中国日报社社长兼总编辑曲莹璞：让中国声音传得更远更广更深入

让中国声音传得更远更广更深入

曲莹璞

国际传播工作事关强国建设、民族复兴伟业，事关推动构建人类命运共同体。党的十八大以来，习近平总书记就加强国际传播能力建设提出一系列新思想新观点新论断，作出重大战略部署，为做好国际传播工作提供了根本遵循。作为中央主要媒体、国家英文日报和国际传播主力军，中国日报深入贯彻落实习近平总书记关于国际传播工作的重要论述特别是致中国日报创刊40周年重要贺信精神，积极向国际社会阐释党的创新理论、宣介中国改革发展，讲好中国故事、传播好中国声音，为更好展示真实、立体、全面的中国，促进中国和世界交流沟通积极贡献力量。

一

当前，我国国际传播工作面临前所未有的机遇，同时也面临巨大压力和挑战。从国际形势看，大国博弈与地缘冲突交织，全球治理失衡失序，舆论战、认知战持续升级；个别西方国家无视国际规则，在重大国际议题上长期实行双重标准，公信力持续下滑；全球南方卓然壮大，提升在国际舞台代表性和发言权的呼声愈加高涨，国际话语权争夺更加激烈。从对中国的认知看，“最具影响力的全球事务参与者”、“可靠的伙伴”、“中国正变得‘酷’起来”等正面评价持续增多，国际社会对中国的好感度稳步上升，越来越多境外人士来华参访，中外网友在线“对账”，更多外国民众“看见中国”、“读懂中国”并乐于“Becoming Chinese”（成为中国人）；与此同时，西方舆论场针对中国的抹黑、打压、歪曲从未停止，很多关于中国发展成就的客观叙事与真实解读，依然难以有效触达西方普通民众。从技术变革维度看，以人工智能为代表的新技术正深刻改变人类思维方式和社会结构，“千模大战”风起云涌，人工智能正从“认知工具”向“行动工具”进化，加速国际传播技术底座革新和应用场景创新。利用人工智能精准分析受众偏好的海外社交媒体平台日益升级为国际传播主战场。面对新机遇和新挑战，必须以彻底的自我革命精神打破舒适圈，努力构建更有效力的国际传播体系。

习近平总书记强调：“宣传思想工作一定要把围绕中心、服务大局作为基本职责，胸怀大局、把握大势、着眼大事，找准工作切入点和着力点，做到因势而谋、应势而动、顺势而为。”作为联接中外、沟通世界的重要窗口，中国日报肩负独特使命。要深刻认识到“时”与“势”在我们一边，主动设置议题、创新叙事方式，持续提高塑造国家形象、影响国际舆论场的能力水平，加快形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权，推进国际传播格局重构，努力让中国声音传得更远、更广、更深入。深刻把握技术变革对媒体格局、传播生态的颠覆性影响，在确保技术应用安全、可靠、可控的前提下，在严把政治方向、舆论导向的基础上，充分运用新技术新应用优化传播方式，创新开展网络外宣，抢占国际舆论制高点，让中国声音不仅传得开、覆盖广，更能立得住、叫得响、留得下。

二

习近平新时代中国特色社会主义思想博大精深，是国际社会了解中国的“金钥匙”。要把这一重要思想作为构建中国话语和中国叙事体系的核心思想资源，不断提升体系化研究、学理化阐释、国际化表达的水平；同时善于把理论话语转化融入多元场景，以短、实、新、深、活的融媒体产品，让中国理论更加可亲可知可感。中国日报坚持做精做深习近平总书记思想和形象的对外宣介，深入实施“领航工程”，整合社内社外资源，着力展现中国故事背后的思想和精神力量。紧跟总书记国内外足迹，结合重大节点重要议程，做强“第一频道”、“第一账号”，持续在总书记到访国出版好、传播好《高访专刊》，增强“核心观”、“研习路”、“暖风习习”、“向阳而生”、“思想的味道”等融媒栏目的全球知名度。积极推进与习近平新时代中国特色社会主义思想研究机构的常态化合作，以及与各地国际传播中心的联动，通过“媒体+智库”、“央媒+地方”的叠加效应，更好向世界展现总书记思想的真理力量和实践伟力。

文化的力量可以跨越国界、直抵人心。善用文化同世界对话，以文载道、以文传声，能在润物无声中增进国际社会的理解与认同。如何出新出彩传播好中华文化，中国日报一直在探索。我们注重创造性转化，加强与学术界合作，打造“文明中国”、“文化前沿”等专栏专题专刊专版，更好把中华优秀传统文化的精神标识提炼出来，把其中具有当代价值、世界意义的文化精髓展示出来；注重故事化讲述，通过“向·往中国”、“璀璨非遗”、“一城一味”等融媒专栏，以鲜活人物、生动细节和细腻笔触，展现“烟火气”、“文化味”、“潮流范”交织的中华文化；注重创新性呈现，综合运用各种数智技术、报道载体、传播样态，做强数字员工元曦“中华文明探源者”IP以及中华文化英文知识库等平台，为全球受众提供可沉浸、可交互、可分享的文化体验。

有效开展国际舆论引导和舆论斗争，是做好国际传播工作的必然要求。如何在交流中传播中国声音、在交锋中争取话语主动？要以立为主，围绕中国式现代化、构建人类命运共同体、四大全球倡议等重大议题以及涉藏、涉疆、涉台、涉港等重点议题，绵绵用力、久久为功，打好持久战、主动仗，积极推动构建中国话语体系，让中国智慧、中国方案在国际上获得更广泛认同。要立破结合，建强海外舆情分析研判机制与重大舆情快速反应机制，针对外界攻击抹黑敢于亮剑、敢于碰硬，打好保卫战、遭遇战，统筹发挥起底工作室、视觉队伍、全球人脉等资源力量，用客观事实回击污蔑歪曲，以科学分析回应关切疑虑，刺破西方舆论“信息茧房”，让世界更好读懂中国共产党、读懂新时代中国。

