”活动提质增效;研发应用沙漠光伏设备防沙运维、光伏板下生态修复等技术,实现光伏发电与沙漠治理协同发展,推动主要污染物零排放,构建起“发电护绿、护绿促产”的绿色生态链,让科技创新成为擦亮“中国华电”品牌的硬核支撑,彰显品牌绿色发展底色。
地方传播展风采,品牌聚力树标杆
该公司统筹内外部传播资源,构建立体化品牌传播体系,重点宣传“我在腾格里有棵树”及种草方格等特色实践,全方位展现央企品牌担当与风采。对内依托微信公众号、公司网站、微信工作群等载体,常态化宣传品牌建设成果、一线员工植绿护绿故事及种草方格活动进展,持续强化员工品牌认同感、归属感;对外联动地方媒体,聚焦绿色转型、生态治理等核心工作,深度报道“我在腾格里有棵树”植绿行动与沙化土地治理成效,扩大品牌影响力。通过公众开放日、华电品牌日、沙漠植绿体验等活动,邀请公众走进生产现场与治沙一线,近距离感受“度度关爱”品牌温度与种草方格带来的生态变化,推动品牌管理从“被动执行”向“主动融入”转型升级,形成“人人关心品牌、人人维护品牌、人人建设品牌”的浓厚氛围,持续提升企业品牌知名度、美誉度与影响力。
下一步,华腾公司将持续以品牌建设为抓手,不断丰富“度度关爱”品牌内涵,深化“我在腾格里有棵树”及种草方格等特色活动,在绿色低碳发展、项目发展攻关、沙漠生态治理等领域深耕发力,持续践行“奉献清洁能源 创造美好生活”的企业使命,以更实举措、更优成效践行央企责任担当,为集团公司加快建设世界一流清洁低碳能源企业、筑牢我国北方重要生态安全屏障贡献华腾力量。(图片由康瑜提供)
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