三

时代变革的浪潮汹涌澎湃，不进则退。纵深推进主流媒体系统性变革，是提升国际传播能力的关键支撑。近年来，中国日报锚定构建世界一流新型国际传媒集团的目标，认真贯彻落实党中央关于推动媒体融合发展的战略部署，大力推进系统性变革，提升国际传播效能，取得阶段性成效，但仍存在不充分、不平衡等问题。比如，受众思维尚未树牢，仍需在紧贴受众感受、优化受众体验、实现“双向奔赴”上加大力度。技术赋能尚不深入，还需在深化数智技术与采编流程融合上下功夫。再如，渠道布局尚存短板，海外社交媒体矩阵建设不均衡，适配不同社交平台调性的精准传播水平还需再提高；同时，对全球南方受众的覆盖和触达相对偏弱，还需进一步打通“全球流量”的进场通道。

直面这些不足，我们将以纵深推进系统性变革为牵引，聚焦“深度融合、数智驱动、生态运营”，加快推进内容一体化生产、技术一体化支撑、经营一体化统筹，努力建设具有强大引领力、传播力、影响力的大国外宣重器。一是以频道制改革为牵引，重塑全媒体生产机制和传播体系。进一步打通报纸、网站、新媒体及子报子刊等全社资源，实现整军团、整建制向移动互联网转移。完善“项目团队+工作室”工作机制，畅通部门、渠道、平台、人员之间的资源流动。完善采编与技术紧密联动的常态化机制，拓展新技术在国际传播中的多元应用场景。建立完善统一数据中台，筑牢服务采编、管理等业务的数字底座。加快推进采编全流程智能化重构，实现人工智能的规模化应用。二是以强化发展新媒体、重点打造国际版为路径，建强覆盖全球的全媒体体系。目前，中国日报客户端全球下载量超4500万，保持“中国第一、国际一流”地位；脸谱账号粉丝数持续保持全球媒体第二位，X、图享、优兔等账号粉丝数和帖均互动量等主要指标位居中央媒体前列。我们要继续建强自主可控传播平台，优化客户端建设运营，分众化、个性化运营海内外社交媒体主账号和垂类账号，推进多语种和特色账号矩阵建设。提升精准化传播能力，强化差异化传播，不断提升对全球南方的国际传播效能。积极拥抱生成式人工智能、虚拟现实、元宇宙等前沿技术，孵化、建设和运营更多细分领域，比如智能体、数字博物馆、云展厅等新平台，触达更广泛、更多元的全球受众。三是以拓展“新闻+政务服务商务”为突破口，赋能“大外宣”格局建设。积极联动部委、地方、媒体、智库、企业、高校等多元主体，更好实现对外宣传和公共外交相互借重、人际传播与大众传播同频共振。支持国际传播重点基地建设，助力各地打造多语种国际服务门户和传播矩阵。重点建好“向·往中国”对外智慧服务平台，让境外人士来华在华旅行、购物、求学更便利，不断拓展“好感传递”。巩固拓展海外主流媒体“朋友圈”，高质量办好新时代大讲堂等品牌活动，通过形式多样的对话沟通促进文明交流互鉴。

四

功以才成，业由才广。对照提升我国国际话语权的现实需要，中国日报在人才队伍建设方面仍存在短板。比如，知外及外能力需要不断提高，在深耕区域国别研究方面有待加强，针对性讲好中国故事的“全球语感”仍需锤炼；全媒体考核激励机制还不健全，在推动主力军全面挺进主战场的进程中，创新活力有待加速释放；仍需进一步巩固和拓展全球知华友华力量，不断提高借嘴说话、借筒传声的力度。

围绕构建一支更有效力的国际传播人才队伍，我们将从两方面着力。一方面，着力建设一支政治过硬、本领高强、求实创新、能打胜仗的国际传播铁军。持续深化党的创新理论武装，深入开展马克思主义新闻观和政治能力提升教育，引导人才队伍铸牢精神支柱和政治灵魂。强化实战练兵，让人才在新闻采编一线、国际舆论斗争前沿经风雨、见世面、磨意志、长才干。聚焦人工智能、大数据等前沿领域，加强数智赋能淬炼全媒尖兵。大力加强区域国别研究人才的培养，提升知外及外能力，贴近不同区域、不同国家、不同圈层、不同群体受众开展精准传播。激发人才活力，必须发挥好绩效评价“指挥棒”作用，坚持正能量、高质量和大流量相统一，加快重塑采编体系绩效考评机制，并将作品绩效与多层次奖励相贯通，向影响力突出的作品和优秀人才倾斜，加快形成人尽其才、人才辈出的生动局面。另一方面，更加主动有为地用好国际知华友华力量。不断深化与海外政商学界高端人士、智库、高校、文化机构等的机制化、常态化联系，着力扩大多元、开放、互通、协作的国际传播“朋友圈”，集纳放大全球“好声音”。在巩固中国日报现有约1500位高端撰稿人队伍的基础上，加大对全球南方的人脉拓展，逐步形成结构合理、层次清晰、覆盖多元、专业适配的高端撰稿人体系。聚焦“数字原住民”群体，进一步发挥中国日报牵头建立的“一带一路”语言教育文化组织联盟等平台作用，全力打造中外“Z世代”交流平台，促进全球青年深度对话，为提升国际传播效能注入源源不断的青春动力。

来源：《求是》2026/10

作者：曲莹璞 中国日报社社长兼总编辑

制作：汤宝兰

校对：高胜军

审核：李艳玲